文 丨 游戏那点事 丨 零

过去几年，解谜赛道里有一个现象一直很耐人寻味：很多玩法形态来得快、退得也快，但方块解谜却始终留在榜单上，而且还在不断跑出新产品、新规模和新的收入结构。

从看起来已经有些“老掉牙”的《俄罗斯方块》，到近几年下载量和商业表现都极为突出的《Block Blast》，再到不断更换主题、强化变现能力的第三代产品，方块解谜几乎每隔一段时间，就会被重新“发明”一次。

这并不是因为它的核心玩法有多复杂，恰恰相反——正是因为它足够简单、足够容易被理解，才让它成为一个可以被反复放大、反复改造，并持续商业化的解谜基础形态。

最近，游戏行业分析网站Deconstructor of Fun以《The Post-Block Blast Playbook》为题，发布了一篇聚焦方块解谜赛道的长文。文章作者Ahmetcan Demirel是一位长期深度参与解谜游戏领域的从业者，既是解谜游戏玩家，也从事解谜游戏的分析、设计与发行工作。

文章从《俄罗斯方块》的玩法起源出发，系统梳理了方块解谜在移动市场中的演进路径：从以《Block Blast》为代表的第一代产品，到围绕静态关卡和内购结构建立起来的第二代形态，再到通过主题包装和工具深化不断扩展空间的第三代产品，试图回答一个长期被忽视、却始终存在的问题——为什么方块解谜能够在解谜赛道中反复跑出规模与收入。

以下为游戏那点事对原文内容的翻译。为提高整体阅读体验，译文在不改变原文结构与核心观点的前提下，对部分表达进行了适度调整。

方块解谜游戏（Block Puzzles）在混合休闲解谜赛道上活跃已经不是一两年的事了。

在下载榜上，同时有多款方块解谜产品排名靠前，如今已经算是常态。

（如图所示，这类产品的下载量在2024年中期开始明显上升）

但真正引人注意的，是2025年初发生的变化：

（IAP（内购收入）的增长在量级上明显不同）

更有意思的是后续的发展。

随着赛道逐渐变得拥挤，新的入局者开始带来一些小但重要的变化，其中一部分产品不只是跑出了下载量，还开始产生真正有商业意义的收入。

那么，我们现在所说的“方块解谜”到底是什么？为什么这个玩法在许多解谜细分赛道往往快速爆发、又很快退潮的情况下，依然能够长期跑得通？

下面我们来一步步拆解。

01

看起来像《俄罗斯方块》

但已经不是原来的那套玩法

和很多解谜游戏一样，方块解谜并不是从零开始发明玩法。它建立在一个几乎所有玩家都认识、也很可能亲手玩过的游戏之上——《俄罗斯方块》。

这类玩法背后的核心原则其实一直没变：

1.尽量高效地利用空间；

2.避免把棋盘弄成死局；

3.让局面始终还能继续运转下去。

当你在玩一款现代方块解谜游戏时，本质上是在体验一套为当下移动市场重新包装过的《俄罗斯方块》玩法：不是无限生存，而是关卡推进；不是拼手速，而是拼判断；不是单纯撑得久，而是解决一个又一个问题。

（《俄罗斯方块》（左，40年前）、《Block Jewel Puzzle》（中，10年前）以及《Block Blast》（右，3年前）：方块解谜玩法的演进）

核心手感是熟悉的，但整体体验已经变得更符合今天的市场。

这一点非常关键，因为它直接解释了方块解谜为什么这么容易获得下载。玩家几乎可以在一瞬间明白“这是个什么游戏”。在注意力越来越稀缺的环境下，这种无需解释的熟悉感，本身就是一种极强的用户获取优势。

（《Block Blast》（左）、《Woodoku》（中）和《Block Crush》（右）的广告素材，展示了头部方块解谜如何利用类似《俄罗斯方块》的视觉风格进行用户获取）

所以，方块解谜源自《俄罗斯方块》这件事，并不只是一个趣闻。它本身就是一种内建的优势：玩家能立刻理解、立刻产生熟悉感，也更容易直接点下安装。

02

在熟悉的基础上

把体验一步步扩展开

虽然借助了《俄罗斯方块》带来的认知优势，方块解谜并没有停留在原地。它从“怎么把方块放好”这一最基础的循环出发，逐步在外层加入了更适合长期运营的结构。

放置方块带来的即时满足感始终存在，但通过关卡、目标、失败与继续机制的加入，这种体验被包装成了更符合现代市场、也更容易被长期做大的产品形态。

第一代：把问题变简单，把关卡做扎实

第一代方块解谜的创新，并不在于给玩法换一个全新的外壳。它真正做的事情，其实非常直接：把玩家每一局要解决的问题，刻意变得更小、更清楚。

最关键的一步，是缩小游戏的操作空间。相比早期那种无限棋盘或长时间生存的玩法，这一代产品采用了固定尺寸的棋盘。这样一来，玩家更容易看清局面，也更容易判断下一步该怎么走。

（一个标准的《Block Blast》关卡，展示了在核心玩法被极度简化后，游戏依然保留了足够的深度。）

操作方式的变化也起到了类似效果。传统《俄罗斯方块》中，方块会不断从顶部落下，玩家需要快速反应；而在第一代方块解谜中，玩家通常每回合会拿到3个可以自由选择的方块。没有时间压力，但顺序选择本身成了核心挑战。

