文｜手游那点事｜雀雀子

｜5亿用户的新起点。

如果问现下最火的国民游戏是什么，《蛋仔派对》一定是大多数人心中的答案——上线至今，游戏破天荒地不断创造着纪录：4000万日活、1亿月活、1亿乐园地图数、5亿用户……这些都让它成为了一款超乎想象的现象级产品。

拥有超越常规手游的热度，坚持与玩家携手共创，游戏独特的“国民原创乐园”理念还在持续进行着。而今，全新启航的《蛋仔派对》也即将迎来两周年庆，在前瞻爆料中一款名为《蛋仔滑滑》的衍生IP手游，似乎让我们看到了未来「蛋仔宇宙」的雏形。

这两天，《蛋仔滑滑》正式开启了“首滑”测试，采取时下流行的“三消+X”的休闲玩法，拥有最原汁原味的蛋仔风格，让人眼前一亮。在首测体验时，大批用户在社媒上分享在滑滑世界中惊喜发现的蛋仔印记与角色彩蛋，也吸引了更多用户想要一探究竟——显然，三消的爽滑手感与模拟经营沉浸式的场景交互经过蛋仔IP化的改造和创新后，更加自然而然地融合在了一起。

这也是网易满足现有蛋仔玩家多元化需求的更进一步的试水，这也不禁让人猜测，继梦幻、大话之后，蛋仔IP是否将接手打造“IP宇宙”的重任，成为网易IP矩阵中无法忽略的中兴力量。

一、当蛋仔开始玩三消

《蛋仔滑滑》的主线围绕“重建蛋仔岛”这一目的展开，玩家通过三消玩法收集“瓶盖”，以解锁和装修独属于自己的蛋仔世界中的种种建筑，每个大建筑会分为数个小区域分开解锁，成为驱动闯关的目标，也在阶段性的积累中让玩家得到成就感。

从IP角度来看，游戏更强调蛋仔世界的完整性和真实感。游戏中的“蛋仔五小只”形象在这个模拟生活的全新蛋仔岛中显得更加饱满，它们拥有各自的性格、情绪状态、

兴趣爱好和生活习惯，让玩家乐于深入了解蛋仔们背后的故事，建立情感链接。

蛋仔岛居民的活灵活现，还体现在场景互动里。在蛋仔公园，刚刚解锁完秋千区域之后，很快就有几个蛋仔过来荡秋千，一旁还来了几个蛋仔拿手机拍照、玩叠叠乐、甚至跳起了广场舞……在类似的互动过程中，玩家会不断感受到蛋仔世界的生活化气息，真实可感地体验和五小只一起重建蛋仔世界的乐趣。

（点击每一个蛋仔还能看到它们不同的特征）

此外，将剧情融入到玩法之中，让三消成为一种帮助蛋仔角色实现愿望的方式，也成为了一大亮点。除了五小只，蛋仔IP的许多人气角色也有着自己的“小愿望”：淘气丸子梦想开奶茶店，苹果派雪雪想拥有自己的烘焙店，熊猫岁岁渴望开温泉浴场等等，而玩家要做的，就是通过三消谜题解锁店铺，完成指定任务，帮助他们实现梦想。

甚至，在三消闯关体验中也有类似的剧情插入，在一个名为“蛋小绿摘星星”的趣味关卡中，睡梦中的蛋小绿疑似因为喷气背包没气坠落，这时，玩家就要通过限时三消的方式尽快通关，让小绿抓到飞过来的YOYO获救。

（YOYO是蛋仔世界中的智能机器人）

像这样的“紧急事件”，表现为蛋仔们遭遇的一次生活中的小插曲，在正常的三消闯关中穿插进行，在完善IP世界观的同时，加强玩家的多元体验。

且值得一提的是，游戏并没有设计冗长的剧情介绍或对白，仅仅是用简单的动画加以概括，也兼顾了玩法与剧情的平衡，维持游戏的轻度体验特色。

显然，作为蛋仔IP的第一款衍生作品，直白地说，《蛋仔滑滑》面临着不少三消新游都需要面对的挑战。它既需要承接蛋仔IP背后惊人的5亿原生用户，还要为不同类型的休闲玩家提供有趣且差异化的玩法内容体验。

因此，除了上述尽可能地还原与衍生蛋仔IP的趣味世界观，将其以三消+模拟经营的方式创新诠释之外，游戏的另一个加分项在于最大程度地压低上手门槛，关卡内容也以注重手感正反馈，打造清屏、爽快、快节奏的体验为主。

譬如局内特殊道具棋子直接点击就可以触发、音效动效爽感增强、不同特殊棋子相互之间还可以组合使用等等，这种更轻策略，更注重割草的爽快感，都贴合了三消玩家对于游戏内容流畅和低难度的要求，带来心理层面的正反馈。

