文/石田贺津男；译/miki；本文由手游那点事编译，转载请注明出处！

2013年末因MIXI股价高涨，智能手机游戏《Monster Strike》一下子赢得了众人的关注。它从2013年9月开始运营，到12月29日玩家数量已达到100万人。今年1月21日人数已突破200万人，2月17日突破了300万人。MIXI虽然运营着社交网络服务（SNS），但其并没有将Monster Strike放入自家的大型网络之中，而是凭借重视口头宣传的手法增加人气。笔者试着找出其大获成功的原因。

◇后智龙迷城游戏获关注

Monster Strike之所以受到了如此大的关注，令其股价飙升，很重要的一个原因在于它并不是用网页浏览器玩的“网页游戏”（注：这是在日本常见的手机游戏形式），而是下载到智能手机里玩的“原生应用”。此前，MIXI等SNS公司提供的游戏大多是网页游戏，且以将用户群限定在会员中与自行收费为前提，但原生应用基本是通过App store或Google Play的下载服务来提供，并不能并入自己公司的网络之中。另外，两家下载服务要收取游戏价格的三成作为佣金，所以一直以来人们认为这种途径“赚得少”。

然而，GungHo Online Entertainment却凭借原生应用《智龙迷城》大获成功，业绩与股价齐升，因而人们对原生应用的业务也有了新的认识，在股市盛行发掘“第2个智龙迷城”。Monster Strike作为“后智龙迷城游戏”而受到期待，这助涨了MIXI的股价。

Monster Strike是一款下载免费的道具收费制游戏，通过像弹弹珠一样弹开手中的怪兽们来打倒画面中的敌人。玩法虽然很简单，但弹怪兽的力度或方向不同的话，结果也不一样，因此人人都会玩，但游戏的趣味程度并不弱。它所独具的是名为近距离通信的手法。最大可供4人一起玩，不过它并不是通过因特网召集其他玩家，而只能和现实中距离相近的人一起玩。

其他SNS所运营的网页游戏当然是采取在自家公司的SNS用户间进行协助与对战的手法。作为具有大型SNS的MIXI而言，可以说Monster Strike采用了极为另类的战术。

◇重视口头宣传　智能手机市场扩大也为顺风之势

担任MIXI的Monster Strike工作室制作人的木村弘毅表示：“我们的目标是向玩家传递和现实中距离相近的朋友一起协作玩游戏的乐趣”。也就是说，这并非以企业理论为优先的圈定用户策略，它重视的是人与游戏的接触，重视可与在学校或公司等每天见面的人一起玩。即是一种重视口头推广的战略。

朋友们凑在一块儿玩游戏机的场景对《口袋妖怪》和《怪物猎人》等现有的掌机游戏而言并不稀奇。不过，Monster Strike与这些大获成功的“前辈”们相比，另有优势。这就是它并不需要游戏机，而只需要智能手机，软件也是免费的。

根据总务省去年公布的通信使用动向调查来看，智能手机的家庭持有率达五成，正迅速普及。而且，13～29岁各年龄层使用智能手机的人数已超过普通手机，预计今后这一数字还将不断增加。也就是说，可以玩Monster Strike的硬件（即智能手机）已远比掌机更为普及，其有超过游戏机软件销量的可能性。

有关Monster Strike的玩家，MIXI说他们并未获取个人信息所以详情不明，不过看反应，玩家以学生为中心。木村说“今后我们也将继续采用可令人体会到与朋友协作的快乐的手法，还会进行宣传来让更多阶层玩这个游戏。”

今后，如何构建收益结构以令事业能取得成功将成为课题。无论如何，在不到半年内获得300万名玩家的意义非凡，可以说MIXI找到了开展新事业的立足点。虽然其具有大型SNS，但却用不一样的手法圈定玩家，Monster Strike的诞生与其新手法今后似乎还将继续吸引众人的目光。

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来源：mantan-web