导读：台湾手游市场一直是中日韩三国发行商非常看重的一个区域。台湾的文化、生活习惯等方面与日本非常相似，并且在台湾韩流一直都未曾停息过。这样的市场背景，注定台湾手游市场与中国、日本、韩国之间有着不可分割的联系。那么在台湾市场推广时需要注意哪些事项呢。

台湾市场概况

台湾人口：2300万左右

教育文化：

文字：繁体中文

教育：英语教育热度很高

受日本文化影响明显，日系风格的产品受众度高(即使有些日本产品还未经过本地化，依然可以获得不少玩家的支持)

基础设施：

网络：3G网络覆盖完善，费用低，交一笔费用便可以不限量使用。2014年7月1日4G上市

便利店：按人均来算，台湾的便利店数是世界第一

手机相关：手机：智能手机普及率高，目前接近60%;且高端机普及率也较平均水平高。

(图注：Google台湾在2013年8月发布的智能手机使用调查)

iOS、Android市场占有率：Android市场占有率约是iOS的三倍，但随着iPhone6的上市，台湾iOS市场占有率会有一定幅度提升。

(图注：台湾智能手机系统占有率。Android为75%;iPhone为18%，iPad为7%，两者合计iOS占据25%)

社交网络：普及率最高的为Facebook与LINE

(图注：上图为日本与台湾两地Facebook与LINE的普及率比较)

市场特征

政策：大陆厂商不能直接进入台湾市场的，必须和当地厂商合作。现在一般是将产品代理出去或者通过投资的方式自己在台湾当地建立子公司。

点卡支付：正如之前所提到的，台湾人均便利店数世界第一。即使是手游，也有许多玩家使用点卡充值。

七天无理由退款：台湾的消费者保护法中，有一个玩家付费七天内厂商必须要无条件返还的政策。

大屏手机：台湾智能手机中，大屏手机(5~6.9英寸)数超过50%。

智能手机使用时间：200分钟，全球第一。

GooglePlay：台湾Googleplay市场规模全球第五。

本地化：

a.虽然都是中文，但除了繁简转换之外许多习惯用语都必须得调整;

b.必须得接入Facebook、LINE等社交工具

推广流程：CPI广告(LINE、Mycard)⇒Facebook广告/Google网盟⇒TV·线下

线下推广：与饮料或零食厂商进行合作推广，用户重合度高。

(图注：台湾怪物弹珠发布会上的水，略微有些文不对题O__O”)

最新产业数据(以下图文来自于台湾游戏玩窝瑞克梅添凉)：

◆Googleplay约80亿台币(折15.56亿人民币)

◇AppStore约40亿台币(iPhone+iPad)，折7.8亿人民币

◆这40亿中iPhone与iPad的比重为3:1.

◇整体产业规模(包含MyCard、Gash等)约为180亿台币，折35亿人民币

◆其中iOS玩家人家付费为GooglePlay的2.5倍

◇2014年中，年末的产值约是年初的两倍，所以产值每一季度都有大幅度的增长

◇排行榜前5名营收约占总产值的40%

◆排行榜前10名营收约占总产值的50%

◇排行榜前50名营收约占总产值的80%

◆排行榜前100名营收约占总产值的90%

月营收(单位台币，折合人民币除以五)

第1名◆Googleplay7000万~1亿2千万◇iOS2500万~4500万

第2名◆Googleplay4500万~8000万◇iOS2000万~3200万

第3名◆Googleplay3000万~5000万◇iOS1200万~2000万

第4名◆Googleplay2500万~4000万◇iOS900万~1500万

第5名◆Googleplay2200万◇iOS800~1200万

第6名◆Googleplay2000万◇iOS700万

第7名◆Googleplay1700万◇iOS650万

第8名◆Googleplay1500万◇iOS600万

第9名◆Googleplay1350万◇iOS550万

第10名◆Googleplay1200万◇iOS500万

第20名◆Googleplay800万◇iOS250万

第50名◆Googleplay250万◇iOS70万

第100名◆Googleplay100万◇iOS35万

简评

◆GooglePlay前五名营收综合年初到年末成长约3倍，但6-10名营收总和成长只有50%，显示了手游大者恒大状态更加剧烈

◇手游第一名月营收起伏非常大

◆手游数据上下半年落差很大，手游资讯可说是每一季度都在变化

◇2015年台湾手游产值个人预估约250亿台币

◆手游是不是大作，取决于推广费用多少■