魔幻类ARPG市场似乎已经很久没有新的“爆款”出现了，随着研发成本的提高以及其他品类的挤压，魔幻类ARPG市场“越来越难”已经成为手游市场上的共识。

但就在昨天（1月6日），三七互娱（下文简称“三七”）自研，并由37网游发行的3D魔幻手游《荣耀大天使》在正式上线后，随即空降国内iOS游戏免费榜TOP2。

在三七的自研产品矩阵中，“大天使”系列一直都扮演着的重要角色。随着新品《荣耀大天使》再度杀入市场头部，沉寂了一段时间的三七似乎正藉此高调宣布：“我又回来了”！在大家公认“很难”的情况下，三七以及《荣耀大天使》又是通过怎样的打法，再次敲开了魔幻ARPG市场的大门并杀出重围的？

美术表现上的迭代

熟悉三七的朋友可能都知道，三七的游戏自研之路其实就是从魔幻题材开始，如今《荣耀大天使》再度选择了深挖魔幻题材市场以期突围，三七显然有备而来。

实际上魔幻题材市场近年来一直在更新和发展，而这群热衷且熟悉魔幻题材的目前用户无疑也有着自己特有的一套审美基调。玩家们在游戏的美术表现形式上的这种独特需求，自然就成为了在这个市场突围的第一道门槛。

在这个“门槛”面前，有备而来的三七也给出了自己的解决方案：新产品固然需要在美术上进行技术的迭代，但这种迭代并不是完全“推倒重建”式的创新，而是要“用新的形式演绎玩家熟悉的内核”。

针对游戏的魔幻题材和受众喜好，《荣耀大天使》整体的美术风格采用了手绘画风，并且融合了地下城、科幻、魔法等玩家熟悉的魔幻元素，以启程勇者大陆为创意基础，经典的世界观刻画以及剧情展开延续了玩家们最为熟悉的“魔幻内核”。

更值得一提的是，在保留了游戏的“魔幻内核”的同时，接入了unity引擎的《荣耀大天使》不仅实现了从2D到3D的跨越，而且在视觉表现力上有了创新性的进步，打造出一个颇具创新性的“次时代”魔幻舞台。

利用unity先进的3D实时成像引擎，《荣耀大天使》接入了独有的细微人物肢体动作，搭配精致的画面表现及多种变装造型，与游戏塑造出生存与纷争并存的多种族世界大背景相呼应，让游戏在视觉表现的细节上也更贴合当下玩家对于魔幻题材的需求。

不难发现，游戏通过手绘画风，unity引擎以及3D实时成像的技术迭代，在整体的美术风格以及表现细节两方面切中了题材受众的需求点，在魔幻题材市场中打出了自己的“差异化”优势。

玩法上的循环和精简

在迈过了美术上的“第一眼印象”门槛之后，紧接着还有一个更难的门槛：游戏玩法要如何设计？可能有不少朋友对像《荣耀大天使》这样的魔幻ARPG存在一定的误解，以为只要有“挂机”“装备掉满地”“窗口自动弹”就是游戏的全部。

但现实是，一款成功的魔幻类ARPG产品不仅需要有吸引玩家持续玩下去的动力和目标，而且还需要有可以让他们实现目标的途径。参考这次三七在《荣耀大天使》上的打法，总结下来就是从两个方面入手：内容循环的精简以及玩法上的创新。

值得注意的是，这个创新不仅限于游戏本身玩法设计上的创新，包括在游戏正式上线前，《荣耀大天使》就始创性地选择了在0点开服，并且在上线首日就开放了角色排名。在玩家们“不甘人后”的情绪推动下，让游戏开服首日就先赚足了话题和眼球。

在进入到实际体验环节后，三七这一次就在游戏的内容循环上进行了明显的“精简”：游戏不仅有着完整的成长闭环，而且针对游戏的不同阶段精简成很多个小循环，以保持反馈的即时性以及强度，让“爽快”的游戏反馈贯穿玩家整个游戏体验。

