文 | 手游那点事 | 西泽步

引言：引领品类，超脱品类。

打败《和平精英》的产品什么时候才能出现？

这个问题在2019年《和平精英》初露锋芒的时候可能还充满着想象空间。那时，战术竞技游戏躁动的气息引得各大厂商扎堆投入，造就了风口下的竞争环境。时至今日，四年多的时间已经过去，似乎找到这样一款产品的可能性，已随着《和平精英》的独领风骚而渐行渐远；战术竞技品类的火热，也逐渐演变成了《和平精英》的一家独大。

根据七麦数据统计，自2019年5月8日起至今共1686天（2019/05/08至2023/12/18），《和平精英》在iOS畅销榜上共计夺冠236次，TOP2次数多达873次，并且从未跌出众多产品虎视眈眈的畅销前十之列。不知不觉中，《和平精英》早已成了战术竞技品类的孤军擂主，并以绝对领先的营收水平令其他手游望尘莫及。

与一线流水相匹配的是产品居高不下的人气。腾讯今年Q1财报显示，《和平精英》已连续4年成为本土市场使用时长最多的游戏之一，在玩家甚至泛用户圈层都具有巨大的影响力。

漫长的时间跨度下，《和平精英》为何能保持如此高的玩家粘性？更进一步说，面对新竞品的多角度攻擂，《和平精英》又是凭借什么优势立于不败之地？对于经久不衰的头部产品来说，似乎每隔一段时间，这类问题就会再出现一次。

动态的问题有着动态的答案，拨开耀眼的大DAU光环，细看游戏这四年多的发展历程，光子工作室群深谙什么是“在正确的时间做正确的事情”。

在初期，《和平精英》围绕核心的战术竞技玩法构建了一个完整的游戏框架，利用强大的虚幻4引擎，为玩家提供了一个画面流畅、响应迅捷的虚拟战场。稳定而高效的技术支持，确保了玩家在组队“开黑”时的沉浸式体验，增强了团队协作和战术规划的乐趣。

随着玩家基础和需求的不断扩张，《和平精英》也开始多方面拓展产品的潜力，推动战术竞技类游戏向更深层次发展。通过不断推出新的模式和多人玩法，积极进行商业合作和联动，成功打破了原有的圈层界限，拉近了玩家与玩家之间的距离。四排节、空投节等自创节日，更是成为了一期一会推动游戏热度的重要节点。

再往后，包含各种娱乐模式的绿洲启元、可串门可装点的家园系统、以开放世界体验为基础打造的绿洲世界等玩法相继出现，用战术竞技游戏一词来概括或定义《和平精英》已经不甚全面了，它已然进化成了一个全方位、功能丰富的多元化生态互动平台。

看到这，不知你是否已经察觉到，在《和平精英》一路的进化下，社交属性的融合始终是一个不容忽视的关键因素。这一位列“马斯洛需求层次理论”第三层的基本人类需求，通过游戏内外的互动与连接，激发了玩家之间的紧密联系，也巧妙地将个体的游戏体验转变为群体共享的社交事件。

虽然有些老生常谈，但游戏性与社交性的融合，正是《和平精英》能够留住玩家最朴素的核心力量。如果根据游戏引导社交的深度划分为不同的层级，最基础的层次是教玩家社交，而最高级的则是创造一个环境，使玩家自愿社交，那么《和平精英》已经达到了这个最高级别。这是用时间去了解玩家，与之不断磨合的过程。

一、游戏中的另一个自己

核心玩法鼓励团队合作的《和平精英》，天生就是培养社交的沃土。无论玩家是现实中的“i人”还是“e人”，在游戏中经历一场场枪林弹雨的洗礼后，他们终将学会配合，学会信任，并在交流的乐趣中品尝到共同举杯的那份喜悦。

特别是对于Z世代的年轻玩家来说，《和平精英》开放自由的游戏风格仿佛是为他们量身定制。他们是游戏主要的活跃分子，社交行为可塑性高，渴望表达自我，对于未知事物充满好奇与期待。

在Z世代群体的影响下，热爱社交、擅长社交、不抗拒社交的玩家在《和平精英》中的占比越来越大了。他们乐意在游戏中寻找自己的社交舒适区，展现出独特的自我风格。

《和平精英》中能彰显玩家个性的要素，除了游戏过程中的战术打法，便是拥有无限搭配可能的皮肤系统。通过多样化的服装、发饰、头甲、武器以及各种配饰的搭配，玩家能拥有自己的“赛博衣柜”，构建具有鲜明个性的游戏形象，自由地切换多种“人设”，划分出自我表达与自我认同的空间。

