观察丨免费第一,畅销第三!中手游《新射雕群侠传》港澳台发行首战告捷

一月 22, 10:15
来源:手游那点事
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近日,金庸正版授权的群侠手游《新射雕群侠传之铁血丹心》(以下简称“《新射雕群侠传》”),在港澳台地区预约一经开启便获得了App Store及Google Play双平台推荐,顺利收获超百万的玩家预约。而就在今天,正式开启港澳台首发的《新射雕群侠传》便强势登上三地苹果免费榜第一名,最高挺进港澳台畅销榜前三名,可谓是实现了其港澳台之行的完美开局。

一、聚焦本地化运营 打造属于港澳台玩家的武侠手游

香港《明报》是金庸先生武侠小说首次亮相的大舞台,随着漫画,电视和电影等媒介的兴起,这些经典武侠小说又被改编成形形色色的作品,风靡全世界。“飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚碧鸳”,毫不夸张的说,金庸先生武侠作品深深地影响了港澳台好几代人,也让港澳台地区成为近现代武侠文化重要发源地。此次《新射雕群侠传》选择发行港澳台地区作为出海第一步,正是看中了港澳台市场的良好文化基础,希望通过优秀的产品和大规模的市场宣传,在港澳台玩家中掀起对武侠文化的怀旧浪潮。

《新射雕群侠传》首次完成了《射雕英雄传》、《神雕侠侣》和《倚天屠龙记》的大集结,将跨百余年江湖历史的“射雕大世界”以游戏的形式献给广大武侠迷。玩家们将扮演一位身怀绝技的少年,涉入九阴真经的争夺,并因此邂逅不同的红颜知己、经典群侠,开启一段武林奇遇。

除了拥有强大的金庸武侠基因,《新射雕群侠传》在玩法上创新组合“卡牌+轻SLG”,拥有丰富的侠客阵容和门派职业,以及江湖奇遇、武林帮战等多元玩法,既打造更“轻松无负担”的精品游戏,满足港澳台玩家“较多碎片化时间”的行为特点,又提供玩家侠客搭配与布阵的机会,不失策略战斗的乐趣。

二、港漫大师倾情助力 绘制全新游戏视觉海报

说起港澳台武侠文化的典型代表,就不得不提到风靡8090年代的港漫武侠了,而此次《新射雕群侠传》在产品包装方面,正是选用了最具备代表性的“港漫风”作为游戏美术风格。以粗犷硬核的水墨线条,描绘着属于港澳台玩家独特的武侠江湖。

除了在视觉包装上的“心机满满”,游戏在听觉方面也将怀旧做到了极致。一首《铁血丹心》可谓是射雕系列主题曲的经典之作,进入游戏登录界面,熟悉的旋律响起,随即拨动着无数金庸粉丝的心弦。

强大的金庸武侠基因加上视听感受的有机组合,这款《新射雕群侠传》真正意义称得上是一款为港澳台玩家而生的金庸武侠手游之作。

三、全维度营销矩阵 渗透港澳台手游市场

一款好的游戏,除了制作精良,用心地推广营销同样不容忽视。本次《新射雕群侠传》在市场上可谓是斥巨资推动产品更好地完成本土化融合。精准地洞察不同圈层用户的关注点,通过多维度的营销策略,渗透各类用户圈层。

《新射雕群侠传》基于金庸武侠广泛的影视作品影响力,拼接得天独厚的港漫风美术及过硬的游戏品质,展开了针对画师圈/游戏圈/影视圈的精准营销。邀请台湾知名画师文宣和知名大V谷阿莫等多名KOL组成“群侠天团”,共同为游戏站台发声,不仅为产品提供了目标用户圈层的切入口,更是以各路大咖云集的市场效应,巧妙地呼应产品中射雕三部曲群侠汇聚的卖点。

另一方面,为了能更迅速引爆《新射雕群侠传》在港澳台上线的市场声量,项目组进行了大胆的尝试。以分众,知名电视频道(台视、TVBS、东森等)及亚洲知名游戏媒体版刊(gameapps、LVup等)构造线上传播巨网;同时,线下承包港澳台地区各大主要交通枢纽及各大热门商业中心(如爱广场、西门町等地)广告资源。通过线上线下的多重曝光,为《新射雕群侠传》在港澳台的公测提供更大的市场势能。

武侠文化中最让人振奋的,无疑是仗剑江湖的潇洒和侠之大者为国为民的侠义精神,然而这一切似乎随着时代的发展,离我们愈发遥远。《新射雕群侠传》的出现,延续了几代人心中的武侠梦,而中手游坚定的港澳台发行策略,无疑也在告诉我们,武侠永不褪色,江湖亦能长存。

winjoo

winjoo

这家伙很懒,所以什么都没有留下!就像你挥一挥衣袖,不带走一片云彩。

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