微信5.0上线时，出人意料地以“飞机大战”作为欢迎界面。尽管其界面及操作都很简单，但其直观的好友排名使得许多玩家为了第一名而艰苦奋战，也使得这一游戏一经上线便迅速风靡全国，形成了强大的IP。而由此衍生而来的“全民飞机大战”最近推出了赛事版本，并以在游戏内展开王牌挑战和举行人气PK票选活动的方式从广大玩家中来选拔明星选手，欲以类似的方式延续飞机大战这一IP的热度。

近几年，IP是个极热门的概念。随着《琅琊榜》、《花千骨》、《鬼吹灯》等一系列由网络小说改编的影视剧的大热，根据这些电视剧改编的游戏也非常受欢迎。IP也从知识产权变成了众游戏厂商青睐的“金矿”。那么，一个好的游戏IP会在游戏行业中造成哪些影响？像全民飞机大战这种“平民造星”模式又会对游戏行业的发展产生什么样的意义呢？

一、从游戏的制作到宣传，优秀IP成“神助攻”

在两个多月前的华谊发布会上，张国立曾问冯小刚对于IP的看法，冯导一脸茫然道：“什么是IP？不是地址吗？”虽然冯导表示不懂，但华谊却用他创造的电影IP成立电影公社，开发旅游产品，而且赚了个盆满钵满。在游戏行业也是如此，好的IP能够成为游戏从生产到上线的过程中的“神助攻”，使游戏从开发到上市都像“开挂”一样，在各个环节产生事半功倍的效果。

1．在开发阶段使项目进展过程更加顺利

在开发游戏伊始，首先要有一个创意。对于普通游戏创作者来说，“万事开头难”，对人物形象、故事情节、游戏玩法的设定有时会耗费相当长的时间，而这一过程中，金钱和精力的投入也不在少数。而且各部门在合作的过程中，也容易产生分歧。其中，对于细节、人物形象等争议往往会导致人员对于工作的抱怨和怠慢，而这通常是一款游戏即将失败的重要信息。最令人忐忑的是，就算经历了这些较为艰难的过程，终于生产出了令自己满意的作品，也不能够保证用户和市场满意。而优秀IP则不然，首先，它有一定的受众，为用户群体所接受。并且优秀IP是经受住市场考验之后产生的。另外，优秀IP也不需要开发者费太多的脑筋，因为其中的人物、情节等早就设定好，这也会大大减少各部门的分歧，从而形成更大的凝聚力。例如网易游戏开发的“梦幻西游”，借着《西游记》这个超级IP以及一些情节上的创新，上线十余年积累了3.1亿的用户，从而形成了一个新的优秀IP。全民飞机大战也是如此，有微信飞机大战的基础，又有之后的创新，从而形成了全民飞机大战这一新的优秀IP。

2．有助于内测阶段成绩的提升

在游戏行业中，一款游戏真正上线之前会经历评定和内测的环节。所谓内测，就是由网络游戏公司发送限定数量的游戏帐号，使一定数量的用户加入到使用软件的行列中，并通过使用向测试公司反馈使用情况，以及存在的问题（BUG），以促进游戏软件的完善。为了给玩家带来更好的游戏体验，选中的用户一般都是游戏的资深玩家。这一环节至关重要，如果成绩能够达到A+甚至S的级别，就会被重点推广。

而在这一环节中，抛开技术和人脉不说，在中国用户的心中，名望是非常重要的因素。而一个优秀的IP有着一定的名望，比如“英雄联盟”、“魔兽世界”这样的强大IP早已名动江湖。那么在内测时，就能够吸引到更多资深玩家加入，帮助游戏找出bug，这有助于游戏更好地进行改进。另外，强IP也可以通过饥饿营销的方式吸引到更多的用户，比如“天涯明月刀”就以预定内测资格的方式吸引用户，可以为即将上市的游戏起到很好的造势作用，这也是优秀IP的“神助攻”表现之一。

3．可以最大程度地吸引用户

这是游戏的最后一个环节。当下，产品不是只靠内容就能够吸引到更多的用户，宣传和造势是非常重要的环节。在这一环节中，优秀IP的作用就更加明显，由于其已经在用户心中打下了良好的基础，故而拥有忠实的粉丝和庞大的受众群体，有助于宣传方向的明确。比如根据最近大热的《花千骨》改编的手游一经上线就取得了下载量第一、畅销榜第三的好成绩。另外，从用户情感的角度来说，这些游戏已经不仅仅是娱乐，而是渗透到他们的生活中，成为用户寄托情感的载体。比如在CS中，玩家通常会通过虚拟世界建立友谊。这些现象有助于游戏开发商获得更多利润以及“粉丝经济”的发展。

在游戏市场中，优秀IP起到了“神助攻”的作用。而对于手游市场来说，IP的作用也不容小觑。根据手游市场调查显示：有IP的手游的下载转化率是无IP手游的2.4倍，收入则高出无IP游戏两倍。对于手游市场来说，优秀IP最大的作用就是对用户的吸引和留存。而全民飞机大战作为腾讯旗下最出色的手游之一，自上线以来，一直以“快乐、自由、亲民”为主旨，积累了大批的用户与粉丝，形成了强大的IP。此次的全民票选活动，也将引领游戏行业的新潮流。

二、全民飞机大战造“平民明星”，或将引领手游造星新模式

近年来，各种选秀节目举行的如火如荼，给了普通人成为明星的机会。而这种趋势也蔓延到了游戏行业，许多游戏都开启了“造星模式”：如DOTA2在去年举行了真人秀节目，请到了中国好声音和中国梦之声的执行团队，并请到了50名全国的顶尖玩家。网易、优酷等也都纷纷开启造星计划，游戏造星已经成为了一种趋势。

然而在手游行业，这种模式才刚刚开始，并未发展到PC端游戏行业那般成熟。全民飞机大战此次的赛事版本，以“全民”概念和强IP为主导，让更多优秀的玩家有机会成为游戏明星，这是有利于游戏行业发展的事情。

第一，全民飞机大战的赛事版本借助强IP打造优秀平台，为行业树立标杆。在手游造星处于初级阶段的今天，全民飞机大战借助自身的强IP造星，能够保证内容的优质以及对于玩家强大的凝聚力。公平的赛制能够挖掘出真正拥有实力的玩家，并利用自身的优势将明星玩家推上更大的平台，为他们提供更好的发展机会，使玩家名利双收，为普通玩家提供了更多的机会，也为手游造星树立了行业标杆。

第二，PK票选模式提倡了公平的精神。采用全民票选的方式，将选举权交到了普通玩家手中，让广大用户在一定程度上实现了自己的权利。对于一个人来说，“起点公平”和“机会均等”是对其最大的尊重，而全民飞机大战的这种票选模式最大程度地实现了这种尊重，遴选的结果也真正做到了“众望所归”。

第三，全民飞机大战的赛事版本能够传播“正能量”。一个普通玩家通过不断提升自身的技术最终成为手游明星，这个过程非常有意义。在PK赛中，蕴含着玩家敢于拼搏、张扬个性的精神，也传达着只要努力就能成功的人生观。这种在游戏中培养出来的观念也能够逐渐渗透进现实当中，传播“正能量”。对于弘扬社会上公平公正、重视才华的风气及培养积极进取的精神有积极意义。

一个优秀的IP能够带动一系列的产业发展，并在其中起到重要的推动作用，此次全民飞机大战的赛事版本，能够给众多玩家提供成为明星的公平机会，从中选拔出真正有实力的玩家成为明星，从“全民”角度引领手游IP造星新模式，并对整个行业产生深远的影响。