整理 | 流水10亿的微信小游戏出现了!

一月 20, 10:50

整理 | 手游那点事 | MoRA、Rust

从“跳一跳”这个一跃进入人们视野的全民小游戏开始算起,微信小游戏如今已有三年了。

今天(1月19日),微信公开课Pro在广州举行。恰逢微信十周年,在这个颇具纪念意义的时间点,微信官方公布了小程序、小游戏、支付分等产品的最新数据以及动态。

与此同时这也是微信小游戏三周年。对于研发商和发行商来说,如今微信小游戏市场,也正式从流量红利期迈入到内容红利期,而微信小游戏也已经成为腾讯游戏板块、乃至游戏产业的重要版图。

迈入第四个年头,小游戏依旧保持着强劲的用户增长势头,人均游戏时长和游戏数量均稳步提升。微信小游戏产品中心总监李卿表示,2020年内小游戏的月活跃用户突破5亿。李卿还提出,未来或将看到更多MMO、FPS甚至MOBA类产品出现在平台上,重度品类或成为下一个风口。

展望2021年,小游戏平台将继续为开发者们提供商业化支持,优惠政策的力度将继续加大。此外,平台性能和技术还将进一步升级,让开发者们有更大的发挥空间,也为重度游戏的研发提供更完善的技术支持。

一、小游戏MAU首破5亿,2020年商业变现同比增长20%

回顾2020年的微信小游戏市场,可以说已经开启了“二次爆发”。无论是用户量、商业变现还是游戏品类、平台能力,都有着非常大的提升。

在上午的主论坛分享中,微信小游戏产品中心总监李卿提到,2020年小游戏在累计注册用户在超过10亿后依然保持持续增长,并首次突破了5亿MAU,达到小游戏又一新高度。对比2019年,小游戏人均游戏时长有50%的增长,人均游戏数量有20%的增长。

在具体的用户画像上,男:女用户比例为5:5,女性用户占比相比传统游戏更多。在用户城市分布和用户年龄分布上,30岁以上的用户规模达到了66%,三线到五线城市用户规模超过了60%。很大一部分用户在同一段时间内的选择上表现出了对玩一个小游戏的喜爱,因为小游戏无需下载、即点即玩的特性已经可以很好满足碎片娱乐需求。

因此,在整体用户盘子持续扩张、用户多元化趋势明显的情况下,微信小游戏在品类这块也有了更多的突破。

回顾近三年的小游戏品类发展,2018年主要以桌游、益智类、答题类等产品表现突出,到了2019年则是模拟经营、飞行射击类占发展主流,再到2020年,动作类、塔防类等品类都涌现了“叫好又叫座”的优秀产品,甚至一些标杆产品累计流水已经接近10个亿。角色类游戏增速更为明显,有了40%的增幅,而在突出月份,月环比更是有了100%的增幅。品类“从轻到重”的转变趋势,微信小游戏生态日趋完善。

值得一提的是,女性用户占比更多的微信小游戏,也为创作女性向游戏的开发者提供了肥沃的土壤。2020年小游戏平台里涌现出多款优质的女性项小游戏,并取得了不错的成绩。

品类多元化,也进一步带动了整个微信小游戏商业变现规模往上一个台阶。据李卿介绍,2020年小游戏的商业规模总量相比较2019年有了20%的增长,而在刚刚过去的2020年的12月份,小游戏平台的月商业规模更是达到了开放三年来的单月最高值。

广告分成方面,截至2020年7月,小游戏整体流量同比增长80%,月广告分成超过百万的游戏达39款,日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。在内购方面,多款以安卓内购为主的游戏,月流水规模持续创新高,单一某个品类规模已经超过了20亿。

具体而言,2018、2019年小游戏平台主要是以RPG品类为主,随着小游戏性能的提升,2020年以SLG、MMO为代表更多类型的产品开始涌现。李卿透露,这些品类的一些产品的活跃用户留存都非常好,最优产品代表的活跃用户次留可以超过70%,七留可以超过50%。在微信小游戏平台看来,30日留存超过40%也是非常普遍的数据了。

二、广告分成比例最高9:1,微信平台如何支撑小游戏生态“二次爆发”?