在这样低门槛高爽感的加持下，年轻人玩更加轻松无负担，中老年玩更易理解好上手。结合三消市场向来风靡全年龄段玩家的背景，《蛋仔滑滑》也想必即将成为全年龄段用来打发碎片时间的休闲娱乐必备单品。

此番借助《蛋仔滑滑》打通轻量和休闲化的市场，一方面能够体现出蛋仔IP一直以来贯彻的“合家欢”，“全民化”的理念，拓宽原有的IP用户层；另一方面，也未尝不能成为广大蛋仔玩家的副游，适应诸如坐地铁、等车期间、摸鱼时间等更为碎片化的场景。

从现有外放的版本中，我们不难猜测，未来，社交相关的玩法将会是后续等待开放的内容。从游戏里不同蛋仔的信息档案来看，一个仿真的蛋仔岛小社区正在建成。

届时，《蛋仔滑滑》将面向更为广泛的受众，休闲玩家、三消爱好者，喜欢模拟人生，热爱开店的用户，甚至仅仅是因为被蛋仔岛的某种治愈温暖的氛围吸引，都不分年龄、无关地域都来到滑滑的世界，在蛋仔的暖心陪伴中建设属于自己的一方天地。

二、“滑”进蛋仔IP的泛娱乐宏图

毫无疑问，蛋仔IP的品牌愿景就是成为下一个家喻户晓的名字，为了实现这样的愿景，除了内部持续的迭代创新，游戏也不断在外部进行泛娱乐的延伸布局。

像是借力明星的流量池强化自身的品牌调性，通过高密度联动悄无声息地覆盖年轻人的现实生活，便是这张泛娱乐宏图的探索痕迹。

伴随着一个又一个惊喜，此次与本体关系更加紧密的IP衍生手游，似乎又来到一个全新的高度，让我们看到蛋仔IP更大的潜力。

一来，《蛋仔滑滑》瞄准的三消和模拟经营赛道，都是长期在免费榜占据前排的品类，倘若能用更丰富的体验抓住类型受众，或许能够填充网易在轻休闲品类中的空白，带动旗下休闲产品的进一步繁荣。

第二，《蛋仔派对》一直致力于搭建线上线下生态的互联互通，在这方面的投入极富诚意。过去，蛋仔不止一次合作线下综艺节目，将闯关玩法不断地带到现实世界，合作过诸如《出发！趣玩吧》《蛋仔向前冲》《男生女生向前冲-蛋仔专场》等综艺节目，越来越有了“虚拟乐园”的雏形。

那么，在此基础上，我们当然也能通过《蛋仔滑滑》中奶茶店、咖啡店等要素继续延伸，展望未来蛋仔IP在线下场景的更多元运用，尤其是年轻消费群体喜爱的各类餐饮主题店，线下展览，快闪店等，在方方面面都有了更广阔的想象空间。

最后，看向更遥远的海外，在蛋仔此前出海的成就基础上，随着《蛋仔滑滑》的面世，利用三消这一在海外拥有广泛受众的品类开拓，进一步扩大蛋仔IP在海外地区的影响力。

基于庞大的5亿用户，蛋仔目前选择的泛娱乐布局是一种水到渠成的发展，它既刷新外围用户的品牌认知，又巩固了现有用户的品牌粘性。对于这个高速成长的IP而言，用更广阔的视野以探寻更多可能性，也是其探索超级IP之路上的新选择。

三、「蛋仔宇宙」要拉开序幕了？

随着游戏市场的壮大和成熟，IP扩容越来越多地成为“必选”而非“可选”，通过提升IP价值，游戏产品因此拥有更为显著的正增益，也在日益白热化的市场竞争中取得优势。

从“大梦天”（大话西游、梦幻西游、天下）时期开始，网易就意识到了IP之于产品的深刻影响，但与之不同的是，蛋仔作为一个后起之秀，它的IP成长是由玩家一手促成的，其发展轨迹也离不开所有玩家与内容创作者的共同努力。

能够支持蛋仔IP做到这点的，一方面是其天然的休闲娱乐性以及随之而来的庞大的用户规模，能够汇聚更多的朋友，自然可以创造更多的可能。

另一方面，也是更重要的，游戏所展现出的巨大包容性。这种包容既是身份的包容，也有玩法的包容，同时更是文化的包容，随着蛋仔IP矩阵的不断扩大，我们也可以预想在未来，它的形式将会越来越丰富，成为一个真正受欢迎、经久不衰的国民级IP。

「蛋仔宇宙」也许就在眼前。