文｜手游那点事｜willow

引言：在“造节”这件事上，这款SLG让行业看到了一个新方向。

如今，随着游戏行业逐渐步入存量竞争，精品化成为大趋势的情况下，过去那种走大宣发、重买量广告的运营策略收益越来越低，许多厂商都尝试将重点回归到产品自身的内容价值上，通过长线运营去打造核心竞争力。

尤其是，对于SLG这个拥有强社交属性、以及长久生命周期的产品来说，他们往往会更重视挖掘用户群体的长线价值。

也正因如此，能够引发用户情感共鸣、具备充足仪式感的“原创节日”，便成为了近年来许多SLG厂商争相布局的营销活动，类似的案例层出不穷。

但事实上，大多数“游戏节日”的商业气息都很浓郁，其体验上也会更偏向于引导玩家进行付费活动，长久之下，后者不免地会产生审美疲劳，影响到活动的曝光效果。

那么，在“造节”这个事情上，游戏厂商该如何摆脱同质化，打造出体验感更新颖、沉浸感更强的“原创节日”呢？

面对这一命题，我们或许能够从《无尽的拉格朗日》今天上线的“双子节”中，找到一份不一样的答案。

一、“双子节”是一个什么样的节日？

即使是放在一众原创节日里面，《无尽的拉格朗日》的“双子节”可以说是让人印象深刻。

活动开场凭一个极具沉浸感的引擎CG，游戏就将整个节日氛围烘托到了顶点：空灵恢弘的背景音乐搭配着双向星门雄伟的画面，将双子节的由来、内核通过充满史诗感而又不失温柔的壮丽景色沁入玩家们的内心深处，随着最后一声“双子节快乐”的祝福，引起用户的情感共鸣，对片子所表达出的“爱与联结”留下深刻印象。

而早在去年举办的首届“双子节”中，官方就已经透露了双子节背后波澜壮阔的由来：这是基于游戏内世界观所深度打造的一场节日盛典，是纪念由地球圈政府组织的一场总距离超过4光年时间耗费六十余年的宏大旅途。

为了纪念这场改变了地球社会对于外太阳系开发态度的征程，基于此次旅途起点和终点定义的“地球-比邻星双子”概念首次被提出，双子节也由此正式确立。

由于这次旅途成功打破了地球社会中针对比邻星开拓计划的怀疑主义和阴谋论，于是第二届“双子节”在“纪念这场4光年旅途”的基础上迭代演化出了“和平”、“人文关怀”等主题，进一步深挖了节日中更深层次的思想内涵并对世界观进行完善和填充。

除了在引擎片上塑造拉格朗日宇宙星系之间跨越时空的联结感外，还通过游戏中物流工作人员用一份善意的谎言为陌生的孩子送上“双子节”礼物的故事，引出了“联结-跨越时空”这一概念。

在游戏中，由于战争的原因，许多人逃离了原来的住所乃至在战争中失去了生命。因此物流中心堆积了许多找不到收件人的邮件，其中包含着一封收件人名为“妈妈”的邮件。

根据信中所述，这位母亲告诉孩子自己要去M星系冒险，等回家后给孩子讲冒险故事。但孩子自母亲离开后三年都没有收到任何音讯，因此寄出这份礼物，希望母亲早点回家，给他讲述冒险的故事。

而母亲应该有着无法和孩子联络的苦衷，于是物流工作人员决定帮助这位母亲完成“星系冒险"的善意谎言。几位工作人员拿出自己在M星系拍摄的照片，他们用美丽的星球和星云修饰图片，寄给这个孩子作为母亲正在冒险的证明。

回寄的信件中有着美丽的外星系影像，丰富有趣的冒险故事，以及对孩子满满的爱与祝福。游戏使用这则善意谎言的故事作为活动基底，在剧情上带给玩家更为真实、温暖的心灵触动，凸显节日温暖，以及人文关怀的主旋律。

《无尽的拉格朗日》在延续产品重视世界观和人文关怀的基础上，借助上述孩子寄信的故事一举奠定整场节日活动的基调，以此着重描绘宇宙中星际文明的人情冷暖，进一步拔高了整个双子节活动的立意。

同时为了更具体地营造出此次双子节的主题氛围感，游戏还推出了关于此次节日活动的原创童谣歌曲——双子之歌，借助这首如宇宙般开阔但又不失温暖的主题童谣，将宇宙世界的细腻温情渗透进玩家们的内心。

