文丨手游那点事丨Flamie
《第五人格》叕上微博热搜了。
提起近几年的《第五人格》热度破圈，IP联动是当中一个重要标签，从《伊藤润二惊选集》到《女神异闻录》，从《剪刀手爱德华》到《约定的梦幻岛》，《第五人格》在过去的两年间通过精挑细选的联动对象以及丰富的联动内容不断吸引着大众的目光。
只不过这一次，他们突破了过去的打法，仅依靠一个新版本的更新就登上了微博热搜。
（根据热搜神器的记录，《第五人格》在本次版本更新期间共计登上热搜榜3次，最高热搜排名为第5名）
这就令人非常好奇了，尽管《第五人格》是一款足够优秀的游戏，但在过去数年间的无数次游戏版本更新中，为什么这一次的版本更新能取得如此瞩目的破圈热度呢？我开始从游戏内外尝试寻找当中的原因。
一、今天，网易游戏终于满足了玩家对《第五人格》的最大好奇心
在此次的新版本中，我们的侦探先生终于从那张坐了许久的椅子上站了起来，找到了那间只存在内测玩家口中的地下室，并久违地开始发掘自己与这座神秘庄园之间的真相。
在密布灰尘以及蛛丝的地下室中，侦探先生发现了手术相关的器具以及一批可以致幻的药物。在药物的刺激下，他在幻梦中意识到这间庄园的真相或许就埋藏在自己的潜意识之中，于是他将致幻的药物大口饮下，在自己的幻梦中找寻一切的真相……
至于真相是什么，我想大部分的侦探已经在游戏中找到了，我也就不在此赘述了。
根据《第五人格》官方的数据，有超过800万名玩家参与了这场找寻真相之旅，这些玩家在随后的不归林挑战活动中累计完成了1973万次对局。可见此次更新的剧情内容确实戳中了不少玩家的好奇心。
为了演示好这一场对所有人都至关重要的主线剧情，游戏项目组也使用了多种剧情演出形式来提升玩家的沉浸感。
比如，在玩家操作侦探第一次下到地下室时，他们并不能通过操作角色时的第三人称视角一览地下室的全貌，而是会进入一段CG动画演出。在动画中，玩家将随着侦探的视角，在微弱的灯光中观察地下室的面貌。在玩家第一次看见关键剧情地点的时候，采用“犹抱琵琶半遮面”的形式让玩家看不清地下室的全貌，这自然会引起玩家的好奇情绪。
随后，侦探将有一出在梦境中追逐“小女孩”的戏码。此时的玩家又可以亲自操控侦探在无限延伸的长廊里追逐逃跑的“小女孩”。在注定无果的追逐之中，不断有意义不明的语句浮现在玩家的屏幕上。
既追不上“小女孩”，又读不懂屏幕上文字的含义，当玩家的困惑情绪积攒起来时，游戏官方又适时地插入了一段CG演出，侦探手臂上浮现的“Wake up”字眼为玩家提供了找寻真相的下一个方向——让什么东西醒来。
在游戏官方的合理编排下，几种剧情表现形式互相配合，不断调度玩家的情感与思考，让他们在更有沉浸感的环境里探索侦探与过去重逢的故事。
除了令人兴奋的主线剧情，本次的版本更新还有几道硬菜在等待着玩家。
新地图、新角色一直是《第五人格》所有玩家共同期待的游戏内容，在此次“重逢之时”版本更新中，游戏官方结合主线剧情的内容，一口气更新了两位新求生者，一名监管者以及一张新的地图。
(新地图——不归林)
(新求生者——小说家&“小女孩”)
(新监管者——“噩梦”—“奥尔菲斯”)
在新的地图与求生者身上，我们还能发现很多制作组有趣的尝试。
不归林地图中，制作组加入了一个寻找“小女孩”系统，即地图上会有一个任意移动的“小女孩”NPC，求生者一方要找到“小女孩”后才可以使游戏回归正常的规则（修机，开门，逃生），同时找到“小女孩”的那名求生者还可以获得加速修机等Buff。
（“小女孩”NPC以及找到她的玩家）
而监管者则可以围绕“小女孩”NPC做文章。由于找到“小女孩”是求生者获胜所必要的条件，因此监管者可以在“小女孩”附近埋伏前来的求生者，同时，监管者还可以通过技能影响“小女孩”的移动方向以延长求生者找到她的时间。
除了特殊的地图机制设计，《第五人格》还为两位求生者赋予了非常有趣的机制。小说家可以利用技能短暂操控其他的求生者以及监管者的行动，而“小女孩”则可以附身在一名队友身上，为其提供加速修机的Buff。相信对非对称对抗游戏有深入体验的朋友一定会意识到这两位新求生者的技能可谓是具有创造性的。
可以说此次《第五人格》的版本更新是一次能让所有人满足的版本更新。
具有创新性玩法的新地图与新角色为游戏注入了新鲜的血液，而高质量的剧情内容更新也让不少《第五人格》的新老玩家兴奋不已。因为在这三年间，侦探的故事作为游戏剧情的最大明线一直没有太多信息释出，而现在，我们终于可以在新版本中见证《第五人格》最核心主线的推动。在如此久违的主线更新面前，不少老玩家都忍不住到剧情相关的视频下发出自己的声音。
