2020的圣诞节对多数游戏厂商来说，注定是一个敏感而不平凡的日子，与往昔圣诞不同的是，各家之间仿佛形成了一种微妙的默契，不大肆宣扬，但也决不可能放弃的这样一个重要的营销节点。于是各家厂商在市场大环境下各展所能，《梦幻花园》与小米游戏深度合作，以“智造梦幻生活”为主题，携手打造圣诞专属小米梦幻之家。线上小米渠道独享定制皮肤，线下遍及全国20个门店的主题快闪店，都让双方玩家拥有了独特而美好的圣诞回忆。

线上线下双向联动 曝光过亿客流量大幅提升

2020年12月22日-12月31日，为期10天的《梦幻花园》X小米游戏线上合作展开。正如小米游戏业务负责人梁秋实说的那样“渠道该做的不仅仅是单纯地向游戏作品提供流量，我们有能力为优质作品提供更多帮助，同样也有能力与开发者展开更多形式的合作”。因此区别于以往单一的合作方式，本次合作不仅涵盖线上游戏内容的深度植入，同时于12月24日-12月27日圣诞季期间，在全国各地20多家线下门店进行消费场景布局。这个串联了线上线下的合作模式，通过线上福利的精准投放和线下小米之家门店的升级体验，为目标用户群体打造随时随地、不受空间与形式限制的圣诞专属活动。

从整体活动效果看来，本次联动达成线上各平台过亿的总曝光量。而线下成绩也超乎预期，小米之家的活动门店客流量环比提升261%。

在本次品牌联动过程中，除了增强了各自用户对于双方品牌的认知度外，也以过硬的数据让双方看到了本次合作的共赢与前景。除了在短期内实现一定的效果转化外，在长线运营中，也对部分潜在用户起到润物细无声的隐性影响。

线上曝光过亿 深度定制广受好评

《梦幻花园》是结合三消+建造玩法的经典休闲游戏作品，建造玩法更是这个游戏区别于其他三消游戏的一大特色，因此在本次与小米游戏的内容联动合作中，游戏内外均以此为立足点进行合作拓展与发散。而在此核心玩法基础上，《梦幻花园》与小米游戏以“温暖与陪伴”的情感主题，基于双方高度匹配的用户画像，对用户情感诉求进行深度挖掘。在技术基础与情感诉求上，《梦幻花园》与小米游戏将双方品牌在各自阵地中进行了深度的植入。

游戏内，《梦幻花园》为小米游戏用户独家定制了以“智造梦幻生活”为主题的专属房间“小米之家”装修活动。在原有游戏玩法的基础上，《梦幻花园》结合小米家居的特色与布局，联合小米公司、小米电视、小米手环、小米笔记本、小米耳机、小爱音箱和小米生态链9家小米生态链爆品共同打造游戏智能屋。全量打造小米渠道专属圣诞季，深度捆绑小米智能系列产品，全维度曝光品牌以及产品信息，提升产品认知度，将具有科技感与温馨感的小米家居搬进了梦幻花园中。

除此之外，为增强活动的沉浸度与调动玩家的参与感，让此次合作不仅仅只是一次简单的10天线上活动。《梦幻花园》还结合小米家居特色，为小米之家定制了独享剧情和翻牌故事拼图，让远在外国的奥斯汀一家感受了一把来自中国的舒适科技风，也让体验游戏的玩家更加深刻地了解小米家居的性能与特色。

除了游戏内玩家打造的视觉和游戏体验双重享受外，小米游戏在小米主题、小米游戏中心等多平台同步向目标用户群体多维度、大面积曝光了此次活动，通过平台的力量让这次合作触达到更深更广的用户。在让原有玩家感受到平台及游戏诚意的同时，也成功吸引了众多非目标用户及非游戏玩家的目光。将本次合作的优势合理有效地发挥出去，让双方看到了此次合作的价值所在。

对标《梦幻花园》游戏内的专属定制内容，小米游戏亦推出属于小米用户的独家定制，赋能小米主题丰富IP内容。倍受用户青睐的主题壁纸、专享系统UI主题，花园主题息屏全面推广上架，全方位满足用户的多重个性化需求。

20家全国门店人气火爆 客流量暴涨261%

除了线上的各种联合定制外，在线下，《梦幻花园》联合小米游戏以及小米之家，也为全国各地20家门店的用户定制专属圣诞活动！更是在杭州圣余杭万达广场，为广大玩家打造了独特的梦幻圣诞季快闪店，让不论是游戏用户还是门店用户都能在2020年最后几天，感受冬天的温暖。

线下门店以小米“生活的新意”为主题进行延展，火车头作为线下快闪的主形象，轨道链接每个车厢环节，突出小米小米智能“万物互联”的寓意。

此外，小米线下门店准备了特别的圣诞打卡活动：梦幻小米家、为圣诞而拍、心动的信号、温暖投递站。多个趣味打卡点及游戏周边、游戏礼包、小米手机等丰厚的奖品让参与活动的玩家感受冬天的热情。本次联动的整体效果远超双方预期，小米之家的活动门店客流量环比提升261%。

合作新思路 共赢新局面

本次合作于双方而言，无疑是共赢的局面。

此前，《梦幻花园》在自身原先的用户领域之外，试图通过与行业头部企业强强联合的方式,拓展原先的用户基础，让《梦幻花园》在用户广度上先走出突破的一步。与饮食、美业、文化行业的多次跨界合作，满足了用户在物质和精神生活多方面的需求，也通过多次合作，让《梦幻花园》找到实现用户增长的突破口，因此《梦幻花园》企图通过与多维度的合作方式，寻找更多为用户创造美好体验同时也是为自身带来增长的机会。

而对于小米方面来说，在小米公司整体拥有极高的品牌价值之后，近年来为打破传统传统硬件渠道思路的束缚，一直致力于寻求新的发展模式。在游戏分发这一环，获得更多品牌与营销向的助力，开始线下营销推广，是小米尝试的一个方向。延续了去年的势头，今年小米游戏与具有“强品牌”属性的《梦幻花园》开展合作，也通过这次合作成功打造了一个典型案例，证明小米拥有串联线上、线下的市场能力，让小米游戏场景营销这一块新业务，更轻松地向前推进。