不论是经典模式还是休闲娱乐的“绿洲启元”和“绿洲世界”，玩家都以游戏角色的外观为名片，展示了玩家的个性和品位。因此，角色的装扮不仅是在视觉上呈现出差异，它在某种程度上反映了玩家的审美和自我形象，玩家也会时刻对其加以重视。

因而，皮肤的收集自然成为了玩家讨论的热点。每当有经典皮肤返场时，社区内便会掀起一轮投票拉票的热潮。这些皮肤是游戏中的装饰品，更是玩家之间乐此不疲的讨论话题，既代表着对个性化的期待，也承载着他们与角色形象间的情感连接。

与皮肤吸引力高度相似的游戏内容，还有《和平精英》先前推出的家园系统。这里提供了宽敞的建筑空间和高度的定制自由，使玩家得以在私人领域内尽情展现个人风格。只要玩家希望，便可以通过搭配各种服饰与家具，在家园自行组织一场任意主题的派对，与来客跳舞闲聊或是切磋身法，借此结识志同道合的朋友。

然而，《和平精英》玩家的社交团建并不只局限于游戏内部。他们活跃在各大社交平台，通过分享《和平精英》的体验，扩展个人影响力，并以此为窗口输出自我态度。

在微博超话与和平营地，总有玩家自豪地展示战绩和皮肤珍藏，或是借由自制的游戏人设与角色头像赢得一波来自陌生玩家的认可。找和平搭子、开黑聊天的交友模式，也早已演变成为一种与现实接轨的打开话茬子的社交方式。

也不乏有一些擅于主动创新的玩家，凭借自身的创意和技术实力，超越了游戏内的基础互动，转而二次创作出更加富有想象力的内容。

（短视频平台有很多制作“和平小剧场”的博主）

总的来说，玩家在《和平精英》中的自我表达是多维度、无上限的，也是更大胆、更随性的。他们乐于以游戏的方式，在游戏内外留下自己的印记，同时，这些印记又反哺社区，使得整个游戏生态充满活力。

这就是《和平精英》独特的玩家生态链，每个玩家都有机会成为游戏中的另一个自己，用各自的方式融入这个数字化的世界，构成了这一高频互动的社区持续运转的不竭动力。

二、迎合年轻人的社交新潮流

在Z世代玩家强烈的社交倾向推动下，《和平精英》敏锐地捕捉到了这些诉求，致力于打造出一个丰富的社交生态，提供更多允许用户展示自我的场合与途径。从基本的战术竞技体验，扩展到如今的多元社交玩法，如绿洲启元、家园系统和绿洲世界等。我们可以发现，游戏的每一个版本迭代，官方都在计划性地多角度突破社交的边界。

首先起到作用的，是官方对玩家社交动向的响应。早期，为了鼓励组队，推出了“临时好友”功能；鼓励战斗中的交流配合，就把开麦任务加入了通行证。这些社交的鼓励性举措的，可以视作是为了给玩家提供更好的战斗体验。除了这些，《和平精英》也同样注重构建更休闲的社交环境。

（最近互动的玩家保留临时好友关系，鼓励再组队）

以往的经典地图，就有许多场景并不止是为了战斗而设计，进而催生出了一批观光玩家。他们可以专门开长途去海岛最偏僻的枫树林里荡秋千吃野餐，或者当别人还在度假岛的科学馆里钢枪时，去专为情侣而设的爱心岛进行浪漫打卡。

若是盘点版本定期更新的主题玩法，更是有不少秀美的限时景色可供玩家细细回味。以《和平精英》每年最隆重的新春版本为例，从“龙狮城”版本的热闹到“锦绣画团圆”版本的温馨，他们总能取材于醒狮舞龙、新春园林等中国传统文化元素进行再创作，营造出不同风情的年味。

（“锦绣画团圆”版本的鲤鱼跃龙门）

2024年龙年将至，龙文化可以说是历代中国人心中至高的图腾，《和平精英》当然不会放过这一“十二年一度”打造盛大版本的大好机会。今天晚上，《和平精英》官方正式发布了新版本“龙跃长城”的主题介绍，直接把最能象征中国龙脊的万里长城做进了游戏里，并首次同步覆盖了主题海岛、绿洲世界、超体模式等游戏模块。

