整理丨手游那点事丨winjoo
今天，买量数据监控平台DataEye发布了春节期间，二月的买量报告。
总体来说，整个二月投放趋势先涨后稳，休闲产品的买量大幅上升，多个休闲类别投放数大涨，中重度游戏则避其锋芒，这与春节期间iOS免费Top榜新休闲游戏层出不穷达成契合。
这就导致，在手游大厂没有新品发布的情况下，腾讯网易阿里等在2月的投放虽然相互之间竞争依然激烈，但投放素材数公司榜的头部被福建系“网赚游戏”公司占领。
下面是手游那点事为大家带来的买量报告转载整理：
一、2月整体投放量呈“先涨后稳”的投放趋势，买量游戏数环比上涨9.81%
根据DataEye的报告。2月国内游戏市场进入游戏买量竞争激烈的春节档，游戏行业整体投放量呈现“先涨后稳＂的投放趋势。
从DataEye-ADX 数据平台可以看到， 2 月日均在线投放素材数为113,712组，环比1月下降6.34% 。2月5 日，在线投放素材数达到高峰129,545 组， 2月28 日降至低峰89,059 组。
2月新增买量素材数量746,308组，日均新增买量素材数26,654组，相较1月，日均新增买量素材数降幅达9.63%。
从游戏数量变化趋势来看， 2月日均买量游戏数量为3,100款，环比上涨9.81% 。2 月1 日买量游戏数达高峰，共3,414 款。2月27 日买量游戏数至低峰，共2,777款。
2月新增游戏数共1,248款，环比降幅达21.56%, 2月1 日新增买量游戏数达高峰为106款， 2月24 日新增买量游戏数至低峰7款，日均新增买量游戏为45 款。
从买量公司主体数量变化趋势来看， 2月日均买量公司主体数量为642家，环比涨幅3.75%。2月1 日买量公司主体数达高峰，为688 家； 2月1日买量公司主体数达低峰，为584家；整体投放公司主体数量呈稳定下滑趋势。
从游戏题材分布来看，头部买量游戏品类（按游戏数量） 排名稳定，现代题材买量产品数是其他题材的4-10 倍，占到大盘的45％左右，传奇、仙侠、魔幻等主流题材买量游戏数约占大盘10％左右。二次元、武侠类买量产品数占比显著上涨，与2 月新品较多有关。
二、买量产品总榜TOP50 中休闲产品占6成，2月成休闲游戏月
2 月买量产品榜单TOP3 的产品分别为：福建瑞趣创享《阿伟消消乐》，当月投放素材量为38,148 组；北京展心展力《233 乐园》，当月投放素材量为27,489 组；杭州骏游《骏游斗地主》，当月投放素材量为16,991 组。
头部买量产品榜被休闲产品”攻陷＂，整个2 月斗地主、消除、捕鱼类产品投放量大涨。
但同时，多款传奇产品投放素材数飘升，投放天数不足40天。
本月买量排名上升较多的产品为（按目前榜单先后）：《冰雪单职业之赤血屠龙》上升2,091 名、《赛博纪元》上升256 名、《超变－高爆版》上升713 名，大多数为传奇类产品，且均为投放不足40 天的“新品”。
除此之外，新增买量产品榜头部均为网赚游戏，中重度产品则躲避了新春激烈的买量竞争。
2 月买量新品榜TOP3 分别为：网赚游戏《阿伟弹力球》投放素材数16,792 组，网赚游戏《阿伟连一连》投放素材数8,792 组，网赚游戏《全名来找茬》投放素材数6,796组。
本月新增买量产品中网赚游戏投放量一骑绝尘，多数中重度产品避开新春档激烈竞争，少量传奇、仙侠类新品上线抢量。
2 月分题材产品买量榜单TOPS 中，魔幻、三国、西游等主流品类老产品买量表现强劲，二次元、宫廷等细分领域买量新产品数量占比高，传奇、仙侠这类以买量为主要引流手段的游戏品类更是大量“新品“冲榜。
值得一提的是， 2 月期间有许多大厂新品入场，改变了分题材的头部格局，其中包含紫龙游戏研发的《天地劫：幽城再临》、极致游戏研发的《上古王冠》、37 游戏独代的《绝世仙王》、雷霆游戏研发的《一念逍遥》等，均冲上分题材买量榜TOPS ，在春节期间取得了不俗的市场成绩。
三、福建“网赚游戏”大厂买量规模遥遥领先，阿里、网易、腾讯“三雄争霸”
2 月买量公司主体榜单中TOP3 为：
“福建瑞趣创享网络科技有限公司”当月素材投放量为26,817 组，主投游戏为《阿伟消消乐》；
“福建棋乐网络科技有限公司”当月素材投放量为25,459 组，主投游戏为《阿伟弹力球》；
“福州来玩互娱网络科技有限公司”当月素材投放量为21,024 组，主投游戏有《全民大丰收》；
进入当月产品榜单TOPSO 的门槛为月投放素材2,249 组。
2 月买量公司主体榜单TOPS 均为主投休闲游戏的公司，其中“福建圈”网赚游戏”大厂＂遥遥领先，通过大规模买量投放为其产品矩阵导量。
阿里、网易、腾讯三大游戏”巨头”2 月投放量均超8.8 千组，形成牢不可破的头部买量格局。
2 月分题材买量公司主体榜中，多数主流题材头部买量公司排名较稳定，传奇看老牌买量厂商、三国看阿里、西游看网易、魔幻看三七、宫廷看玩友时代……整个春节档都很少有新的买量厂商参与这些题材的买量竞争。
伴随大厂新品上线，动漫、仙侠、二次元等题材买量公司榜涌现较多“新鲜血液”。
四、快手投放量为2月媒体总榜TOP3，春晚、情人节等为素材热点
从各个媒体平台的玩法分布（按投放占比） 来看， MMORPG、休闲为成为整个2 月多数媒体渠道的热投玩法。
值得一提的是，快手平台上休闲(30.72%） 、网赚(25.86%） 类产品投放总量占比达56.58%。
而在微信平台上，休闲游戏也独占鳌头，占到总量的37.69%。在接下去的一段时间，快手和微信或将是休闲游戏的主战场。
除此之外，在B站、TapTap上，二次元、女性向游戏素材热度高，在抖音、快手平台，则明星、KOL类素材更吸量。
最后，2月热门短视频BGM分别为:好运来、星辰大海、欢乐斗地主，热点有：春晚、情人节、李焕英、唐探3、创造营4等，其中《最强蜗牛》与《唐人街探案3》的联动营销较为出彩。
