译/sawyer，本文由手游那点事独家编译，转载请注明出处！
作为在全球范围内获得快速增长的产业，游戏行业深受不同地区、游戏习惯、文化以及游戏格局的影响。尽管盗版猖獗和禁售问题使行业遭受打击，但是玩家对手游的热捧为行业的发展注入新的活力。
1997年，诺基亚成为首家在自家所有设备预装贪食蛇游戏的公司。自那起，手游行业开始不断进步。据市场研究公司Newzoo预测，到2016年，全球手游市场产值将达861亿美元，同比增长6.7％。
平板驱动游戏变革
56％的中国手游玩家（受访国家的第一位）也打电脑游戏，美国和韩国紧随其后，分别为43％和40％。电视游戏仍占大部分的市场份额，达32.4％，预计收入为249亿美元。但是，平板的复合年增长率（CAGR）最高，达47.6％。所有手持设备的份额为3.9％，电脑5.8％，但均低于平板的市场渗透率（11.2％）。智能手机和平板一共约占1/4的市场份额。
在2013年第三季度和第四季度，InMobi开展了名为“2014年第一季度手游跨市场分析”的研究，对来自于美国、中国和韩国的逾1,250名玩家进行了访问，并得出上述结果。
角色扮演/冒险类游戏和解密游戏最受欢迎
游戏行业受到各方面因素的影响，包括地区的历史、智能手机的普及率、时间限制以及年龄群体。仅23％的美国手游玩家喜欢角色扮演/冒险类游戏，但接近半成（45％）的受访者喜欢解密游戏，这就解释了为什么美国手游玩家中女性占61％的原因。2/3的韩国手游玩家为男性，而60％的中国手游玩家为男性。
中国和韩国的手游玩家偏向角色扮演/冒险类游戏。值得注意的是，绝大部分的美国玩家的年龄段为45-54岁或15-18岁，而42％的中国玩家为25-34岁。这种趋势的主要原因是智能手机在美国的普及率很高、家庭责任繁重等。出现手游以前，人们常沉迷于传统的游戏和填字游戏，而如今，手机已经成为他们的替代品。
游戏的场所
消磨时间是人们玩游戏的最大推手。中国玩家在上下班玩游戏的比例较高，是韩国（46％）的1.12倍。对比这组数据可以发现，美国人常驱车上下班，而韩国人和中国人则较常使用公共交通工具。酷爱社交游戏的韩国人能享受首尔地铁站的高速网络连接的福利，速率高达150 mbps，是美国同类玩家的3倍有余。网吧（也有人称之为网络咖啡厅）常是韩国玩家的聚集地。相反，美国玩家更喜欢呆在家里玩游戏。57％的美国受访者表示，他们在玩游戏的同时还会观看电影或电视。这也进一步解释了为什么超过一半的美国家庭都至少有一台游戏机。
中国、美国和日本的受访玩家玩游戏的频率比例大致相同，约57-60％的玩家一天进行多次游戏，10％或更低比例的受访玩家一周玩一次游戏。尽管韩国人喜欢在上下班时间玩游戏，但他们在此期间玩游戏的时间较少，平均时间为22.6分钟。
年龄和家庭责任对游戏时间产生了重大的影响。美国玩家之所以喜欢在家打游戏是因为他们可以支配的时间更多。他们每次游戏的平均时间为31.4分钟，而中国玩家则为32.7分钟。中国玩家在手游上花费的时间最多，超过了观看电视、收听电台和阅读报纸的总和。
了解游戏统计是游戏收入的关键
开发者必须了解统计数据和各地区的游戏模式。美国玩家喜欢在家玩游戏，所以他们喜欢持续时间较长的策略性游戏。韩国玩家玩游戏的持续时间较短，而25-34岁的中国玩家，即工薪阶层，玩游戏的频率最高。中国玩家的下载率最高，每30天下载约8个应用。
但是，这三个国家的玩家的游戏消费模式基本相同。近55％的玩家偏向于下载免费游戏，而不是付费游戏。少于3％的玩家选择付费游戏。就选择既免费又包含付费内容的应用而言，美国玩家较中国玩家高出36％。同样，在选择游戏内购方面，韩国玩家较美国或中国玩家高出47％。57％的美国玩家从不进行内购，包括额外移动次数、生命或资源。
29％的美国玩家喜欢更具挑战性的游戏，因此，他们更倾向于花钱解锁下一关的游戏，而28％的韩国玩家倾向于进行内购以通过困难水平的关卡。韩国玩家对额外的生命或额外的游戏时间较感兴趣。但同时，就忘记把钱花在游戏的哪个方面而言，中国和韩国玩家的比例是美国玩家的三倍！
美国玩家很少通过报纸、广告或网站发现游戏。近1/4的美国玩家通过社交媒体发现游戏。仅1/3的中国玩家重度依赖于手机应用和网站发现游戏，其余的则通过应用商店发现游戏。韩国的游戏市场碎片化程度高于美国，但仍不及中国。
亚洲的游戏平台比Google Play更受欢迎
尽管Google Play在亚洲为玩家产生最大的收益，但仍未能占领韩国的游戏市场。智能手机生产商和当地运营商都建立了自己的应用商店。事实上，韩国玩家都通过Kakao的游戏平台发现游戏，该平台发布的游戏在韩国市场的占有率高达90％。Kakao平台还能让用户邀请好友下载游戏、与好友一起游戏，以及进行内购。
广告是游戏实现商业化的最佳方法
开发者应该通过控制他们的数据，为用户提供愉悦的游戏体验。手游广告是游戏商业化的有效方法。新形式广告的兴起，特别是原生广告，重新定义了手机广告业。要制作一个成功的广告，位置和时间都至关重要。韩国的消费者对广告的接受程度非常高，近95％的韩国消费者知道广告的存在，并对其作出响应。
手机正快速取代电脑游戏和电视游戏，特别是社交电脑游戏。开发者需要最大限度地拓宽接触玩家的渠道，继续优化自己的市场战略。通过利用玩家终身价值等数据和广告跟踪技术，开发者能针对目标用户作出明智的抉择。
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