文｜灰信鸽

导读：上线以来，燕云第五次上财报电话会议。

一

《燕云十六声》再次被网易财报电话会议提及，被CEO丁磊点名表扬。

「燕云在国际各个市场都获得了超高的热度和好评，并在持续运营过程中多次登上全球各类榜单前列。」

自上线以来，燕云几乎出现在每一季度的网易财报电话会议。

归纳下来，五轮财报对燕云的评价大致分4个方向：

• 「市场认可」：产品方向成功，数据稳定，表现很好；
• 「远超预期」：燕云超出公司预期，其用户数据，和商业回报，都在持续增长；
• 「全新长青」：公司会加大投入，让燕云做网易下一代长青；
• 「文化传播」：燕云现在已经是国内出海最成功的武侠游戏，并且有很好的文化影响力。

2025年Q4及全年的财报会议是风向标，它指向的是——

燕云证明自己已经成了网易新一代的重点产品。

并非没有征兆。按市场规律，传统大厂项目是开服即高点，到长线后，数据逐步下滑。

燕云不是。

制作组此前透露，项目上线后依旧持续增长，其「商业营收+用户活跃」，频繁在重要节点刷新记录。

昨日网易2025年Q4财报的电话会议，进一步佐证了这一点。

燕云四季度推出的不见山+首个周年版本，同时刷新DAU与营收数据记录，增长率达数倍。

到近期春节版本，燕云再一次刷新两个数据的记录，创同类活动最高纪录。

用户活跃，背后是不断扩大的用户规模。

按官方最新数据，燕云海内外用户总数已达8000万，而7个月前还只有4000万，翻倍增长。

仅海外Steam数据，燕云的同时在线人数一度突破25万。

不止用户多，还自成一派。

除单机、MMO玩家外，燕云的用户类型，还包括大量二次元、休闲等各类玩家。

意味着，燕云不必要和别人跑马圈地，它已经有独属于自己的用户盘子。

营收增长，对应燕云的产品质量。

燕云定的商业化是「不卖数值」，但不同于用社交做付费需求，燕云主攻单人内容。

也因此，燕云更偏为内容质量买单，接近单机产品的DLC付费——

玩家只有喜欢内容，认为产品质量过硬，愿意打扮所代入的角色，才会付费。

但燕云依旧多次进入App Store畅销榜前列，周年版本蝉联榜首两日，跻身Steam全球畅销榜第二。

而且团队曾透露过，燕云的付费结构有大半在PC端，意味着还有大量付费数据没呈现出来。

即便跳出网易范畴，这两个数据也足以证明：燕云已是海内外市场第一梯队的长线产品。

二

但戏剧性的是，燕云曾一路不被看好，而且是遭遇产品模式、商业化、长线更新……所有模块的质疑。

无论是当下独一份的成绩，还是过去市场的质疑，都可以归于一点：燕云的探索式开发。

制作组曾告诉我们，「燕云之前被质疑很多次，就是因为它在探索少有人做的方向，但没人做，不代表是错的。」

燕云的定位是「武侠+开放世界」。

武侠是老题材，过往项目使用太多，市场也疲乏，认为武侠已经没有机会。

开放世界则是成功案例不多，投入也过大。

探索一阵后，燕云有了两个思路：

一是挑选足够独特的舞台，选择少有人做的五代十国，它同时具备足够多的内容与冲突。

二是提炼精神，过往作品看重金庸式的侠之大者，但侠，同样可以是普通人的勇气与抉择。

这也决定了，燕云与其他专注「个人英雄」与「架空表达」有了截然不同的方向。

燕云的方向是，扎根历史的冲突，以及引发大众的共情，而开放世界只是承载这些表达的舞台。

像「河西」与「不见山」两个大版本，它的历史分别对应唐末与宋初，共情则分别讲了回家与传承。

有了方向后，燕云很快确定了产品形态：「单人+多人」

这也是过去内外部挑战最多的部分，质疑认为，燕云既要单人质量，又要多人社交，多半最后谁也顾不上。

但燕云不是想拼「单人+多人」的红利，而是想融合二者，探索出新的沉浸。

单人，是高质量的内容，建立人与世界的联系。

过去也有项目做过，但燕云做的力度更狠，他们不仅会让整个项目为单人让路，还会追求不可复刻的感性创作。

有时，制作组会相信像拍电影的灵光一闪，哪怕有时间压力，也会推翻之前工作，去做更极致的内容。

刚刚上线的春节版本里中渡桥的内容，便是如此，它在社区被反复提及，很多玩家打完后哭了，忍不住哽咽。

可以说，燕云将国内长线项目的单人制作门槛，拉高了一截。

多人，不是传统意义的社交，是取人与人的联系。

有两个系统很能代表燕云的想法：

一个是医病，玩家的角色生重病后，寻常医馆治不了，得让其他玩家来帮忙治疗，没有回报，只是单纯的帮助。

另一个是路牌，燕云玩家可以在任何地方给世界留言，可能是坑别人的，也可能是指路，帮大家解决问题。

