2021年1月31日晚上8点，2021大话西游同乐会开启了全网直播，当晚观看量突破300万，百万大话玩家参与到了新一年的“大话暖春“中来。

1月31日，大话同乐会多个平台同步直播

直播一开始人气就直接突破了70万

大话同乐会与其他游戏的常规直播活动相比有很多不同，除了策划露脸爆料游戏更新、送出重磅福利之外，大话同乐会更像是一场有模有样的晚会。直播全程都有精彩的节目穿插其中。常规如COSer走秀表演、互动小品之外，特别为大话玩家定制的《与子同袍》诗经表演、HiDii国乐团Live演奏、小小戏骨组成的“小“剧场，可以说是全方位为大话玩家定制的节目。

大话的老朋友HiDii国乐团再次登上大话直播

今年的同乐会，大话官方还特别邀请了抖音神曲《世间美好与你环环相扣》演唱者柏松。同时也是大话17年的资深玩家柏松在现场与其他大话玩家一同“云””连线演唱了一曲《一生有你》，为全体大话玩家新一年的陪伴送上祝福和期望。

柏松登场倾情现场

从2014年到2021年，大话暖春正式走到了第7年。

对注册玩家数已经超过2亿的大话玩家们来说，每年的“大话同乐会”就标志了新一年的“暖春”活动正式到来。这场游戏“春晚”背后有其面向玩家而言十分明确的定位。最吸引玩家眼球的自然是游戏内容和玩法爆料，其次是游戏内外的重磅福利。对于大话玩家而言，同乐会已经成为每年玩家新春狂欢的开幕式了。

大话西游“暖”春演进史：大话“新民俗”的发展之路

回溯整个大话西游暖春的历史，最早开始于2014年，一件发生在大话玩家身上的关于“回家”的故事：2014年春节，一位玩家在大话西游2官方微博中留言“火车站寒风中10小时没买到票”。

这则留言迅速引起了大话西游2工作人员的注意——要知道，在7年之前想要买到一张春节假期的回乡票，并不是一件非常容易的事情。大话西游官方迅速作出了回应，他们开设主题大巴，送没能在春运中抢到票的玩家回家过年。

2015大话2免费回家专列

2015年，这件事正式被作为游戏的一项传统继承了下来。这一年大话正式提出了“暖春回家计划”，除了专线大巴，又增设了大话帮玩家买票的活动，只要经过身份核实，大话就会协助玩家购买返程车票、机票，送大话玩家回家过年。

2016大话西游暖春计划

同年，《大话西游》手游正式全平台公测，大话西游IP的体量得到了巨大提升。大话团队在玩家春节“回家”的基础上，更多地开始关注到玩家们在春节期间的娱乐需求。也是这一年，《大话西游》手游开启了首次跨年直播，在解决玩家急返乡上的麻烦之后，又以内容形式将年味带入了玩家社群当中。

《大话西游》手游首次跨年直播

此后的几年里，围绕着“回家”和“节庆”两条主线，大话的“暖春“逐步建立起了体系，借助春节热点所传达出的“玩家关怀”从未改变。并在2016年首次提出了“玩家同乐会“的概念，并邀请了在当时就小有名气的实力歌手周深助阵，CBA球星王世鹏、奥运击剑冠军雷声也都是大话玩家。而后续同乐会的嘉宾也一直都不乏当红明星，因《中国有嘻哈》名声大噪的商务说唱孙八一、中国风女团代表SING女团、因一首《野狼DISCO》红遍全国的宝石GEM都曾是大话同乐会的明星嘉宾。

2016年首次引入明星嘉宾

宝石哥现场与COSer演绎神曲《野狼DISCO》

SING女团表演代表作《寄明月》

2019年，大话福星活动首次上线，大话暖春更有了一番跨年福利的感觉。因为奖励过于丰富，福星活动一上线，活动页面的访问量就突破了《大话西游》手游上线以来的历史新高。

首次提出的大话福星活动

大话福星活动第二年

而在这个2021年的春节，因应客观因素带来的不便，《大话西游》今年的暖春首次推出线上”云“春节的概念，《大话西游2经典版》和《大话西游2免费版》推出了线上长安庙会大型活动，而《大话西游》手游则推出线上春节概念，邀请全体大话玩家一起“云”过节，为特殊时期的”暖春“增加了更多维度的表达。

今年的大话福星活动也没有缺席

从最初的“包车”，到如今的基于线上线下联动，提升春节氛围，大话暖春在累进中成长、扩大。在这当中，你可以看到一个成熟的团队对面向玩家的内容质量提升的努力；与此同时，在大话“暖春“服务升级、内容扩充的过程中，大话趟出的，俨然就是一条创造互联网新民俗的路。

