近日,吉比特公布了2021年6月投资者调研报告。报告内容披露了《摩尔庄园》《问道手游》《一念逍遥》等产品近况,以及公司的研发情况和未来计划。
报告显示,目前《摩尔庄园》的游戏用户量已突破三千万;2021年6月,该游戏在App Store游戏畅销榜平均排名为第7名。如今,这款产品仍排在App Store游戏畅销榜TOP10内。
研发方面,吉比特表示公司采用“自下而上”的产品研发机制,目前主要聚焦MMORPG、SLG、放置挂机类三大赛道;并打造多个游戏研发团队,用“小步快跑”的方式不断验证并调整,要求每1-2个月迭代出新的版本并进行市场验证。
至于出海方面,吉比特将会SLG、深耕放置挂机、特色独立游戏等品类,目前储备有自研SLG产品,并已取得《古代战争》《呆萌骑士》《伊洛纳》《石油大亨》《冰原守卫者》等多款产品的海外发行权。
回头看2021年上半年,吉比特在游戏市场的成绩可以说是相当不错。代理的《摩尔庄园》手游于6月1日上线,开服12小时新增用户数量超过700万,同时在线用户数量超过100万,多次登上热搜。在游戏上线一周内,吉比特的股价也因此上涨了近24%。
另一方面,6月25日,青瓷游戏向港交所递交了招股书,拟在香港主板挂牌上市。其研发的《最强蜗牛》由雷霆游戏发行,给吉比特贡献了相当可观的营收。游戏于推出后首个月内录得流水超过人民币4亿元,2020年6月至12月的平均MAU为440万人,并在2020年中国iOS游戏畅销榜上最高排名第二。
投资者调研报告全文如下:
1、公司的研发机制?
公司采用“自下而上”的产品研发机制,以制作人的兴趣为导向,鼓励各个团队自主研发,持续提升核心竞争力。同时为更好的复用既有的经验和资源,公司目前主要聚焦于MMORPG、SLG、放置挂机类三大赛道,未来将根据制作人反馈的情况适当地放宽或收敛。
具体来看,一方面公司对现有产品进行升级开发,提升游戏表现力和体验,延长产品生命周期;另一方面打造多个游戏研发团队,用“小步快跑”的方式不断验证并调整,要求每1-2个月迭代出新的版本并进行市场验证,如果测试数据理想,会加大产品投入。
2、公司对研发团队的激励机制以及未来的扩张计划?
公司以具有竞争力的薪酬、股权激励、较大的成长空间、企业文化等维持人才队伍的稳定,把人才培养的大环境营造好,不断吸引新的人才加入。
公司研发人员总体会保持温和增长,这有利于保持研发项目内部氛围的一致性,整体效率会比较高。研发人员具体的增长速度主要根据项目需求而定,若有较好的领头示范项目则研发人员增长速度会更快。
3、公司在选择代理产品方面主要考虑的因素?
公司注重产品差异性,更倾向于能为玩家带来耳目一新感觉的产品。同时在产品的调优过程中,公司也会关注商业化设计。
4、《摩尔庄园》整体情况?
公司代理运营的《摩尔庄园》手游于6月1日上线,前期全平台预约用户数已超过900万。上线当日,开服12小时新增用户数量超过700万,同时在线用户数量超过100万。
除页游时期积累的玩家基础外,产品上线后在微博连续多日自发形成40多个热搜,吸引了较多的泛用户,形成较好的破圈效果,目前游戏用户量已突破三千万。2021年6月,该游戏在AppStore游戏畅销榜平均排名为第7名,最高至该榜单第1名,AppStore游戏免费榜平均排名为第2名。
5、《摩尔庄园》在营销方面的投入和规划,是否有买量?
公司一直注重游戏运营的品效合一,品牌和效果两者结合,才能实现效果最大化。每一款产品都需根据产品情况确定具体的营销方式,针对《摩尔庄园》手游的营销,整体以内容作为导向,以出圈和品牌建设为目标,把品宣线、产品线、社会化传播线、UGC线这四条线设置为中心,围绕它们发散去做内容和热度的积累。
从宣发的具体方式来看,《摩尔庄园》手游上线前,团队有买量的准备,但是最后公测前放弃了买量,核心是判断产品自传播已经非常明显,UGC内容开始爆发,因此没有进行买量投放,只是进行了品牌向的推广。对于《摩尔庄园》手游,内容投放比起买量,能带来更低价和更精准的曝光效果。
长期来看,我们一方面会持续专注价值观表达,做更多延伸的品牌内容;另一方面,我们也会和研发配合,在做好产品的基础上进行内容投放,以形成长期UGC内容生态为目标去释放资源。
6、《问道手游》和《问道》端游情况?
《问道手游》五周年大服于2021年4月30日开服,聘请林更新为代言人,聘请李云迪演奏五周年主题曲,开展了系列活动。2021年5月至6月,《问道手游》在AppStore游戏畅销榜平均排名为第15名,最高至该榜单第7名。
《问道》端游于2021年1月开启新年服,于2021年3月26日上线WeGame平台,并于2021年5月开启十五周年联运大服,玩家参与踊跃、反馈热烈。
7、《一念逍遥》情况?
2021年2月1日,公司自主研发并运营的水墨国风放置修仙手游《一念逍遥》上线。2021年5月至6月,《一念逍遥》在AppStore游戏畅销榜平均排名为第12名,最高至该榜单第6名。《一念逍遥》上线以来,AppStore游戏畅销榜排名整体相对稳健。2021年5月21日《一念逍遥》新增仙魔玩法,玩家反响良好。
8、雷霆村的定位及发展规划情况?
目前公司运营的游戏下载入口相对分散,使用APP下载将更便利,能够更好地服务玩家。“雷霆村”APP定位为游戏化的社区平台,待正式运营后,玩家可以在该APP获取公司运营游戏的攻略、资讯等信息、预约新游并和其他玩家互动。
目前的规划APP内不会有其他第三方游戏。目前“雷霆村”APP正在测试中,正式运营时间尚未确定,相关信息请关注雷霆游戏平台或“雷霆村”微信公众号。
9、海外市场的拓展计划?
出海业务的探索有一个过程,公司将在探索过程中不断提升自己的研发和发行能力。未来,公司将会SLG、深耕放置挂机、特色独立游戏等品类,深耕重点区域,加强各区域的本地化推广能力,以期在海外市场有较大的突破。目前,公司储备有自研SLG产品,并已取得《古代战争》《呆萌骑士》《伊洛纳》《石油大亨》《冰原守卫者》等多款产品的海外发行权。