为了缩短玩家成长循环的反馈周期，《荣耀大天使》还融入卡牌游戏的闯关推图玩法，并结合了解谜、打宝、休闲挂机等多种形式，每通关一个小关卡都会为玩家提供不同的奖励加成。这种设计不仅令玩家在游戏过程中有了清晰的指引和目标，与其他传统ARPG产品打开差异化的同时，也使得使产品能兼容更多类型的用户。

而在角色职业设定上，三七本次也拿出了一套创新性的“三职一体”职业体系。不同于过往让一个角色学习全部职业技能的“单职业”设计，《荣耀大天使》这次选择了让玩家同时控制3名角色，让这3名角色分别对应3个职业。

（图为测试账号）

配合上游戏对应有不同种类资源产出的BOSS和副本体系，这样单人小队形式的“三职一体”，不仅令游戏在战斗职业的搭配和选择上摆脱了固定的套路，还能满足玩家对不同的装备搭配以及资源需求，而且在特色职业体系的加持下，就算是独行玩家都可以完成副本和BOSS的挑战。

游戏在内容循环上的精简让玩家在游戏过程中的目标以及实现途径变得更加明确和清晰，而“三职一体”设定以及关卡挑战设计玩法上的创新不仅丰富了游戏的玩法厚度，还让游戏的体验环节在同类产品中形成了自己的“差异化”特色。

投放的双线联动配合

除了美术以及玩法上的“差异化”创新外，在投放打法上，《荣耀大天使》这次则是尝试了“破界而出”，除了常用的代言人线上广告攻势外，还在全国不同城市的地标建筑投放了线下地推广告。

在线上部分，三七这次仍然选择了颇为常见而且吸量效果比较稳定的代言人攻势：本次《荣耀大天使》邀请了迪丽热巴、孙红雷以及Uzi出任游戏的代言人，并且在预热和投放阶段也有都有多个电影级的广告片输出。

在电竞圈内拥有不俗号召力的Uzi更是连同一众知名主播，在直播平台上为《荣耀大天使》展开了“全面攻势”，与此同时，游戏也乘势拿下了各大App的开屏大图推荐。

艺人明星以及直播平台的宣传造势，再加上各大App开屏推荐的带动，《荣耀大天使》的代言人选很快就成为了全网热话，微博话题#热巴红雷荣耀大天使#在首发当日就冲上了微博热搜榜TOP6。

在线下环节，这次三七也十分大手笔地选择了4个城市进行了地标广告投放。在1月6日游戏首发当天，《荣耀大天使》的巨幅广告登上了上海双子塔、杭州西湖天幕、重庆观音桥天幕、广州猎德大桥、广州黄埔科学城绿轴广场。

通过线上与线下多种形式的配合，《荣耀大天使》的投放攻势打通玩家的线上和线下生活，用别样的方式进行了一场“刷屏”输出。

三七的魔幻ARPG还能再创新高吗？

管中窥豹，通过《荣耀大天使》在美术、玩法以及投放打法上的创新和迭代，可以看到三七越发成熟的研发体系和发行思路，以及三七研发团队对于魔幻类ARPG玩家需求以及品类发展的理解。

而且对于三七来说，这次也未尝不是一次新的尝新。技术的迭代与品类的“内核”之间要如何平衡；在玩法上的创新和内容的循环要怎么去搭配；投放策略和形式还有没有可以挖掘的空间...这些问题在《荣耀大天使》身上也得到了验证。

目前游戏仍然稳定在免费榜的头部，而且在上线的第二天就冲上了畅销榜TOP9。至于这款产品在后续的长线表现中能否接过“大天使”系列的前辈手上的接力棒，成为今年第一个“魔幻爆款”，甚至带领着三七互娱再度登上新的高峰，就让我们一起拭目以待吧。