可以说本次版本更新的内容确实抓到了不少《第五人格》玩家心中最柔软的部分，也无怪乎会有这么多玩家在评论区中“扮演”起找寻故事真相的“侦探”。
二、郎朗领衔，这可能是《第五人格》最好听的跨界联动
由于没有外部IP提供本次更新的人气基础，游戏官方需要思考怎样的营销方式才是适合本次的版本更新的。
在第一阶段，游戏官方以侦探电影作为营销主题，率先抓住热爱《第五人格》侦探属性的核心用户。
在10月15日，《第五人格》官方在其微博账号下更新了一个邀请玩家破译密码的动态。
在随后的10月19日，官方又更新了一个颇具设计感的电影风格海报。
（海报的整体色调偏灰，秋千在湖面上异常的倒影则奠定了整张海报的悬疑感基调。）
破译密码与诡异的海报画面，它们代表了经典的侦探与悬疑元素，这自然是引起了不少《第五人格》核心玩家的注意，毕竟侦探与悬疑元素亦是这款游戏内容的重要构成。
在第二阶段，游戏官方则采用高品质的宣传进一步拔高玩家对新版本的期待并为玩家提供抒发情感的空间。在这个阶段，晦涩难懂的密码与宣传海报不见踪迹，官方用更加大众的语言抓住所有的《第五人格》玩家。
在21日，一张为游戏新版本而准备的交响乐专辑上线了，而为这张音乐专辑演奏的，就是久负盛名的钢琴家郎朗。这张音乐专辑中一共有四首曲子，都是郎朗根据“重逢之时”的剧情所演绎的颇具侦探片风格的乐曲。
随后，郎朗的演奏现场视频上线了。在视频中，郎朗演奏的画面与游戏动画交相出现，在剧情尚未上线的彼时，郎朗的琴声与动画画面引起了玩家的翩翩联想。
这个视频在上线后就在微博上收获了热切的反响，评论区下尽是玩家各种打趣的发言。能引导出玩家如此热情的，既是视频高品质的音画内容，也是郎朗这位国际音乐家的魅力。
最后，则是网易引以为豪的动画肌肉秀。在版本更新的半个月期间，《第五人格》官方一共更新了11条动画短片，这11条动画片都是根据游戏剧情制作的，并随着游戏内剧情版本的更新而逐步上线。
优秀的剧情往往能引发读者额外的情绪与思绪，而好的剧情衍生作品则可以承接这些情绪，让玩家在游戏以外的地方还能进一步发散自己的感情。
而动画短片就是网易游戏所选择的衍生产品，随着11部动画作品对版本剧情的全阶段覆盖，玩家戏里戏外的沉浸式体验被接上最重要的一片拼图。
第三阶段，游戏官方将目光放到了更加广泛的平台，通过与各个平台的合作对游戏新版本的内容进行扩散，从而达到对非《第五人格》游戏用户进行覆盖的效果。
游戏官方与包括抖音、B站、小红书在内的11个平台进行合作，为用户在这些平台上的创作提供奖励。
在创作奖励的激励下，不少优质的视频在各个平台上出现，其中不乏有播放量超过50万的视频存在。在这些视频的推波助澜下，不少圈外玩家注意到了《第五人格》此次不同寻常的更新。
在这个阶段，营销的目标更多聚焦于大众玩家的舆论空间，采用激励视频创作的方式，扩散游戏优质的内容，使得非受众玩家群体对此也有所关注和讨论。平心而论，大范围的激励视频创作并不是新鲜的营销手法，但却是对厂商的内容把控力和态度的侧面印证。
三个阶段，层层递进，从《第五人格》核心用户到泛游戏用户，游戏官方尽可能地覆盖到了每一个可能会对《第五人格》游戏内容感兴趣的用户，其效果也是显著的，可以说网易游戏又完成了一次教科书式的游戏新版本营销。
三、迈入2.0的《第五人格》，抓住了长线的秘诀
在过去，与知名IP进行联动以及举办电竞比赛是《第五人格》长线运营与拉新的重要马车，其主线剧情的更新似乎并不是外部玩家在讨论《第五人格》时的话题主角。
现在，游戏官方通过一次主线剧情版本更新向大众证明了《第五人格》的主线剧情也是他们的一张好牌。而这张好牌与之前他们所擅长的IP联动等并无二致，只是实在地给予玩家高质量的游戏内可玩内容配合上别出心裁的营销手法。
好牌自然能引来看客的注意。在游戏内外，关注《第五人格》的玩家都在用实际的数据告诉我们这个版本更新的魅力究竟有多大。这似乎预示着精彩的主线内容将成为本作在未来的长线运营中又多了一架马车的助力，以承担长线运营以及引导老玩家回流的功能。
从破圈到发掘埋藏在圈内深处的IP价值，《第五人格》依然维持着肉眼可见的强大生命力，这份生命力也正是这款游戏作为非对称竞技赛道上的不息前浪的重要原因。
