文/手游那点事 Jagger

[导语]

天赐游戏CEO于贤文：越南和印尼潜力很大。虽然那边的总体发展跟国内还有挺大的距离，但是3亿人口、网络覆盖广、移动用户结构年轻和智能机占有率不断增长等优势，足以对手游市场起催化作用。相信2016年，这两个国家会可以冒出更多的中国游戏。

第四章：东南亚五个代表国家移动游戏市场生态分析 

2015年，国内游戏市场已经进入红海阶段，国内发展机会被压缩。厂商开始逐步布局海外战略，想在困境中突围寻找新的手游蓝海。全球市场中东南亚与中国在地域、文化、历史、宗教等方面有着深厚的渊源，被中国厂商视为出海第一站。东南亚新加坡、马来西亚、泰国、越南和印度尼西亚五国占据东南亚90%游戏收入。不过这五个国家就涉及了五种主要语言，五种宗教。每个国家的生活方式和手游偏好也有所不同。

所以，东南亚市场基本无法笼统地当一个细分市场一并论述。

四.越南

越南是社会主义国家。位于东南亚中南半岛东部，北与中国广西、云南接壤，西与老挝、柬埔寨交界，是以京族为主体的多民族国家。越南总人口约9255万，80%以上的人口都参加各种形式的宗教活动，持有某种宗教信仰，主要是佛教信仰。越南用户偏好也类似中国，喜欢武侠、仙侠、中国历史等题材。

1.网速情况

越南宽带网速17.3Mbps，落后于世界平均水平（23.4Mbps）。移动网速1.9Mbps，也远低于世界平均水平（6.8Mbps）。

2.社交TOP平台

在越南，截至今年第一季度，有3000万人经常使用Facebook，而在2012年只有850万人。这使得越南成为该社交网络的用户增长最快的市场之一，就连越南政府的一些部长也用Facebook用来与百姓交流信息。

3.玩家情况

越南网络的普及率已经达到44%。而10年前，越南网络的普及率为12%。智能手机的普及使得电信信号覆盖了越南绝大部分地区。有三分之一的越南居民使用智能手机。移动网络的发展影响很大。据Nielsen的调查结果显示，越南目前是世界上智能手机视频收看程度最高的国家之一。在移动游戏付费率方面，越南付费玩家占比48%。

4.支付

（1）安卓手游支付方式

由于越南仍是一个以现金为基础的社会，所以在安卓手游中预付费卡是主流的支付方式，其中前三大运营商Viettel(40%份额)、VinaFone(15%份额)、MobiFone(20%份额)发行的话费充值卡的交易占比高达50%，是最为重要的支付方式。

（2）手游支付TOP公司

五.印度尼西亚

印度尼西亚由约17508个岛屿组成，是全世界最大的群岛国家，疆域横跨亚洲及大洋洲，别称“千岛之国”，也是多火山多地震的国家。印尼人口约2.53亿，仅次于中国、印度、美国，居世界第四位。印尼约87%的国民信奉伊斯兰教，是世界上穆斯林人口最多的国家。但根据政教分离的原则，伊斯兰教并不是国教。此外，印尼信奉基督教新教的人占全国人口的6.1%，天主教占3.6%，印度教占2%,佛教占1%。手游偏好方面，印尼受欢迎的手机游戏主要有角色扮演类、模拟经营类、即时战略类。免费游戏应用、游戏内付费在印尼非常流行，特别是游戏内有社交元素类的游戏。

1.网络情况

2014Q3印尼平均网速3.7Mbps。根据今年测速网站Ookla的最新统计，印尼移动网速4.1Mbps，宽带网速6.8Mbps。印尼网速在东南亚地区也是比较慢的。

2.社交TOP平台

3.玩家情况

2014年的智能机普及率数据显示，印度尼西亚低于25%，到2017年时预计会增长到40%，显示出强劲的上升势头。印度尼西亚网络普及率仅16%。在移动游戏付费率方面，印度尼西亚付费玩家占比49%。

4.支付

[明日预告]东南亚移动游戏白皮书 第五章：东南亚移动游戏出海建议