也就是，玩家不用强行加好友、加门派，才能从社交获益，而是这个世界会自然地让大家对彼此释放善意。

这也是按当下玩家的社交诉求，燕云所做的多人探索。

于是，燕云成了国内独一份的项目：一个「日升月落」的世界。

这里有沉浸的故事，有温暖的人际关系，有足够打动人的精神，以及随着时间发展不断流淌的历史。

同时，这个新的产品形态，还能兼容需求不同的各类玩家。

2024年年底，燕云正式上线，同时端出了「清河」「开封」两个大版本。

两张地图设计统一，内容量大，还做了明暗线的故事推进，与市面上常见项目有明显区隔。

根据相关负责人说法，彼时燕云的上线数据便超出了预期，破了记录。

可以说，燕云的探索式开发，让制作组走出了一条独属于燕云，并且市场认可的路。

三

而且在进入长线后，燕云将这个方向走得更远，继续做探索式开发。

2025年3月，燕云上线河西，探索中式写意。

相较常规的开放世界，燕云放下许多传统解法，做更空的地图，更慢节奏的表达。

后来为了增加新鲜感，燕云不再做大版本的统一设计，转而按更新节奏，做小版本的主题设计。

河西三张地图，玉门关、凉州、秦川截然不同，分别是黄色的大漠、蓝色的月光，与绿色的草原。

就连战斗也做了新的探索：战斗要有新鲜感，有更好的交互，还要和周围的环境一起描述沉浸的故事。

所以自玉门关的郭昕，和凉州的望月婵媛之后，燕云的战斗设计又迎来了一轮更综合的体验提升。

燕云也在这段时间不断出圈，8月更新秦川后，河西版本也成了玩家在社区不断安利的标杆。

到了不见山版本，燕云探索了技术升级。

因为求真的主题，燕云让不见山画面相比过去有更靠近现实的质感。

比如，山林之间的光影有更强的对比度，让场景有更强的体积感。

再比如，不见山的岩石、树林的贴图，制作组专门去河北白石山采风，做了美术调整。

按计划，燕云未来将再次提升一轮游戏的视觉体验，部分PC和移动端场景将带有光追效果。

哪怕到了春节版本，燕云又回到内容，探索了更独特的叙事方式。

传统游戏内容，尤其是武侠题材，强调代入，大家主要做个人英雄主义的故事。

这类故事聚焦个体，重小场景下的故事，注重讨论人物关系变化。

金庸为首的传统武侠，便以写人见长。

但春节版本上线的「滹沱河-中渡桥之战」便挑战了这一方向。

一方面，燕云所描绘的战争场面，几乎没有武侠作品，或者国内其他游戏项目，出现过同量级的叙事。

另一方面，燕云少有地做集体叙事，呈现一群没法逆天改命的侠客们，为大义赴死。

「描绘战争+关注群体」，也对应了燕云一贯的叙事，「基于历史+平视镜头」。

制作组曾提到，燕云是捕捉历史中打动团队的点，真诚地表达，再传递给观众。

燕云补充，这个打动团队的点往往是：人们藏在心底的信念。

过去，燕云做了很多信念的主题，它们大多都很简单，是每一个人都会有的想法——

有隐忍，有大义，或者很单纯的，只是想回家。

在燕云描绘的中渡桥，这个信念是虽千万人吾往矣的延续。

燕云所选的信念，多是来自中国历史切片里，有很重民族色彩的感情。

而选择平视每一个普通人的镜头，总有一瞬，会让玩家忍不住投射信念到自己。

也因为最擅长的内容也保持探索，燕云才能让其新版本在社区一直有高热度，内容也更容易出圈。

甚至于，燕云做海内外的长线运营，也因为内容方向，有很不一样的路线。

游戏所见，现实也存在。

因为每个版本地图都有现实对应，燕云频繁和文旅合作，跨度从甘肃，到如今滹沱中渡桥所在的河北。

因为历史有所对应，燕云还频繁和博物馆有合作，许多游戏中出现的文物，就躺在玩家能近距离见到的位置。

前不久，便有一位海外的燕云博主来到中国，顺着游戏内容，从开封夜市，逛到兰州张掖……

这也是其他大厂项目，或是其他内容型产品，少有的长线路子。

四

2025年5月，例行的网易游戏发布会，将彼时上线半年的燕云安排到开场。

同一part的项目都是网易游戏支柱型产品，有梦幻西游、大话西游、倩女幽魂……

网易也在电话会议中明确，后续会加大投入，帮助其成为公司新一代的长青项目。

这意味着，燕云集中力量做的内容，无论其方向，还是价值，都成了大厂项目中独一档的存在。

过去一年燕云其实开发压力很大，还有很多想法没有实现。

制作组称，项目组今年会缓和许多，每一个版本的准备时间更长，安排宽裕。

今年燕云将陆续更新更多的新地图，比如首个围绕门派延展的特别区域，以及大区域版本的江南。

或许，燕云会在今年做更进一步的探索，拿出更有竞争力的内容。