近日，海外广告投放数据监测平台AppsFlyer基于2020年下半年的全球移动广告行业数据洞察，发布了第12期广告平台综合表现报告，对全球媒体渠道进行排名。本次报告的数据样本包含 1.6 万多个应用，总计 290 亿次安装，覆盖 580 个媒体渠道。（完整报告请点击文末“阅读原文”）
得益于庞大的数据规模，AppsFlyer将继续按照不同国家地区、应用品类、操作系统构建五大指数，并提供高颗粒度的细分榜单，总共分为“五大指数”：
1.留存指数：根据媒体渠道带来高留存用户的能力进行排名。包含“规模榜单”和“实力榜单”两个子榜单。
2.IAP 指数：根据带来应用内购买（IAP）用户的能力，对媒体渠道进行排名。
3.IAA 指数：根据带来广告变现（IAA）用户的能力，对媒体渠道进行排名。
4.增长指数：每地区增速最快、最具潜力的新兴媒体渠道（仅关注各地区排名前十名之外的新兴平台）。
5.再营销指数：根据媒体渠道再营销广告带来的高质量用户的能力，进行排名。
整体看来，这份报告透露出来的有3个关键信息：
第一，受限制广告追踪机制影响（LAT），每安装成本（CPI）价格激增，主流广告平台 iOS 侧安装总量同比减少了 20%；
第二，TikTok for Business 在游戏榜单（iOS 端）增幅显著，仍排在全球规模榜单第6名的位置，220年下半年在该渠道投放广告的游戏应用数量增长了55%；
第三，全球游戏应用留存指数的实力榜单中，Unity Ads超越 Facebook 排名第二。
以下为榜单具体解读（除非另有说明，以下洞察均基于留存指数）：
一、全球 CPI 价格激增，主流渠道 iOS 端安装总量下跌 20%
苹果此前宣布将在2021年春正式启用正式启用 ATT 框架（Apple 广告追踪透明度框架，App Tracking Transparency，简称 ATT），当时就有很多人讨论新的隐私政策会对移动行业广告营销带来什么样的影响，如今看来，这对广告平台综合表现排名的影响已经初现端倪。
AppsFlyer数据显示，2020 年下半年，全球 iOS 端非自然安装份额同比减少 20%。排名前 20 的媒体渠道中，至少有 17 家的排名因此受到影响。相比之下，Android 端的非自然安装份额呈现增长趋势，同比增长 6％。
全球留存指数实力榜单TOP15
iOS端非自然安装的下滑，主要因为 CPI（每安装成本，Cost Per Install, 简称 CPI） 的跃升。数据显示，2020 年下半年全球 CPI 平均涨幅达到 30%，同期 Android 端 CPI 仅上涨 10%，营销人员在预算有限的情况下获客数量减少。
此外，新冠疫情加速了传统企业的数字化转型，移动应用需求高涨，这也进一步拉高了CPI的价格。再加上目前iOS 用户中开启 LAT（限制广告追踪机制，Limited Ad Tracking，简称 LAT）的比例提升四成，这都导致了 iOS 买量价格高涨。
2020 年下半年，在 iOS 设备占主导的北美和西欧市场，CPI 分别高达 3 美元和 2.3 美元；对比2020 年下半年和上半年，iOS 端非自然安装超过一百万的应用数量减少了 25%。 相较而言，同样统计日期范围内，Android 端非自然安装超过一百万的应用数量增加了 7%。
“业内普遍更加关注隐私保护，特别是在 Apple 公布隐私新政之后。这潜移默化地影响了更多用户开启 LAT，”AppsFlyer 内容与移动洞察总监 Shani Rosenfelder 表示，“依赖 iOS 的渠道更容易受到影响，从而波及投放这些渠道的广告主。”
二、TikTok拿下全球iOS游戏实力榜单第9，全球游戏应用安装份额提升 37%
在这份报告中，TikTok for Business 在全球规模榜单中仍保持第六名。它在全球游戏应用安装份额提升 37%，并且，在该渠道投放广告的游戏应用数量增长了 55%。
TikTok for Business 也是唯一一个在 iOS 端显著增长的渠道，应用安装份额提升 52％。它在全球 iOS 游戏实力榜单中攀升五位，目前排名第9，这主要可以归功于它在东南亚、大中华区以及日韩等市场多个游戏子类型榜单中的进步。
