观察 | 吸量爆款!中手游《奥特曼:集结》 定档4月29日

“你相信光吗?”熟知这个梗的网友,一定知道光指向的便是奥特曼。

作为一个拥有 55 年历史、横跨 ACG 领域的顶级 IP,奥特曼生动刻画了光明对决黑暗,邪不胜正的主题,在全球拥有广泛且强大的影响力。在国内,奥特曼承包了 80后、90后、00后三代人的童年回忆,并伴随近年来短视频、社交网站刮起的“奥特曼风潮”,进一步破圈,完成对泛用户的渗透。淘宝官方数据显示,奥特曼作为唯一的文化IP,名列 2020 年最受欢迎的商品排行榜 TOP10,搜索量高达 2 亿次。

背靠于这样的文化语境和大众消费热情,由中手游代理发行、圆谷株式会社出品的奥特曼系列 IP 正版授权 ARPG 手游《奥特曼:集结》4月28日iOS不删档测试,4月29日安卓不删档测试!作为一款辐射广泛的顶流大IP制作,《奥特曼:集结》不仅填补了奥特曼 IP 手游在国内市场的缺位,而且对版号调控下的新品乏力的市场有着正向的促进和激励作用。官方数据显示,自启动预约以来,该游戏创下了3个月吸引600万预约用户的亮眼成绩,iOS上线预订即荣获推荐,安卓于今日荣获硬核联盟超明星推荐。《奥特曼:集结》获得苹果和安卓渠道的双重加持,得到了玩家以及业界一致认可,已然展露出黑马潜质。

全世代英雄集结,打通奥特曼宇宙

游戏产业精品化浪潮之下,IP 手游的创作路径不断进化,逐渐摒弃了粗放的符号化植入调动情怀的模式,转而根植于 IP 内容,深耕精细度和差异化,通过对 IP 的深度拆解和重组,延展出“源于 IP,但又高于 IP”的新鲜组合。立足于这一基础,《奥特曼:集结》结合 IP 宇宙的打法,构建了全新的世界观,最大程度覆盖目标受众人群。

IP 宇宙,是当下流行的整合式概念,并在漫威宇宙、DC 宇宙的带动下得到了市场验证,深受年轻一代的喜爱。其核心在于,拆掉同系列下不同作品之间的“墙”,建立新的内容秩序。基于对此的精准洞察,《奥特曼:集结》一改此前该 IP 游戏单打独斗的模式,打通奥特曼宇宙之间的壁垒,集结了昭和系、平成系、新生代、令和系全世代的奥特曼英雄同框作战,塑造出热血、高燃的破壁奇观,一次性满足不同用户对奥特曼的热爱。

纵观奥特曼 IP 的发展史,从特摄剧一路伸展至大电影、游戏等舞台,“相信光”作为奥特曼系列的精神内核,一直是其能跨越不同介质、链接不同世代观众的重要特质。以全世代英雄集结为契机,《奥特曼:集结》继续将其内核发扬光大,打造了全新的正邪对垒的原创世界观,并沉浸其中遍历经典的剧情。

随着系列中经典反派打破时空壁垒带来空前的宇宙危机,玩家将自己组建专属的宇宙警备队,在多元宇宙中穿梭,邂逅邪神加坦杰厄,揭开贝利亚黑化背后的秘密,见证赛罗终结电弧贝利亚,重温迪迦石化凝聚光之力量复活名场面,在实现 IP 精神内核的承袭和延续中,焕新用户的代入感。

贴合IP改编路径,多维度还原经典

衡量一款 IP 手游是否成功,需要综合的指标加成进行判断。基于 IP 重构剧情线,仅仅表征了《奥特曼:集结》洞悉 IP 精髓的一个面向。沿着适配 IP 的改编路径,《奥特曼:集结》不断深挖 IP 要素,从更多维度进行经典还原。

打怪兽,作为奥特曼作品永恒的主旋律,是对“相信光”这一精神内核的具像化,也是 IP 改编过程中精准击中用户痛点的“通关密码”。从这一点出发,《奥特曼:集结》选择从 ARPG细分品类 +卡牌玩法的组合切入,以满足用户对IP的完整诉求。结合ARPG对动作元素的呈现,以及对良好打击感的追求,通过3D 视角全方位赋予玩家战斗自由,让玩家能够沉浸式“打怪兽”。同时,卡牌玩法的引入,其底层逻辑基于奥特曼IP用户的卡牌收集心理,通过奥特曼全角色的卡牌化,满足用户收集欲望,并让玩家能够与游戏角色实现充分的交互,最大化地释放IP的动能。

同时,围绕对“打怪兽”战斗体验的还原,《奥特曼:集结》对台词、动作以及技能等标志性元素进行了原汁原味的呈现。类似“你既是光,也是人类”这样的金句一出现,从听觉上高亮出IP的特质;其次,通过奥特曼对敌的招牌动作,塑造出该系列激烈的打斗氛围;最后以完美复刻特摄剧的技能特效进行收尾,比如游戏中迪迦奥特曼将发射出哉佩利敖光线击打怪兽,最终形成由听觉共鸣、视觉冲击到体验升华的三位一体的闭环逻辑,从而唤醒用户对 IP 的情绪。

此外,《奥特曼:集结》为奥迷们提供了最全的收集类目,让玩家游玩过程解锁收集奥特曼元素,发掘彩蛋和奥特曼梗,比如被誉为光之国第一代光之巨人的佐菲奥特曼的炎头队长,以特色玩法包装的希卡利快递,以及在体能系统中植入的泰塔斯秀肌肉的搞怪场面。可以看到,《奥特曼:集结》从贴合受众喜好的维度,深耕IP内容创意,为玩家对奥特曼的热爱加码,与游戏建立深入的羁绊,以此接引“奥特曼文化”,吸引外部的泛用户,诠释出他们眼中对经典的理解。

结语

对于 IP 改编手游,《奥特曼:集结》结合 IP 宇宙概念,以全世代集结为引,接入原创剧情,并贯穿奥特曼的精神内核,形成了一套逻辑饱满、契合受众诉求的创作手法。同时,从贴合 IP 调性的改编出发,无论是诉诸 ARPG 品类,还是细节上对 IP 名场面的还原,皆体现了研发组的务实探索,与行业精品化趋势保持同步。

《奥特曼:集结》全平台预约已经开启,新的风暴已经出现,让我们再次化身为光,一起创造奇迹!

流泪小饼干

这家伙很懒,什么都没有留下!

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