从游戏社区中玩家对双子节内容的高度认可来看，这足以说明《无尽的拉格朗日》已然通过多维度的文化产品布局，成功诠释人文故事主题。

从游戏内外节日氛围感而打造的双子节，到游戏团队从美术和音乐角度切入铸造沉浸式游戏体验，让《无尽的拉格朗日》的“双子节”在其他同赛道产品中独树一帜。

二、《无尽的拉格朗日》是如何塑造“双子节”的氛围？

尽管国内做内置节日的游戏并不在少数，但要提到节日内容能给玩家带来多少沉浸感与氛围感的话，在一众游戏中《无尽的拉格朗日》绝对算得上是将“节日感”做得数一数二的游戏。

此次在制作团队传达出了核心主题后，他们通过线上线下双结合的方式，从节日内容到拍照活动打通虚拟与现实之间的交互，塑造出了一个能引发玩家共情的特殊节日。

既然是双子节活动，游戏中“过节氛围”自然不可或缺。为此《无尽的拉格朗日》在游戏中加入“地球比邻星通频道”，玩家可以跟频道中各个节点的玩家交流互动，得到其他开拓者的回应和祝福。

玩家借助跨星系频道与其他用户建立起联系，在契合双子节注重人文交互背景的同时也让整个节日变得更加真实鲜活，从而进一步增进了整个节日的氛围感。

于此同时，为了更加符合双子节“为陌生的孩子写下特别的童话，为远方的朋友送去节日的祝福”的节日内核，游戏还为等待“妈妈”回信的故事衍生推出了“双子影像”活动，玩家可以使用本次双子节新增的童话滤镜和贴纸拍摄照片，写下祝福并将照片制作成礼物赠送给好友，获取内嵌有声书籍的道具“双子节童话”。

纵观下来，可以看出双子节游戏活动的设计理念是从人与人之间建立联系的角度出发，无论是注重交流互动的跨星系频道，还是互相祝福送礼的双子影像摄影集，都是为了引导玩家一步步沉浸在双子节的节日氛围中，增进对游戏的认同感从而引发用户的情感共鸣。

而在游戏之外为了进一步增加玩家的节日代入感，《无尽的拉格朗日》官方与国内邮政合作，基于游戏内比邻星通讯活动而延伸推出线下创意活动——双子邮局。活动团队在中国台湾、中国香港、中国广州等多个代表商圈投放快闪的“双子邮局”，并且邀请大众进入到邮局当中定制传递心意的主体明信片。

这样的活动不仅鼓励玩家向身边人传递心意与感情，所有想要倾诉的话语都可以通过可个性化定制的主题明信片，并在线上传达给亲朋好友从而增进人与人之间的交流，加深整个线下活动的可玩性和内容深度。

SLG向来被视为一个重数值不重叙事的品类，但《无尽的拉格朗日》十分注重塑造拉格朗日宇宙中的点点滴滴，将“人文关怀”这一理念真正熔铸到游戏中，这可能是《无尽的拉格朗日》能够营造出浓厚的“节日感”至关重要的因素之一。

三、将人文精神照进科幻世界，这是属于《无尽的拉格朗日》的长线秘诀

一直以来，《无尽的拉格朗日》非常重视人文精神的表达，从呼吁玩家重视地球生态保护的“世界地球日”，到展望航空航天未来的“启明未来之星”主题月，再到“双子节”、“星灯节”等表达和平、传递温暖的原创节日。

游戏自始而终都把整个游戏世界观完整地融入到内容创作当中，无论是从人性温暖的人文故事延伸而出的“双子影像”，还是具有强烈星际文明色彩、注重联系的“跨星系频道”，都是《无尽的拉格朗日》结合硬核科幻宇宙的世界观背景和他们对浩大的宇宙社会故事内核的思考和理解。

此次游戏通过营造沉浸感+游戏外营销合作，打造出了一个兼具温度和深度的“双子节”。不断深入挖掘整体世界观，升华塑造宇宙社会的人文面貌，最后回归到产品内容和品牌价值，而这或许正是他们长线运营的思路与秘诀。

随着行业竞争的愈发激烈，一款强调长线产品需要具备的不仅是坚实的产品力，还有开拓性的品牌运营思维。简单来说，面对复杂多变的市场挑战，一味的注重买量营销是很难取得效果，更多回归到品牌价值本身，靠内容去打动玩家。

如今，透过“双子节”《无尽的拉格朗日》已经向行业展示出了自身对于长线运营的品牌追求。未来我也很期待它还能带来哪些改变与惊喜。