10月22日，网易实时多人战略手游《率土之滨》正式登录全平台。这款网易15年度策略大作上线伊始便爆发出惊人潜力，次留48.5%，三留41.3%，用户登录付费率均值8.5%，ARPU超过￥120。事实上，在7月封测时《率土之滨》已经凭借其全自由沙盒理念，比较公平的玩法机制赢得了核心玩家认可，经过两个多月的数据调优，公测表现尤胜从前。

公测大数据首曝战争才刚刚开始

多人在线SLG策略类战争游戏，讲究玩家互动和策略PVP，《率土之滨》恰恰将全民互动实时策略对抗玩到了极致，小到单P，大到数百人的群战，即时策略PVP无处不在。在官方公布的封测大数据专题中，21天中玩家共占领土地24万余块，这相当于3个日本的国土面积。排名前五的联盟征兵61237万人，封测结束时仅剩士兵约5182万人，战损率达到了93.54%，足见战争的激烈。

如今海量公测玩家涌入，大数据更是惊人。截至到周日，短短数日玩家占领土地便超过200W块，相当于25个日本国土面积。征兵超过700亿人，战损率65.7%。尽管游戏内对抗十分激烈，但凭借优异的产品品质保持了高留存，DAU每天都在创新高。

踏准市场脉搏，网易吹响SLG蓝海冲锋号

Talking Data的《中国移动游戏产业报告2015年第2季度》数据显示，虽然国内移动游戏市场总体规模第2季度已达到114.7亿元人民币，但iOS平台的销售收入仅为34.9亿元，环比增速也从65.6%骤降至10.8%，降幅之大前所未见。如今，人口红利已接近尾声，游戏品类创新速度也在变缓，无论是平台还是厂商都在积极寻找新的突围方向。

从单机、端游到页游，十几年间，SLG积累了一大批用户。他们年龄偏大，男性占绝对主流，拥有稳定的生活，高忠诚度，较高的付费意愿和优秀的支付能力。同时我们也看到，这类用户对产品十分挑剔，非诚意之作很难打动。而纯正的SLG作品，研发难度大、周期长风险大，正是如此，SLG新品补充一直缓慢，市场从未获得有效开发，潜力巨大。这是一座高风险高收益的金矿。

据悉，网易两年前便已着手研发《率土之滨》。一个产品潜心研发两年以上，这在手游圈不多见，一是网易素来对精品的坚持，二是对市场脉搏的精准预判。今年以来，手游重度化，品类创新乏力，同质化新品突围困难的趋势日渐明朗。盘活SLG海量存量用户已经成为突破口的可选项之一，网易把握这个时间窗口推出《率土之滨》正当其时。

“关羽之争”出奇制胜争议营销助力发行

不知从何时开始，明星代言、COS卖肉、发钱等方式俨然成为了吸引玩家关注的重要方式。而擅长原创游戏品质的网易却不断通过IP、创新玩法、话题引导等方式不断获得成功，本次《率土之滨》通过精准定位用户，瞄准核心用户受众及媒触习惯所做针对性的营销策划，又一次将精品游戏成功推送到目标受众面前。

10月22日，《南方都市报》出现了一则“从前有个人”的包版广告，扫描二维码会进入一个解读关羽、诸葛亮和李世民的H5页面。同时官方微博发布了三位历史人物“光辉伟岸背后，有你忽略的真相”为主题的血色海报，大胆宣传迅速引发争议。

10月23日上午著名历史老师袁腾飞在微博转发《率土之滨》的宣传广告，怒斥《率土之滨》利用“片面解读历史人物”作为手段，不该拿关羽等历史人物作为“消解调侃以博眼球”，随后撰写长微博，以戏谑的语气调侃该手游做法。

在袁腾飞发表长微博怒斥《率土之滨》后，事件再度升级，著名文史学专栏作家高会民发表长文反驳袁腾飞，“不敢苟同”对方的观点，更有多位知名历史学专家和媒体人士联名支持，“关羽之争”就此拉开文史风暴。

本次事件通过引入袁腾飞和高会明这两个历史圈名人，从一开始就精准锁定了目标营销受众。先是袁腾飞抛出话题引发争议，其后高会民进行反驳，期间大量微博玩家甚至写下大段文字进行认真探讨。接下来迅速扩散至泛娱乐圈，小野妹子学吐槽、秋田六千、bellababy等知名网红被袁腾飞和高会民的“关羽之争”所吸引，纷纷围观转发袁腾飞的微博长文，并以“从前有个人”为题聊起了八卦，“从前体”就此意外走红。

事件游戏相辅相成“王道”概念不谋而合

从出奇制胜的选题，“关羽事件”的发酵，到“从前体”的走红，整个事件中一款名为《率土之滨》的游戏全程露出。一个话题的争论，将该游戏的内容与历史相结合，一个针对知名历史人物的营销事件，让两派代表名人和众网友唇枪舌战。而H5中“千古王道-唯智唯狠”概念，更是展现出了游戏的精髓。

《率土之滨》全面采用了高度自由的沙盒游戏理念，创造性的引入了真实国家关系和战争因果营造。所有玩家置身于同一大世界，如同《三体》中的宇宙社会学基本公理：生存是文明的第一需要；文明不断增长和扩张,但宇宙中的物质总量基本保持不变。又如同《三体》中的黑暗森林法则，充分释放人性，鼓励全面征伐。《率土之滨》是一款为策略热爱者定制的作品，它尝试抛弃了固定剧情和副本，高度自由的沙盒理念使世界发展既不会重复也不可预测，具有超高的复玩性。玩家真人全程即时对抗，上演出一场场斗智斗勇、精彩纷呈的策略对决。

SLG正处风口《率土之滨》担负网易卡位大计

COK玩的是出口转内销的模式，在大部分手游的寿命三两个月的情况下，上线近一年玩家仍然活跃。网易此时踩点发布《率土之滨》也是看准国内SLG存量玩家的需求不满，精品SLG又正处空白期的战略时间窗口。48.5%的次留证明网易此番有备而来，产品品质足以支撑卡位大计。

普天之下，莫非王土；率土之滨，莫非王臣。《率土之滨》，这款从诗经中取名的作品，故事才刚刚开始。