在刚刚结束的2015第四届全球移动游戏大会(GMGC2015)上，腾讯游戏副总裁吕鹏发表了主题为《2020年的中国游戏市场前瞻》的演讲，并与来自不同领域的游戏及游戏周边产业杰出人士共同带来了有关“迈向千亿手游市场之路”的探求与思索的巅峰对话。从吕鹏的演讲当中，不难看出面对当下日益扩张的移动游戏市场，腾讯已然有了更广阔的视野，和更具前瞻性的思考。从UP新品发布会的提到的手游进化DNA到布局2020年的游戏市场，腾讯移动游戏想象力频现。

2020年游戏市场两大核心：智能硬件与跨屏

整个游戏行业不过短短几十年历史，而它的发展和飞跃，远远要比人类社会上其他任何一个行业或者领域都要迅猛。五年时间，对于游戏业而言，也许就是一个兴衰的轮回，关系到整个行业的发展走向，关系着无数从业者和投资者的利益。

业界认为，腾讯作为互联网科技企业，尤其是在游戏行业，有足够的责任，也一直保有着足够的危机感，因此，腾讯必须要对游戏市场的把握具备足够的前瞻性，这也是为何此次吕鹏先生的演讲，会以《2020年的游戏市场前瞻》为题。

而吕鹏先生在演讲当中提到了有关2020年游戏市场，与当前市场之间进行对比，所能看到的两个关键核心。

腾讯认为，在不久的未来，多终端娱乐和融合，是行业的必然趋势，而以VR、AR为代表的新技术的应用，势必会在这个行业里衍生出新的市场区间，更多的人机交互形式会伴随着出现，“移动游戏”的概念将成为过去，覆盖面更广的“智能硬件游戏”将会取而代之。同时，随着软硬件技术的这些变化，用户势必会对产品体验的要求越来越高，而为了应对来自设备、产品和用户的这些变化，游戏的商业模式也必然会更加多样化，更加灵活。

简言之：智能硬件游戏与跨屏游戏，是未来游戏市场发展的两大核心。

智能硬件与跨屏游戏 发展与困难并存

在吕鹏的阐述当中，既指出了智能硬件游戏与跨屏游戏在未来游戏市场，尤其是移动市场上所扮演的重要角色，同时也指出了其各自所面临的挑战。

对智能硬件游戏而言，让现实中的玩具和玩家手中的移动设备进行连接，通过高性能硬件让玩具变得智能，并以个性化设计满足用户的猎奇和炫耀心理，是智能硬件游戏的优势所在。但产品形态存在巨大差异，统一标准难以制定，核心产品和功能缺乏大众化定位，以及市场化、商业化仍不完善等因素，则是其必须面对的困难；对跨屏游戏来说，其优势在于从单一终端游戏体验向“多屏同步”游戏体验转换，以及对用户黏着度的拉升。而其劣势则在于各屏幕间的配置差异及平台差异所带来的开发难度的增加，以及各平台用户习惯的差异所带来的，对产品类型和玩法的苛刻要求。

事实上，从腾讯游戏，尤其是腾讯移动游戏近年来的一系列举措来看，腾讯对上述问题的思考早已有之，而其实际作出的尝试与努力，也已经收获了一定的成果。

例如，风靡全国的腾讯移动游戏《天天酷跑》，一方面在人物形象设计上，从一开始就与腾讯旗下的射击类端游《枪神纪》展开授权合作，巧妙规避了跨屏开发中的困难，又在一定程度上借助了跨屏体验所带来的用户认知与用户粘性上的提升。另一方面，《天天酷跑》还与雷蛇手环展开合作，借助智能硬件，为用户获得不一样的交互体验。至于像《七雄争霸》手游版、《部落守卫战》手游版、《炫斗之王》手游版等更为直接的跨屏产品开发，则更加不计其数。

智能硬件游戏与跨屏游戏的发展，机遇与挑战并存，而先行一步的腾讯及腾讯移动游戏平台，已经给整个行业的后来者作出了一个可以参照的示范。

中国力量 世界游戏市场发展的另一趋势

演讲当中，吕鹏还谈到，中国游戏市场发展，在全球游戏市场上所扮演的角色将变得日益重要。

2013年，中国游戏市场总规模为137亿美元，在全球的总体占比是20%不到，2014年中国游戏市场规模是186亿，全球占比是23%强，而根据测算，到2020年，中国游戏市场规模将达到接近500亿美元，全球占比接近40%——超过欧洲与美国市场的总和，成为体量最大的地区市场。毫无疑问，中国游戏市场的增长速度和发展潜力都是巨大的，反过来也可以说，中国市场的发展，也会在今后数年时间里对全球市场作出巨大贡献。

而值得从业者思考的一个问题是：如何牢牢把握这一机遇面前，如何更好的在中国市场展开更有针对性的产品与市场策略。尤其是在移动游戏领域，中国市场的增速远高于全球市场的平均增速，那么中国的移动游戏从业者，又该如何借助这样的“东风”来实现自己的目标？

对此，腾讯也给出了自己的答案。

近几年来，腾讯引进了包括《糖果传奇》、《植物大战僵尸2》、《无尽之剑-命运》、《石器时代》手游版等海外移动游戏大作，让中国移动游戏玩家能够及时体验到最新的、经过了本地化的高品质国际大作。与此同时，又代理了《我叫MT2》、《仙剑奇侠传》手游版、《保卫萝卜3》等一系列中国本土优秀作品，并发布了包括最为著名的“天天”系列在内的众多自研产品，不断挖掘更加适合中国市场的IP题材以及产品形态。

面对未来可能过千亿的移动游戏市场，与日益与智能硬件设备和跨屏相结合的整个未来游戏产业，腾讯已然有了自己的思考和布局，甚至已然在游戏领域之外，有了更多的探索和尝试——比如2015年春节期间腾讯提供的全国火车站免费WiFi服务，又比如今年早些时候，腾讯与联合国教科文组织合作的，涵盖人文与科教领域的公益项目“开放的传统游戏数字图书馆”又比如，腾讯移动游戏在今年请来了刘慈欣作为其想象力架构师等等。

总而言之，未来已经不远，腾讯已经启动了自己的新“五年计划”，而对整个游戏行业的其他竞争对手来说，未来的五年里，又该有怎样的布局，是值得每个从业者深入思考的问题。