与此同时，关卡结构被引入。游戏不再只是无限地玩下去，而是让玩家面对一关一关不同目标的问题。这一步，把方块解谜从“打发时间的玩法”，变成了“可以被通关的内容”。

《Block Blast》是这一代的代表作。它并不是第一个方块解谜游戏，但它把这套做法执行得非常彻底。从2025年初开始，它的月安装量长期维持在3000万以上，证明这种思路在大规模市场中是跑得通的。

（《Block Blast》不仅通过巧妙的方块给法不断向玩家施压，同时也会用清晰明确的反馈奖励正确的操作）

在变现层面，《Block Blast》几乎完全依赖广告，而不是内购。它证明了一件对很多团队来说并不轻松接受的事情：只要问题足够清楚、关卡足够扎实，即便不靠复杂的付费系统，也依然可以把产品做大。

第二代：关卡被提前设计好，压力也被设计好

在第一代被验证之后，赛道很快变得拥挤。大量产品在外观上彼此相似，新的成功者必须做出明显区分。

第二代方块解谜的变化点很清楚：棋盘不再只是一个反复放置方块的空间，而是一个被提前设计好的问题。

在这一代里，玩家不是尽量让棋盘“活下去”，而是在一步步拆解一个已经摆在眼前的难题。同一块棋盘中，往往包含多个需要分别解决的小问题。

（虽然这是同一个关卡，但每一个用红色标出的颜色门，都会为玩家形成一个需要单独解决的小问题）

这类做法被Rollic在多款混合休闲解谜产品中反复验证。他们发现，与其不断发明新玩法，不如把同一套核心机制用在大量精心设计的关卡中。《Color Block Jam》成为第二代的代表作，并引发了大量换皮产品。

（几款依然表现强劲的《Color Block Jam》换皮作品：《Shape Escape》（左）、《Water Out》（中）以及《Wood Away》（右））

由于每一关都是一个被设计好的问题，当玩家卡住时，使用道具或付费获得帮助，会显得更加合理。这让第二代产品更容易围绕内购建立稳定的收入结构。

第三代：换一个更好懂的主题，把工具给得更多

当第二代思路被市场消化后，第三代很快出现。它的变化同样非常直观。

第一，是换一个玩家一眼就能理解的主题外壳。同样是放方块，但玩家“感觉自己在做的事情”变了：疏通交通、解救角色、规划路径。

(《Car Jam》（左）、《Gecko Out》（中）以及《Arrows》（右），展示了第三代方块解谜目前探索过的一些主题方向）

第二，是给玩家更多可用的手段。障碍物、特殊方块、一次性道具成为常态。内购不再只是附加选项，而是解题过程的一部分。

从数据上看，第三代产品的下载量增长可能放缓，但内购收入却在持续提升。

（《Car Jam》《Bus Escape》《Crowd Express》和《Gecko Out》这四款头部第三代方块解谜游戏，在过去一年中下载量有所下滑）

（但它们的内购表现却在持续增长，其中《Gecko Out》尽管上线最晚，却已经取得领先）

03

方块解谜接下来会走向哪里？

方块解谜之所以能够在解谜市场中长期存在，原因其实并不复杂。

它建立在一个极其简单、但真正有趣的核心玩法之上，同时又继承了一个巨大的优势：这是游戏史上最容易被识别、也最容易被理解的玩法之一。

随着时间推移，这个玩法已经反复证明了自己的适应能力。它可以吸引非常不同类型的玩家，也可以根据产品如何被包装，持续产生有意义的长期收入。直到今天，我们依然能看到新的方块解谜产品上线、扩张、并取得成功——这本身，就是这个玩法仍然具备生命力的最好证明。

如果从前面提到的几代演进来看，我个人的判断是：第一代方块解谜基本已经被“做完了”。除非有团队能够在用户获取成本上比《Block Blast》更低，同时还能跑出极其紧凑、效率极高的关卡漏斗，否则再想在这一代中取得突破，难度已经非常大。

第二代的情况稍有不同，但也逐渐趋于稳定。围绕《Color Block Jam》所确立的那套做法：也就是以设计好的静态关卡为核心，通过关卡结构制造清晰的压力点——已经成为一个被市场充分理解、也被大量验证过的模式。

在现实中，大多数团队在第二代能做的，更多是围绕同一套核心玩法进行换皮和主题重构。老实说，即便只是做到这一点，并且能够把产品在规模上真正跑起来，本身就已经是一个非常值得肯定的成绩了。

真正还在持续打开空间的，是第三代方块解谜。第三代最大的优势在于，它在不推翻核心玩法的前提下，为创意留下了非常大的发挥空间。只要你愿意围绕《Color Block Jam》式的核心结构去重新思考“主题”和“呈现方式”，你几乎可以无限地重新定义玩家“感觉自己在做什么”。

更重要的是，主题往往会自然地推动玩法发生变化。哪怕只是非常小的规则调整，一旦和主题强绑定，就有可能为体验带来额外的深度和价值，而不是简单地增加复杂度。

也正因为如此，我相信我们还会继续看到新的第三代方块解谜产品跑出来。它们未必都追求极致的下载规模，但会在留存和变现效率上不断探索新的上限。

至于是否会出现“第四代”方块解谜，目前还很难下结论。这并不取决于某一个具体玩法是否被发明出来，而取决于开发者愿意把创意推到多远——直到市场本身迫使整个赛道进行一次新的重置。