文/手游那点事 Jagger
[导语]
IGG高级副总裁陈智祥：新加坡、马来西亚和泰国三个市场在东南亚地区是发展比较快的，无论是经济方面还是手游方面。中国发行商要攻占这些市场就要找对着力点。进入不同的国家面临的障碍是很不一样的，发行运营也要因地制宜。在选择哪种手游题材、结合哪几种推广方式和本地化要做到什么程度，这都要基于对当地市场的充分了解。
第四章：东南亚五个代表国家移动游戏市场生态分析
2015年，国内游戏市场已经进入红海阶段，国内发展机会被压缩。厂商开始逐步布局海外战略，想在困境中突围寻找新的手游蓝海。全球市场中东南亚与中国在地域、文化、历史、宗教等方面有着深厚的渊源，被中国厂商视为出海第一站。东南亚新加坡、马来西亚、泰国、越南和印度尼西亚五国占据东南亚90%游戏收入。不过这五个国家就涉及了五种主要语言，五种宗教。每个国家的生活方式和手游偏好也有所不同。
所以，东南亚市场基本无法笼统地当一个细分市场一并论述。
2013-2016东南亚五国游戏营收
一.新加坡
新加坡是国土面积不到700平方公里的岛国，位于马六甲海峡东端，夹在马来西亚和印度尼西亚两个穆斯林国家之间。其居民中华人占75%，马来人占15%，印度裔人占10%。人均GDP达6万多美元。佛教是新加坡第一大宗教，约有42.5%的人口信仰佛教。其余14.6%是基督教与天主教信徒，8.5%是道教信徒。新加坡曾为英国的一个殖民地，英语是其官方语言，普及率很高。新加坡是一个受西方思想文化影响深远的国家。所以当地用户对于游戏的偏好也比较国家化，喜欢动作类和策略类游戏。
1.网速
新加坡以118.8Mbps的平均宽带网速遥遥领先，相比去年几乎翻了一倍。移动网速16.2Mbps落后于中国（27.6Mbps）和台湾（25.6Mbps）。
2.社交TOP平台
Whatsapp是新加坡活跃度最高的社交媒体，其活跃度为46%（一个月内有46%的网民是其用户）。Facebook、FacebookMessenger、Twitter次之，活跃度分别为39%、24%和15%。
3.玩家情况
新加坡是东南亚智能机普及率最高的国家，占总人数87.7%。网络普及率73％。在新加坡每个用户平均拥有3.3个互联设备，26%的用户会在移动设备上玩游戏。除了上网，新加坡用户最喜欢使用手机拍照。新加坡安卓机占60%，新加坡人口受教育程度和人均收入都处于较高水平，按理说消费能力不容小视。但是在移动游戏付费率方面，新加坡付费玩家占比仅为29%，比较愿意在策略游戏中花费金钱。
4.支付
（1）安卓手游支付方式
（2）手游支付最TOP公司
二.马来西亚
马来西亚是一个东南亚联邦制国家，和泰国、印尼接壤，与新加坡之间仅隔一条海峡。大马是一个多民族、多宗教的国家，国内总人口约有30188万，其中马来人约占67.4%，华人占24.6%，印度人占7.3%。人均GDP一万多美元。宗教信仰方面，马来西亚穆斯林占将近55%。在手游偏好方面，马来西亚马来西亚的用户和台湾的用户习惯很接近，以日本风Q版为主。马来西亚有3大语种，中文，英文，马来文。中英文市场对博彩、成人、暴力的接受度高。多屏互动游戏最受马来西亚的玩家欢迎。比起全球23.9%的水平线，在马来西亚有近26.5%的玩家表示曾在四种游戏设备(包括PC、手机、大型主机以及平板或者掌中主机)均进行过游戏操作。
1.网速
马来西亚的平均宽带网速是7.2Mbps，仍不及世界平均值（23.4Mbps）。移动网速也低于世界平均值（12.4Mbps）。
2.社交TOP平台
在马来西亚，人们在社交媒体上花费的时间越来越长。社交媒体的普及率已达62%。马来西亚最热的社交媒体依此是Whatsapp、Facebook、FacebookMessenger和Google+，活跃度分别为38%、32%、29%和21%。
3.玩家情况
马来西亚智能机普及率70.8%，网络普及率67％。24%的用户会在移动设备上玩游戏。在移动游戏付费率方面，马来西亚付费玩家占比43%，更愿意在策略游戏中花费金钱。
4.支付
三.泰国
泰王国是君主立宪制国家，位于中南半岛中部，其西部与北部和缅甸、安达曼海接壤，东北边是老挝，东南是柬埔寨，南边狭长的半岛与马来西亚相连。在20世纪90年代经济发展较快，跻身成为“亚洲四小虎”之一，但于“九八经济危机”中受重大挫折，之后陷入衰退和停滞。是世界的新兴工业国家和世界新兴市场经济体之一。泰国是佛教之国，大多数泰国人信奉四面佛。佛教徒占全国人口的九成以上。国内总人口6722万，泰人75%，华人14%，马来人3%，高棉人1%。泰国最受欢迎的产品类型有动作类游戏、魔幻和卡通题材游戏、棋牌游戏和休闲游戏。
1.网速
泰国平均宽带网速为19.8Mbps，移动网速5.5Mbps。
2.社交TOP平台
泰国超过一半的人口（3500万，约占总人口51%）使用Facebook，其活跃度为28%。有680万用户标记为单身。其中曼谷有2000万Facebook用户，超过泰国总用户数的50%。Google+、Twitter和Instagram在泰国也很受欢迎，曼谷是Instagram上第二受欢迎的城市。
3.玩家情况
泰国智能机普及率达到63.7%，较去年同期提高了23.7%，处在东盟10国中的前列。而网络普及程度却不到3成，仅29%。21%的用户会在移动设备上玩游戏,。在移动游戏付费率方面泰国付费玩家占比49%。泰国付费玩家对跑酷游戏的情有独钟。
4.支付
泰国的运营商钱包业务发展较为领先，如mPay，已经应用在很多在线购物、充值缴费等领域，Paysbuy等泰国本地的在线网关都已整合mPay作为一种支付方式。不过在智能机手游支付方面，暂无成熟案例。
（1）安卓手游支付方式：
（2）手游支付TOP公司：
[明日预告]东南亚移动游戏白皮书第四章:越南、印尼移动游戏市场生态分析
