文 / 游戏那点事 斯蒂芬、willow

最近几天，不少《三角洲行动》的玩家大概都有同一个习惯——进图先不急着打人，而是先开始搜“平安果”，捡到的苹果既能用于活动，在平安树下兑换奖励，也能当作玄学护身符随身携带，图一个“人活着、货带走”的好彩头。

如果你是一名地地又道道的三角洲玩家，你或许知道这种玄学文化最早不是来自官方设计，而是玩家在过去一年里自发形成的一个小习惯。

从搜到苹果就揣在包里，图个吉利，一路带到撤离；再到一开始嫌弃非洲木雕既不值钱又占格子，后来却特意把它带在身上通过玄学“卖惨”来提高爆率；再后来，当玩家们搜出座钟时，都会互相调侃起“送钟”玄学，暗示这把恐怕又是“零号大坝危机四伏，请多加小心”......

原本这些只是无数局游戏中的微小细节，却被官方准确捕捉到玩家寄托在物品上的情感，最终以一种“认可玩家文化”的方式，将这些内容做进游戏，再重新呈现给玩家（这次的平安果，之前的幸运木雕等等）。

但事实上，这种现象并不只是制作组偶然的玩梗成功，也不是官方特意凹出来的营销结果，而是《三角洲行动》已经持续了一整年的，一种非常自然的状态——玩家在游戏里创造情绪和文化，而官方选择倾听、回应，再把这些情绪反哺回游戏体验中。

在许多玩家眼里，这种“踏实真诚”的官方态度，是用户心目中最想看到的；在同行眼里，这也是多少团队求而不得的......但就是一件这么难的事情，《三角洲行动》为什么要不遗余力地追求这种氛围，他们是怎么想的？又做了哪些事？

我试图去寻找这个问题的答案。

一、游戏得好玩，玩家才有梗

如果要回答“为什么《三角洲行动》能让玩家和官方形成这样的双向奔赴？”，第一个绕不开的前提，是它本身孕育了一片足够肥沃的玩法和内容土壤。

从一名开服玩家的视角来看，这种感觉其实从游戏刚上线时就能隐约察觉，只是到了今年年初才被真正放大，最终慢慢发展成如今颇为丰富的玩家文化生态。

之所以能够形成这种极具创造力的生态，在我看来其实跟《三角洲行动》本身的玩法有着天然的关系。毕竟在FPS这一品类中，搜打撤和大战场绝对是自由度和可能性最高的那一批。

它具备规模更大、结构更复杂的地图驱动，也有更多样化的局内驱动力以及达成目标的方式，这使得光在玩法上，《三角洲行动》庞大的内容就足够玩家开发出各种各样的游玩套路。

而其中最为出圈的，无疑是在搜打撤体系下形成的“鼠鼠梗”。作为最泛用的玩法之一，“鼠鼠”几乎是每一位玩家都经历过的玩法，因为这种玩法主张跑刀为王，专心搜索物资，难度相对较低，一直以来都颇受欢迎。

（总有一款你见过）

从广为流传的鼠鼠表情包成为每个三角洲玩家必备，再到各种鼠鼠最爱的哈基米音乐流传，鼠鼠逐渐变成一个《三角洲行动》最具代表性的玩家文化符号迅速壮大，直到现在仍在以相当大的影响力，持续塑造着整个玩家社区的生态。

更重要的是，这种由“鼠鼠”延伸出来的情绪是被玩家彼此识别和共享的——当你在航天鼠道里，看到一只匍匐前进的绿裤子；当你在航天走拉闸撤离时，最后的读秒阶段看到几只鼠鼠默契拉烟，很多话不必说出口，玩家就已经在游戏里互相同频共振。

基于此，蜂医这名干员似乎在鼠鼠玩家的大量选择后，逐步脱离了最初那种救死扶伤的设定，开始往谐星的方向上发展。在鼠鼠梗文化的影响之下，现在玩家总是笑称：“得了一种看到‘哈基蜂’就想笑的病。”——而这，就是一个玩家文化梗基于游戏特殊的玩法，在《三角洲行动》从无到有自然生长出来的过程。

（玩家为“哈基蜂”创作了大量传播度极高的视频）

当然，在《三角洲行动》玩法的自由度下，不只是这些偏向和平的玩法，一些更侧重博弈与黑暗森林法则的玩法流派，也正在以梗文化的形式席卷整个《三角洲行动》社区。

比如知名的夺舍流、花来梗，其传播程度就远远超乎预期。我仍然记得上次长假回家时，家里的小朋友问我知不知道红狼夺舍流的画面；而在相关平台上，夺舍流玩法的视频人气也是尤为突出。

