《哈利波特》诞生的 20 多年间，涵盖了电影、舞台剧、衍生品等娱乐消费领域，是家喻户晓的 IP。必须承认的是，IP 热度会随着时间不断降温。百度指数显示，哈利波特在近 3 年间，整体曲线走势平稳，直到今年 9 月初呈现了爆发式增长——这也是网易自研手游《哈利波特：魔法觉醒》（后文简称魔法觉醒）在国内开启公测的时间。
依托于对 IP 的还原度、创新玩法以及独特的社交系统，《魔法觉醒》在国区 App Store 畅销榜成功实现了 7 连霸。而在外部，这款游戏也击穿了游戏玩家、IP 受众以及泛用户之间的壁垒，破圈刷屏，延拓出了巨大的社交声量。《魔法觉醒》到底有什么魔力，以 IP 为基础，又进一步赋能IP，发挥长尾价值的呢？
一、情感价值：精细化还原IP，唤醒情感记忆
IP 承载的情感应该饱含动态张力的。简单来说，当用户看到某个细节，便能将记忆点链接至 IP 本身。这正是《魔法觉醒》的出发点，从场景、氛围感以及细节共同勾勒出庞大的魔法世界，最大程度激发出IP的魅力。
场景的搭建是最直观的呈现。游戏采用复古绘本风格，人物和场景均保留手绘线条、纸张质感，室内外场景均在现实英伦风格的基础上进行了风格化处理，在布局和细节上尽显功力。这也正是海格带领玩家敲开对角巷的那面墙开始，便成功勾起了玩家对于原著的种种回忆。
在游戏开局中，玩家被引导进入摩金夫人的长袍专卖店，一体式的落地衣柜，满眼所见皆是充满了复古英伦风衣物服饰，穿搭完成后，随着熟悉的主题曲响起，月夜下被夸张化的霍格沃茨魔法学院一览无余，充满着魔法童话的质感……通过这一连串的引导，玩家在充满仪式感的氛围中完成了创号，为后续的体验积蓄了充沛的情绪。
《魔法觉醒》对IP的还原可以说全方位的，除了宏观上的构建，制作上还着眼于细微处，进行独具匠心的处理。比如，游戏在UI设计上，皮革制式的包装、羊皮纸质感的图标，字体样式、魔杖、星辰等元素的运用，生动地渲染了游戏的魔法氛围。而魔法学院中旋转的楼梯、墙壁上会说话的油画，甚至连承担邮件功能的小猫头鹰等细节彩蛋，与原著的设定高度吻合，进一步带动了玩家对IP的共鸣。
此外，游戏在听觉和触觉上的补充也让整个巫师世界的体验层次更加丰满，恰如其分出现的主旋律及其变奏，正宗伦敦腔配音，更有每一张都精心制作的卡牌互动动画，生动地串联起原著中一笔带过的那些碎片。
可以说，《魔法觉醒》把“还原IP”做到了游戏的每个角落，古朴而灵动的场景展现、风味十足的视听触觉感受，都让整个游戏体验层次极其丰富，因而在社交媒体上获得了玩家的好评。
二、创新价值：依托经典设定，创新玩法内核
在哈利波特原著中，学院生活和魔法决斗是最富有瑰奇想象力的内容之一，寄托着粉丝浓厚的情感。植根于这样的经典设定，《魔法觉醒》创新地采用了RPG+CCG的核心玩法，通过对CCG的改造演绎魔法对决，并结合RPG模式带领玩家体验学院生活，从而为游戏的沉浸式魔法体验上了一道“双保险”。
在卡牌对决部分，《魔法觉醒》以“自由度”作为进行破题，为玩家对战时加入了大量不可控的即时策略性元素。决斗场被划分为两半自由活动的区域，人物的状态、魔法的反馈一目了然。同时，对决还加入了“移动卡”设定，让其脱离传统卡牌游戏的框架，更注重临场对于卡牌的调度和走位的重要性。
在对决中，四周观众呼声鼎沸，玩家在原著伙伴的帮助下，念出咒语，使用着诸如统统加护、除你武器、昏昏欲睡等风格迥异的魔法，这种巫师对决斗智斗勇的场面从影视剧中被抽调和复刻，临场感和氛围感被演绎得淋漓尽致，同时也非常直观影响着玩家的情绪变化。
而步入“非决斗”的魔法生活部分，《魔法觉醒》同样构筑了饱满的体验感。由“真假艾薇”剧情开始的悬疑探秘，再到了解真相后对于艾薇的理解和宽容，你与小伙伴们走着与原著中的前辈们不同经历的路，却体会着相同且永恒的话题——伙伴、成长、友爱、善良......
而在对巫师世界中的日常演绎上，游戏赋予了玩家足够的自由度让其可以驾着魔法扫帚四处巡游，玩家可以前往魁地奇球场参加每日轮换的小游戏中，也可以到海格的小屋中去找海格玩耍，甚至你还能喝上一瓶隐身药剂嵌入不同学院的公共休息室中......而原著IP中的一些小桥段也被精巧地埋藏在游戏中，在不经意间就能为玩家制造惊喜。
IP 游戏开发最忌讳落入窠臼——即套上IP的皮，世界观、美术样样还原，但玩法却随意搭配，从而显得不伦不类。看得出来，《魔法觉醒》玩法上并没有“想当然”，而是在忠于原著设定的大前提之下，合理地进行创新，给予了玩家与魔法世界交互充分的自由度，这也正是游戏在推出后能够取得良好市场表现的依据。
三、社交价值：营造社交张力，推动游戏破圈
丰富多彩的魔法学院生活，自然离不开人与人之间的交互和交际。以这样的关联连接作为出发点，并结合原著中的学院和分寝制设定，《魔法觉醒》打造出了一套独特的社交系统，激活了玩家群体之间的社交属性，并推动游戏实现向外延伸破圈。
社交系统之于游戏，是构建玩家生态的重要环节。《魔法觉醒》深谙这一点，以其独到的理解，划定多重的社交圈子，聚拢玩家，实现了对IP内容的多重创作和开发。游戏巧妙利用了原著中的四大学院和风格迥异的学院公共休息室、学院寝室的设定，让玩家自主选择相应学院与寝室，以此达到建立大、小社交群组的目的。当“寝室”“室友”“学院”“课程”等关键词进行了叠加组合，再加上真实的场景布置，游戏建起了一个真实的社交体系——比如，玩家能够在寝室中留意到其他舍友的动向，从而很好地激活了玩家的分享欲望。
与此同时，作为一款超级IP的衍生作品，《魔法觉醒》并又不满足于游戏内的社交需求，而是期望以内部的社交生态向外部映射，形成社交链路的闭环。简而言之，依托于内部一个个小的社交生态，以共同兴趣为基础，向外辐射到更大的社交生态，从而让玩家自发地进行口碑传递。比如，很多玩家自发建立了社群，并根据游戏和IP进行了丰富的内容二创，形成了话题裂变与传播，推动游戏在外部破圈。
总而言之，《魔法觉醒》的爆火自然离不开原著的影响力，而更关键也是最可贵的地方在于，植根于IP，《魔法觉醒》不仅精准把握了原著的精髓，在研发和二次创作中，更实现了对IP价值的进一步挖掘，创造出新的价值点，使其真正获得了玩家的认可与喜爱。