全球游戏iOS端留存指数实力榜
此外，TikTok for Business 在 IAA 指数实力榜单中上升一名，排名第七；在北美地区中度游戏应用榜单中跃升五位，排名第六；在西欧地区跃升三位，排名第六。
三、Unity Ads拿下全球游戏留存指数实力榜TOP2，ironSource 打入 iOS 端游戏榜单前三
除了TikTok，游戏领域投放排名中值得一提的渠道还有Unity Ads、ironSource、AppLovin以及Apple Search Ads。
1.IAA指数榜单中，Unity Ads拿下实力和规模双榜单第一
全球游戏应用留存指数的实力榜单中，Unity Ads 超越 Facebook 排名第二。Unity Ads 游戏应用的实力得分以及非自然安装占比均提升接近 10%，大部分增长来自于 Android 端。
全球游戏留存指数实力榜
就不同游戏子类型来看，Unity Ads 在超休闲、街机、猜谜和文字游戏应用实力榜单中排名第一；在动作、冒险、纸牌、模拟和运动类游戏应用实力榜单中排名第二。
IAA 指数中，Unity Ads 一举成为实力和规模双榜单排名第一的媒体渠道，这很大程度上是因为在 Unity Ads 投放广告的应用数量翻倍。
IAP 指数中，Unity Ads 在 Android 端全球游戏实力榜单中的动作、街机、猜谜、纸牌游戏以及 iOS 端动作和猜谜游戏中跻身前三名。
2.ironSource 跻身 iOS 端游戏榜单前三名
ironSource 在全球街机和模拟游戏应用实力榜单中排名第二，在全球超休闲、休闲和中度游戏应用实力榜单排名第三，在全球 iOS 端游戏应用实力榜单排名第三，同第十一版一致。在北美地区 iOS 端模拟和街机游戏应用中，ironSource 排名第二，在超休闲和中度游戏应用榜单中排名第三。
全球游戏iOS端留存指数实力榜
但是，ironSource 整体游戏安装份额下降了 17%，主要是其在 Android 端的下滑所致。留存指数中，ironSource 从全球 Android 端游戏榜单的第四名下滑至第五名，在 Android 端中度游戏榜单从第三名跌至第七名，导致了整体排名下滑。
IAP 指数中，除了 iOS 端动作游戏，ironSource 在 iOS 和 Android 端所有游戏子类型榜单中均跻身榜单前五。ironSource 高光时刻出现在 iOS 端街机游戏实力榜单，排名第二位。
IAA 指数中，ironSource 在游戏应用实力与规模榜单中下降两个名次，主要是由于它在超休闲榜单中的排名下滑。
3.AppLovin在全球游戏实力榜单中跌至第六
AppLovin 在全球游戏应用安装份额增长了 13％，主要归功于 Android 端的成长。
不过，AppLovin 在全球游戏实力榜单中下降一位，被 Apple Search Ads 超越，目前排名第六，但在规模榜单中排名从第五升至第四。
全球游戏留存指数实力榜
AppLovin 在 iOS 端和 Android 端共 16 个细分实力榜单中排名第五，在 Android 端重度游戏、iOS 端博彩游戏和文字游戏应用榜单中进入前三。
IAA 指数中，AppLovin 在全球游戏实力榜单和规模榜单中前进一位，目前排到第四名。它在休闲游戏应用规模榜单中跃升四位，在超休闲游戏应用实力榜单中前进一位。
AppLovin 在 IAP 指数全球 Android 端实力榜单中，分别在纸牌、模拟、博彩和文字游戏应用榜单中排名第五，而在 iOS 端仅在博彩游戏应用榜单中保持第五名的排位。
4.iOS 端增长衰减背景下，Apple Search Ads的iOS端应用安装份额提升34%
Apple Search Ads（后文简称 ASA）在全球 iOS 端榜单中保持强劲增势，在实力榜单排名第二，规模榜单排名第三。总体来看，由于诸多玩家纷纷在 iOS 端下滑，ASA 在 iOS 端应用安装份额跃升了 34%。
全球游戏留存指数实力榜
ASA 在全球 iOS 端非游戏应用实力榜单中排名第二，在 iOS 端游戏应用实力榜单中排名第六（较第十一版滑落两名），但在重度游戏实力榜单中仍保持第二。