（一位专业夺舍流up主在B站上传的视频，百万播放量几乎是常态）

这一玩法可以说是相当符合搜打撤以小博大，心理博弈的特点，其热度可谓是居高不下。尤其是《三角洲行动》“蚀金玫瑰”捏碎玫瑰的大招动画，在推出后就广受好评，而这一特点也巧妙地和夺舍流进行了融合，花来自然而然也就成了玩家们夺舍快速跑路时必喊的口号，再配上一首夺舍的小曲，“当思念飞过夜空~”已经成为了玩家们都知晓的一句歌词。

而这些传播力极其夸张的《三角洲行动》玩家梗文化，还真就只是社区里的冰山一角，“剥蒜的情谊、堵桥来、老太牢塞”......这大概是我近几年来见过最有创造力和活力的玩家社区。

（剥蒜的情谊系列视频已经出到了92期，每一期人气都拉满了）

在玩法能够有着极高自由度的情况下，从游戏内容当中来，《三角洲行动》在玩家的自发传播下逐渐形成了一个相当多元的社区。你几乎能在这里见到任何你能想到的以及你想不到的内容。甚至游戏中的内容还曾经以各种意想不到的方式和《三角洲行动》之外的内容，甚至是IP关联起来，比如其联动过的《明日方舟》。

（早在双方联动之前，玩家社区内就有相关创作）

这种“不止于游戏”，从游戏内容出发，贯穿游戏内外，充满想象力，并且极具声量的独特玩家文化，可能才是我这一年多来最享受的事物。

二、朝着“最懂玩家的制作组”努力

但仅有玩家文化，并不足以支撑一款游戏形成眼下《三角洲行动》这般双向奔赴的关系。

许多产品也曾短暂拥有过热闹的社区，但最终走向消散，原因往往并不复杂——玩家的创造力没有被真正回应，只能停留在圈地自萌的阶段。

正所谓“一个巴掌拍不响”，如果这件事从头至尾就只有玩家参与进来，变成玩家单方面的“自嗨”，显然是无法实现现在这种效果的。当玩家已经用创造力为产品起了个头之后，官方是否能够及时回应、并将其转化为有趣的游戏内容，就显得尤为关键。

在这一点上，我们可以看到终于想明白的《三角洲行动》，也逐步摸索出一套方法论，那就是让这些玩家文化重新落回到玩家最关心的事情，也就是游戏内外的内容上。

打个简单的比方，玩家文化，本质上可以视作一面镜子，透过它能够非常直观地看出玩家到底喜欢什么样的内容，在游戏市场竞争激烈的当下，这对于一个制作组来说就相当于一份宝贵的“白皮书”。

这一年里可以明显看到，《三角洲行动》始终在持续回应玩家所创造的社区文化，并通过更贴近玩家偏好的内容设计，不断释放社区的活力。

（游戏内有很多融梗喷漆）

就比如我们在开头提到的“平安果”例子，《三角洲行动》在如何把这些梗重新做回游戏上是下足了功夫。像是“暖冬季、宝藏月、猛攻节”，还有开服的八宝粥联动，后来的吴彦祖联动皮肤甚至是跨IP与《明日方舟》进行了为期3个月的联动合作，其核心都是源自于对玩家社区的洞察。

而且还不止于此，他们还在游戏中加入了大量彩蛋内容，以此向玩家社区的创造力致敬。其中，给玩家留下最深印象、也最受好评的，自然是一周年庆期间加入游戏的“黄金鸟窝”彩蛋。

在解锁这个彩蛋后，玩家就能看到一段走马灯式的演出，横跨两大主要模式以及几张代表性地图，比如在航天基地追逐自己的第一桶油，在巴克什被boss雷斯秒杀，监狱的压迫感，还有大战场主播百万播放的“记错门了”名场面等等，都是取自玩家中讨论最多的游戏内话题以及热梗。

一时间，这个彩蛋点燃了玩家的热情，解谜相关的细节也很快被陆续挖掘出来。许多玩家在看过彩蛋后表示：也许这一年下来，《三角洲行动》还不够完美，但与朋友一起投入其中的时间，以及在游戏里遇到的每一位玩家，都是实实在在的经历，这或许正是情怀所在。

不止于游戏内，游戏外的《三角洲行动》更是不断放飞自我，其广受好评的宣发，一直是玩家们津津乐道的话题。周年庆前，《三角洲行动》官方发布了一首《三角洲好汉歌》，在发布后迅速引起了玩家讨论。仅在B站这一平台，播放量就已经累积了近980万。

