在移动游戏市场，越来越多的开发商开始使用来自电影、动漫和游戏领域，具有较高辨识度的IP。随着苹果推行IDFA新规，IP很可能会变得比过去更重要，因为它们有助于手游作品吸引新玩家。Sensor Tower前不久发布了一份报告，对2020年美国市场IP游戏的整体状况进行了分析。

10亿美元市场

2020年，在美国市场收入最高的前10款手游中，有3款使用IP：《精灵宝可梦Go》、《PUBG Mobile》和《使命召唤手游》。另外还有两款IP游戏进入了美国手游市场年度畅销榜前20名，分别是《Marvel Strike Force》和《龙珠Z：激战》。

从整体情况来看，去年在美国App Store和Google Play商店，上述5款IP手游的总收入大约为14亿美元，其中《精灵宝可梦Go》收入最高，全年收入达到了4.8亿美元。

(图)2020年，共有3款IP游戏进入了美国手游市场收入榜前十

市场份额

在2020年美国手游市场，IP游戏营收占比达到23%，下载量占比则约为17%。换个角度来看，虽然只有大约9%手游使用IP，但这些IP游戏的收入占美国手游市场总收入的比例却达到了接近四分之一。

(图)2020年美国手游市场，IP和非IP游戏的收入、下载量份额

除了占据显著的市场份额之外，在美国手游市场，IP游戏的增长速度也不落后于非IP游戏。Sensor Tower对去年美国市场收入最高的前10款IP游戏和非IP游戏进行统计，发现它们的整体营收同比增长率均为33.8%，但IP游戏的下载量增长率达到了大约31%，非IP游戏的下载量却只同比增长了3.9%。

IP领跑者

2020年美国市场IP手游总收入中，根据游戏IP改编的作品收入占比约为三分之一，这项统计遥遥领先于其他IP类别。其中，仅《精灵宝可梦Go》营收占美国市场IP手游总收入的比例就达到了12%，《PUBG Mobile》、《使命召唤手游》占比则分别为7%和6%。

在所有IP类别中，动漫IP手游收入占比排名第二(13%)、电视剧IP排名第三(12%)。另外值得一提的是，动漫IP也是增长速度最快的IP类别：去年美国手游市场，根据动漫IP改编的游戏整体收入同比上升了大约54%。

《龙珠》、《游戏王》和《七大罪》等日本动漫IP似乎最受美国手游玩家欢迎。与此同时，基于漫威漫画创作的几款手游也有不错的营收表现，例如《Marvel Strike Force》和《漫威：超级争霸战》(Marvel Contest of Champions)等。

核心潜力

如果按照游戏品类划分，Sensor Tower根据统计发现，IP手游在射击、RPG和动作等核心品类的占比最高，增长速度也最快。

(图)2020年美国手游市场，IP游戏在动作、射击和RPG品类表现出了较大增长潜力

另一方面，虽然休闲益智是美国手游市场用户和整体营收规模最大的品类之一，但在该品类游戏的总收入中，IP游戏占比仅为5%。而在体育品类中，IP游戏收入占比则超过了三分之一。