文/手游那点事何清景

导语

今天（10月23日），腾讯全球合作伙伴大会“互联网+游戏”论坛在重庆顺利召开，手游那点事受邀出席了此次大会，会上，腾讯开放平台总经理侯晓楠作了《腾讯助力游戏市场生态健康发展》的主题演讲，侯晓楠表示，2015年的移动游戏竞争加剧，制作精品化和市场细分化成为更加明显而迫切的突围核心，腾讯“游戏+”将更加立体化地为开发者提供全方位的运营推广服务，希望能够让开发者将更多的经理投注到游戏本身的创意和可玩性上，从而推动整个游戏行业的精品化发展。

对此，手游那点事将分析开发者如何更好地与腾讯开放平台加强合作的微妙技巧，再分析当下整个移动游戏市场生态的发展趋势，希望能给广大游戏开发者提供有效的市场方法论以及对未来市场有更加清晰的认知。

一、腾讯“游戏+”生态的目标是什么？

首先，这是一个最不值得分析的议题，因为不管是腾讯还是其它互联网巨头公司，建立某个“产业生态”的目标基本上是相似的，其最大目的无非就是抓住产业链的一头一尾，以游戏行业来说，腾讯“游戏+”最核心的就是把流量（用户）经营好，最大化地吸引内容（游戏产品），把“一头一尾”抓住了，中间的环节竞争越激烈，就越能促成该生态的健康发展。不管是腾讯还是百度、小米、360、阿里的生态，开发者都要面临残酷的竞争现实，中间有很多CP将成为炮灰，而在腾讯“游戏+”生态里，竞争可谓是尤为激烈。

二、怎样的游戏能得到腾讯开放平台的青睐？

这点相信是很多CP是比较关心的，而查阅了此前的相关媒体报道，并没有哪个媒体能把这点说得比较清晰，在此，手游那点事将根据自身观察到的有价值的4点方法论分享给大家：

1.腾讯喜欢对其“有价值”的精品游戏

如果笔者说第一点就是“精品游戏”，那肯定会被广大读者吐槽的，因为这是句正确的废话，是与腾讯开放平台（应用宝）合作的基本需求。再说市场上所谓的精品游戏已经不在少数了，那对于腾讯来说，什么样的精品游戏可以加分呢？就产品本身而言，产品类型是可以相对应的进行加减分的，如下图：

对于当下的手游市场来说，ARPG、卡牌、回合制、MMO、飞行射击、枪战类手游，在市场上已经出现了饱和状态，因此这些类型的游戏即使做到了“精品”水平，也很难拿到优质的资源；相反，对于MOBA、塔防、桌游、竞速、战棋、射击、军事、体育类的游戏，在市场上暂时还没有出现饱和状态，是相对的蓝海市场。因此这些类型的“精品游戏”很可能会收到腾讯的青睐，当然，腾讯本身的研发团队也在布局此类游戏，因此尽可能和腾讯本身的产品“撞车”也是影响你的产品能获得多少资源的重要原因。

2.腾讯喜欢IP游戏，特别是与“腾讯系”相关的IP游戏

由于腾讯体系上的用户体量相当庞大，因此具有IP的精品游戏在该平台上的受众特别高，因此从2014年开始，腾讯就在大力扶持IP游戏，其中包括大家耳熟能详的《梦幻西游》、《十万个冷笑话》、《花千骨》、《全民奇迹》等。

还有一点是需要开发者们特别注意的，在诸多IP中，腾讯会特别乐意与腾讯视频、小图文学、腾讯动漫、腾讯娱乐等腾讯体系内的IP游戏进行深度合作。因此广大CP、发行商在选择、购买IP的时候可以考虑下这个因素，这对后期与腾讯的合作将会有重要的价值。

3.与腾讯云合作将会是一个不错的“加分项”

云服务生态的竞争可以说从2014年开始进入到了一个白热化的阶段，包括腾讯云、阿里云、金山云三大巨头，都在大规模地布局云服务市场，并且认为云服务市场具有重要的“战略价值”，因此国内的互联网巨头对云服务市场的战略布局还会持续加强，而作为腾讯云来说，与腾讯开放平台进行合作也在情理之中，具体关系与原由还望广大开发者自行解读，笔者只想说一句：“你懂的！”

4.“游戏首发”将是一个重要的加分项

这个原因相信笔者不用解释得太多，广大开发者都是很清晰的，一个产品在哪个（哪些）平台上首发将会对平台的竞争对手产品不小的冲击，这也是渠道竞争的重要手段，因此在产品首发的选择上，开发者要格外慎重，不管是腾讯还是其它渠道平台，都会对你的“首发计划”很关注，特别是市场上还未饱和的产品类型。

三、未来整个移动游戏生态将会如何演变？

市场瞬息万变——此乃市场最吸引人同时也是最残酷的地方。短短几年的时间，移动游戏市场发生了太多变幻，很多人还没看清市场新方向的时候变已经成为炮灰，反之有些人能够精准预估到市场的发展趋势，提前布局，玩转产品、流量或者资本游戏。时至2015年最后一个季度，手游那点事通过长时间的观察与研究，隐约感觉到移动游戏产业链里即将发生的变革，在此提前分享给广大游戏从业者，只希望对读者朋友能带来有价值的信息：

1.以流量渠道领头的6大游戏“生态圈”将在2016年全火力开战

笔者所说的6大游戏生态圈分别是“腾讯系”、“小米（金山）系”、“百度系”、“360系”、“阿里系”、“硬核联盟系”，不出意外的话，进入到2016年，这六大体系质量的渠道平台将全面沦陷，或在未来几年再无出头之日。而在这六大体系内，彼此是竞争会持续加大，主要集中在渠道推广、精品内容首发、用户福利（补贴）、第三方服务捆绑（云服务、支付等）、资本捆绑这五个层面进行“圈地运动”。而在这场圈地大战中，相信经过2016年的混战，可能只有3大体系能够很好的占领市场，笔者个人看好“腾讯系”、“小米系”以及“硬核联盟系”，而另外3家大厂，在移动游戏生态里或将面临转型或沦为二线渠道平台。

2.未来半年CP会以惊人的速度消亡

“深圳某游戏厂商老板跑路”、“广州某游戏公司三个月未发工资”、“厦门某游戏公司大批量裁员”······类似这种新闻或者信息，相信大家最近看得不少，而真正迎来倒闭高峰期将在年底至年初的时间段，特别是中小CP，将会是一大波一大波地倒下。

3.2016年国内的移动游戏市场规模或将超过端游

现阶段市场上各大机构提前对2105年国内游戏市场规模的预测范围在400-460亿之间，发展速度迅猛，但国内游戏市场的“马太效应”越发明显，手游那点事此前的文章也有做详解。虽然2016年移动游戏市场规模有可能超越端游，但与当下大部分手游厂商或没什么关系了，对大厂来说才属于利好消息。笔者不是在唱衰国内移动游戏市场，而是想通过笔者对市场黑暗面的提前预估，让广大厂商能提前做好应对机制，过去半年游戏圈的资本市场已经遇冷，在未来的一年，相信游戏圈的资本上很难回暖，资本冷淡的市场行为在加速手游产业的“健康”发展，让游戏圈回归产品、回归用户。

结语

此文分了两大部分，第一部分内容主要提醒大家“如何做得更好”，第二部分想提醒大家“如何结束得更好”。对于未来游戏市场的发展还有很多领域没有提及或分析，也希望广大读者能持续关注手游那点事，我们会努力提供更多有价值的内容、观点给大家。