实际上,在去年8月份的微信公开课分享上,微信小游戏官方就用了大部分时间去讲平台和技术的升级。手游那点事也提到过,中重度突围和商业化提速将是接下来小游戏的发展机遇。

在月活用户突破5亿,商业变现同比增长20%这一串亮眼数字的背后,我们不难看到微信小游戏官方在推动市场生态升级方面已经做出了一些成果,并且接下来还要在商业变现、内容生产、平台能力等方面进行进一步的探索。

首先在优惠政策方面,整体来看,2021年小游戏平台在商业条件上的优惠力度比2020年更大。在“让利”开发者的同时,小游戏平台还进一步提高广告变现效率、降低开发者经营成本。

2021年小游戏广告的变现部分分成和安卓道具变现分成基本规则保持不变,此外还提供了升级三项优惠的措施:

第一,若单款产品安卓道具内购月流水低于50万,平台赠送流水金额 50%广告金;

第二,若单款产品安卓道具内购月流水超50万并使用快周转服务,平台赠送 50%广告金,继续推行分成比例为7:3的优惠政策;

第三,若当单产品广告变现通过广告来源产品产生的收益,平台将赠送40%的广告金,相当于分成比例变为9:1。

此外,年内平台还推出了广告变现ocpm的能力,显著提升了广告主的投放效果,成本也大幅下降:投放首日的ROI增长了300%,单个变现用户成本下降了50%。

其次,除了给予商业化方面的扶持,小游戏平台还十分注重平台性能和和技术方面的优化升级。2020年内,小游戏平台在基础能力、调优工具以及线上分析这些内容上进行了升级,并为重度小游戏提供了更多的支持。

其中基础能力的升级包括了两方面,一个是资源容量扩容,另一个是提供了多人联机的匹配服务。

随着越来越多的重度小游戏加入微信平台,小游戏平台将代码包总包大小从16兆提升到了20兆。同时为了保证小游戏的启动性能,首包大小依旧限制在4兆以内,但是在分包加载上就不再做任何限制,这就为开发者提供更加丰富的操作空间。

另外在文件缓存上,平台把本地用户文件和本地缓存文件的存储大小均提升到了200兆,从而支持开发者做更大体量的游戏。而在多人联机的匹配服务方面,为了满足多人联机的需求,小游戏平台侧加入了通用的游戏匹配服务,开发者不需要自己再去写一个匹配服务,就可以很方便的实现游戏匹配的功能。

通过提升平台性能以及技术升级,小游戏平台为多款重度小游戏提供更好的发展土壤,让开发者有了更大的创作空间。李卿表示,未来还有机会在小游戏平台上看到FPS、MMO、动作品类、甚至MOBA品类的产品出现。

最后在内容方面,2020年小游戏发布多项新能力,让小游戏可以连接到更多场景。其中,小游戏与视频号的内容连接,产生了小游戏+直播的全新玩法;平台还丰富了PC小游戏的打开能力。同时小游戏分享图片自定义也可以让用户更直观地理解游戏内容。

李卿在媒体群访环节提到,小游戏的“小”是对于用户而言的,对于开发者来说,微信小游戏市场只会越来越“大”。如今,微信小游戏官方在商业变现、平台能力等方面的不断升级和深化,正是小游戏市场空间越来越大的重要助推手。

结语

李卿在分享中提到,从过往经验来看,游戏行业是需要以技术突破和技术创新为基础的,技术每一次革新和每一次创新都会带来一些表现上的突破。具体来看,小游戏平台上每一次赋能和技术的突破都大概率产生一些新的产品和好玩的内容。

此外,年内小游戏平台仍保持着迅猛的用户增长势头,体现出巨大的商业潜能。相信在未来,有品质和有创新的小游戏将会赢得更多回报,而小游戏平台也将迎来不同品类游戏快速发展的新阶段。

山田熊猫

山田熊猫

我要贩卖人类的xx!

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