站在更宏观的角度来看，大话玩家对游戏内度过春节的习惯培养，非常接近近几年很多“新民俗”——例如购物节、互联网文化节的逻辑。优先在固定群体内形成的突发事件；产生正向结果后逐渐发展为群体内的共识并向外扩散；最终这个“事件“被赋予了更多习俗性的元素，固定的时间、固定的群体和消费习惯，自然演化到了某种接近“真实节日”的状态。

《大话西游》手游对今年同乐会的预热

在暖春之前，大话每年的嘉年华俨然已经是节日性质的线下活动

对“习俗“的重新重视是其一，大话玩家作为80末90初的第一代网游玩家，经历了一个快速发展的年代，现在正开始回头寻找曾经在快节奏生活中被淡忘的”习俗“，或者我们也可以称之为寄托。而当这份寄托被大话通过新的内容载体包装，以新的传播路径扩散的时候，变成了基于互联网的”新习俗“。

“暖春“能够成就今天规模的另一个构成因素其实也有外因。去年年初以来的疫情持续不断的反复，这样的特殊外部环境让玩家出行与参与线下活动都变得较为困难。于是趁着又是一年春节到来，大话”暖春“成为了身在全国各地玩家最为深切得精神慰藉。 如此多重因素叠加，虽然最起初的包车今年没有延续下来，但2021年初的这场线上的”暖春“，更凸显出了其存在的价值。

围绕玩家需求量身定制的垂类春节

说回到暖春本身上来，时至今日，同乐会和”暖春“活动的一体化设计也显得越发成熟。

《大话西游2经典版》及《大话西游2免费版》推出的长安庙会

《大话西游2经典版》及《大话西游2免费版》打通游戏内外的年味。以“牛魔王”打造的长安庙会为暖春的线上落地方式，在线上庙会中逐步解锁鸡驴福利局、祈福台、牛气年货街、驿站、大话茶馆、长安戏院等多个场景，场景内更包含多重福利活动，以“云庙会”的形式给大话玩家带来的春节前夕的热闹氛围与年货福利。

大话手游充满新年氛围的专题页面

《大话西游》手游则配合游戏内别开生面的经营玩法，打造了一场线上春节，承接了大话“暖春”的节日氛围。整合了全新地图、全新春节限定召唤兽、全新时装外观、全新经营玩法等海量游戏内容，邀请全体大话玩家来一共庆祝线上春节，在一场玩家盛会之后上线体量如此之大的游戏内容，可以看到游戏制作组的诚意。

数量惊人的活动

除了游戏内容之外，大话外部通过与中国邮政、幸福西饼、贵州茅台等生活服务、国民品牌推出的联名产品同时打通了线上线下，玩家购买明信片、蛋糕等衍生品的同时，还会在游戏内获得联名道具，同时照顾了游戏性和实用性两个层次。

《大话西游》是首款与贵州茅台达成合作的游戏品牌

而涵盖多领域的大话衍生周边，也更便利了玩家的假日生活，让大话深入到假日的每一个生活细节。两者结合进一步塑造了大话玩家假期与众不同的生活方式，让这场“暖春”，成为了玩家们的专属“春节”。

作为新习俗的大话

进入2021年，大话西游IP已经诞生18个年头。以人生比喻，大话西游已经走过童年，步入充满可能性的青年阶段。

一款游戏能够做到如此长青，并持续保持着IP鲜活的生命力，在国内屈指可数。而大话与玩家之间这种难以割舍的羁绊与十几年来的相互陪伴，令绝大多数竞品难以企及。

在新的阶段，还有更多新的挑战等待着这款既长寿又青春的游戏。它一方面拥有大量忠诚的“老用户”，这些人中小学时代可能就已入坑大话，十八年来陪伴游戏一同成长至今。大话品牌正在寻找一个能够回馈陪伴成长的老用户们的机会。

而在游戏长线运营的过程中，年轻的玩家也在不断涌入。这些新玩家为大话用户群注入了年轻的活力，他们正在期待的是一个更加融入移动互联网时代，能够提供基于线上新体验逻辑的大话西游。

相信这场”暖春“已经为大话西游开了一个好头，为一直以来陪伴大话不断成长的玩家送上了福利和感谢。新的游戏内容与玩法，因应疫情做出的调整，更是展现自己作为国产网游领军者的不断成长、前进的规划。

2021年，大话西游19岁了，除了带来牛年的祝福之外，或许，也一直对玩家践行着一句话——“兄弟同乐”