至于为什么这么火也不难理解，毕竟它的梗实在是太密集了，几乎每一段画面，都包含了至少一到两个三角洲玩家所创造的热梗，玩家很容易就能对其中的内容产生共鸣。而正是这种宣发的调性，让《三角洲行动》在玩家心中能够长期保持一个相当亲切的形象。

因为在当今玩家看来，能够和官方交流其实是一件相当重要的事情。业内现在有很多厂商和产品都在积极做出调整，去和玩家进行更多的交流。

这也进一步凸显《三角洲行动》这样做的重要性。表层上这只是一种流量最大化，能够激发玩家讨论，带热度的打法，但从更深层的角度来讲，这本质上是在向玩家传达一种“你们说的事情我都有看到”的信号，是一种很巧妙的做法，对于建立与玩家长期的信任关系来说相当重要。

不过，就像前面玩家看到彩蛋时的发言一样，尽管在各方面《三角洲行动》已经做到了业内顶尖的水平，但它也不是一个完美的游戏，玩家所传达出来的内容不只是这些欢乐的梗，也会有对游戏的鞭策，这一年来，《三角洲行动》在走的并不是一蹴而就，而是一条“螺旋式上升”的路线。

譬如5月时的落枕bug事件，以及后来的共享监狱争议，这都是《三角洲行动》一年历程当中不可忽视的挫折，玩家和官方之间的沟通总是会有这样错位的时候，对于一款刚满一年没多久的产品来说，这或许才是更正常的经历，在这之后吸取经验，争取做到更好才是最重要的事情。

（甚至连官方也玩梗调侃起了自己的重大失误）

而我们的确也能看到在这之后，《三角洲行动》很快就做出了改变，接受玩家的批评拷打，同时也随着版本更新，将扩充普通地图、优化地图结构、更进一步打击外挂等举措逐步端上台面。

这样的经历在《三角洲行动》一年多的历程中其实不在少数，只是我们往往因为其过于亮眼的成绩和市场反馈，而忽视了这些基于玩家日常体验而来的，更加细水长流的基础建设。

我想能够让《三角洲行动》一路做到目前突破3000万DAU的成就，以及极强的玩家粘性和游戏讨论度，靠的不只是那些足够接地气的活动以及宣发，这些接受批评并不断完善的内容，也是让玩家决定长期信任《三角洲行动》的理由。

三、螺旋式上升

回看《三角洲行动》这一年以来的成就以及挫折，当我们再去聊起这个行业一线的产品时，我们已经有了更多的视角去看待它。

老实说，在此之前，我或许会在脑海当中把它定性为一个“横空出世的爆款”，我只是更多地看到了那些轻松的部分。毕竟长期以来它总是畅销总榜Top10常客，以及腾讯财报会议上的多次点名表扬，这些成绩确实太过于突出，以至于有时会忽视了那些细节，3000万日活或许令人羡慕，但它的重量也比外界想象中要沉重得多。

现在，我想我对它的看法也改变了，亮眼成绩的背后需要付出的努力超乎想象，《三角洲行动》走过的就是这么一条边倾听边成长的道路，它不是一个“一蹴而就”的爆款，外界眼里的成就实际上是“螺旋式上升”的结果。

它并没有急于用一次更新、一次表态去“解决所有问题”，而是选择在一次次版本迭代中，让玩家真实地感受到变化正在发生。

一个很多人忽视的细节是，过去一年里《三角洲行动》一直有通过“干员洲报”栏目去回应，以及在评论区倾听玩家的声音。

倾听的内容里有像玩家创意这种轻松的内容，当然也有面对游戏的不足提出的鞭策，《三角洲行动》所做的，就是尽最大的努力去包容这些内容——哪怕动作不算激进，但方向始终明确。

也正是在这种不断试错、不断修正的过程中，我想玩家终归会意识到：自己的声音并不会被消耗在舆论场里，而是会以某种形式，最终回到游戏本身。这种“慢，但不敷衍”的反馈机制（虽然“洲”报玩了周报的谐音梗，但其实也偶尔会月更就是了），反而让信任一点点积累，成为支撑社区长期活力的一种重要方式。

最终，当上述内容形成一种双向互动的健康发展趋势，也使得它成为了玩家心中难以取代，同时也是业内最特殊的那一批产品。而这还只是《三角洲行动》的第一年的成长，我想未来的《三角洲行动》，或许还能再进一步突破自己的上限。