近日，麦当劳官方曝光了一组趣味图文，研究来麦当劳的小伙伴们都喜欢做些什么？在这份“趣玩”报告中，国民手游《梦幻西游手游》榜上有名：“最近总有人结伴去麦当劳蹭WiFi，打的居然是梦幻西游手游”，梦幻手游的超人气实力，由此可见一斑。

麦当劳趣味报告 两大品牌将迎合作

这组由麦当劳官方发布的趣味报告，似乎释放出了两大行业知名品牌进行跨界合作的讯息。据悉，在《梦幻西游手游》上线将满半周年之际，将会正式宣布与全球知名快餐品牌麦当劳启动跨界合作，梦幻手游主题套餐将在全国2000多家麦当劳全面上线，独家定制的梦幻线下主题门店也将亮相北上广深四地。虽然大品牌的跨界合作已经屡见不鲜，但强者愈强，弱者愈弱，几乎是每一个步入成熟阶段的商业市场都会存在这样的“马太效应”，在移动游戏领域亦不可避免。中国移动游戏用户规模已达3.66亿，2015年上半年的市场规模突破209亿元大关，手游产业成为驱动国内游戏市场增长的强力引擎。手游竞争加剧，市场集中度提升，只有真正的行业标杆才能坐拥优势资源。而上线还未满半年的《梦幻西游手游》已毫无疑问成为行业标杆，不仅拥抱线上最优资源，更在传统线下渠道得以证明。
 
登顶iOS超5个月 移动游戏“马太效应”显现
 
自3月26日《梦幻西游手游》登陆iOS平台以来，获得了一系列瞩目的成就，成为了当之无愧的2015年中国国民手游。在短短几个月的时间里，《梦幻西游手游》新增注册用户就已突破3000万，最高同时在线人数突破204万，同时坚持创新，不断带给玩家新玩法。今年7月，《梦幻西游手游》还成为了国内唯一一款在苹果应用商店拥有定制下载界面的手游。上线至今，《梦幻西游手游》凭借强大的影响力，已累计登顶iOS畅销榜榜首超过5个月之久，这几乎改变了整个中国手游市场的更迭业态，一年前，再热门的手游位居榜首的时间也难以超过一个月。面对逐渐走向成熟的手游市场，业内人士坦言：手游市场的集中度在不断加深，头部产品越来越集中和稳健，移动游戏领域的“马太效应”开始显现，强者掌握足够充足的优势资源而愈发强大。

坐靠大树好乘凉，优秀的产品总爱扎堆形成强势影响力，与知名度高、用户量广的产品产生联系，是增强自身影响力的捷径。从此次麦当劳官方发布的趣味报告中可见一斑，《梦幻西游手游》已全面打开市场，收获线上线下强势资源。麦当劳“趣玩”报告正是这样一份强强联手的产物，虽以“趣玩”为题构成两位大牌之间联系，实则来自两者市场定位的趋同性。这样定位明确，外表精致的合作更为业界期待。

开拓全新市场 助力行业发展

根据《中国游戏产业报告》数据，2015年上半年，中国移动游戏市场实际销售到达209.3亿元，同比增长67.2%。与前两100.8%和394.9%的增幅相比，增幅减少，手游红利减少，手游发展将有望进入一个趋于平缓的健康发展的理智的时代，手游爆发式发展的时代可能即将结束，手游市场将走向更成熟的方向，《梦幻西游手游》正是在此背景下，引领手游走向重视品质之路。

以目前5亿智能手机用户量来计算，《梦幻西游手游》超过3000万的注册用户，表示每16个智能手机中，就有一个下载了《梦幻西游手游》，这是许多世界级手游产品也无法企及的高度。而麦当劳在全球平均每秒卖出超过75个汉堡，每年卖出汉堡以亿计算，亦是美式快餐界当之无愧的翘楚。一个是改变行业格局的手游新贵，一个是全球连锁的快餐巨头，影响力都不容小觑。因此，两大品牌若强强联手，在乐享美食与趣玩手游之间碰撞出新一轮的火花，影响力也会以几何倍增长。

大牌与大牌之间的牵手，往往能够带来想象力的突破。在竞争的红海中，找到合适的合作对象，是对两者影响力的一次强力助推。我们也期待，在日新月异的互联网时代，《梦幻西游手游》和麦当劳的强势合作会成为行业跨界营销的新玩法，用良好的口碑与过硬的品质，不断开拓全新的市场。