这可能是《和平精英》迄今为止最壮观的主题版本。玩家不仅能在主题城区“龙脊关”中快意战斗、骑乘新载具“马”用热武器实现“现代化骑射”，甚至有机会开启“骑龙大事件”乘龙腾跃而上，俯瞰整个海岛。长城沿线更是为社交互动设置了多个拍照打卡点，玩家可以自由运镜，在黄昏的余晖或是夜晚的星空下，与好友共同定格海岛这一难得的壮丽奇景。

（“龙跃长城”版本宣传图）

除了主题版本带来的新鲜交互体验，《和平精英》常驻的纯社交玩法也在与日俱增：玩家大可以在绿洲世界中和好友一同找一个清净的湖泊比赛钓鱼，前往天坛等非遗数字场景参观名胜，或是在家园与朋友一起佛系撸猫，逛一逛家具商场......这些社交场景的细节拓展，能够让玩家从为了达到游戏目的的原动力社交中剥离开来，进一步想要追求更为主动的社交。

另外一点玩家侧比较有共鸣的是，《和平精英》像一个弄潮儿，它总能迅速跟进年轻一代的潮流，不会错过将任何一个网络流行热点装进游戏的机会。其中最明显的便是跳舞动作的更新——有评论干脆这么形容：要想了解当前互联网流行的是什么，看看《和平精英》最新添加了哪些舞蹈就能一目了然。

官方除了凭感觉去捕捉年轻人的电波，也会定期主动地去与玩家群体进行意见交流，“策划面对面”活动就是一个例子。在一些新版本的更新前后，为了回应玩家的高涨热情，策划会带头邀请玩家们熟悉的主播、职业选手、明星嘉宾等一同办节目，亲自为玩家展示和解说新版本的亮点与相关优化，也不忘为直播间的观众带去游戏福利。

可见，官方团队在游戏设计和内容更新中积极收集玩家需求，以幕后者的身份真正带动了游戏内的社交。而玩家则通过参与游戏内的活动、内容创作和社区建设，成为了游戏世界的共创者和推动者，获得情感上的共鸣和归属感。也正是玩家与官方能够达成双向理解，《和平精英》才能拥有如此生动的社交生态。

三、当一款游戏成为无可褪去的记忆

无论是轻松愉快的交友软社交，还是需要团队协作的强竞技类硬社交，玩家间的互动都在不断地增强着游戏体验。社交元素如同催化剂，为游戏增色不少，但同样是设计和运营中最具挑战性的部分。它需要对玩家群体个性的精细了解，而这对于运营四年多的《和平精英》来说不过信手拈来。

《和平精英》之所以能吸引玩家反复登录，其中的魔力不仅在游戏本身丰富的玩法，更在于它为玩家提供了自发交流、建立联系、分享快乐的社区式服务。你也可以把这种运营方式看作是《和平精英》对腾讯“超级数字场景”的践行：基于游戏的方式，连接人与人、人与社会，利用数字技术实现社交等场景上的应用。

更深层次的看，玩家们在《和平精英》的社交模块中构建出的友情与积累的美好记忆是永恒的。关于这个话题，有一则故事让我至今难以忘怀。一位生前热爱《和平精英》的玩家不幸离世后，他的挚友继承了其游戏账号。虽然他技术不强，但为了完成朋友打上“无敌战神”的未了心愿，他便花费无数个日夜提升技术，希望能将账号的段位推至更高。

这份坚持感动了匹到他的那名主播。在主播伸出援手打算帮他上分时，他最开始展露出了一点欣喜，但很快又婉拒了主播的这份好意。因为对他而言，亲手实现这个目标，是对逝去好友的一种纪念，也是对过往与好友一同在游戏中度过的那些快乐时光的缅怀。

（B站视频BV1Vt4y1H7YM《让直播间1万人静默》）

正如评论区中的热评所言：“他们说游戏是虚假的，但我们的情感却是真实的。”相较于展示个性的时装与用技术拿下的战绩，这些随时间沉淀的事物只会越发醇香，成为每名玩家在《和平精英》留下的最珍贵的宝藏。

回到最初的那个问题，四年多的时间以来，为什么一直没有产品能替代《和平精英》的位置？答案很简单：在不断有新作问世的竞争环境中，社交氛围勾勒出的游戏多元性，加上玩家难以褪色的情感积淀，是《和平精英》这款战术竞技类头部产品保持着其独特的吸引力和不败地位的两张王牌。