文/手游那点事子安

作为腾讯游戏2016年开年的第一款作品，《火影忍者》手游于昨日（1月7日）正式上线App Store，并于中午12点正式开测。而在上线不到半天的时间内，该款游戏就获得了免费榜第一、畅销榜第三的佳绩。在《时空猎人》、《三国之刃》逐渐“老去”的情况下，《火影忍者》手游有望凭借着“火影”的IP以及腾讯的发行能力，成为横版格斗游戏的新标杆。

一、上线半天获免费榜第一，IP还原度超高

进入2016年以来，各大厂商都加快了推出新作的步伐。单单在第一个工作周，就有接近50款网游上线或进行测试。但其中表现最为抢眼的，莫过于与今天文章的主角——《火影忍者》手游。作为一款横版格斗类手游，《火影忍者》手游由腾讯旗下的魔术师工作室自主研发，获得日方授权并监修。在上线App Store不到半天的时间内，就登上了免费排行榜第一、畅销排行第三的位置。其更是获得了App Store的首页编辑推荐位置，在对于腾讯旗下的游戏而言可谓相当的“难得”。

手游那点事在试玩过游戏以后，发现游戏无论是副本的剧情、主城的设计还是人物的形象动作，都对对于“火影忍者”这一IP进行了高度还原的。对得起腾讯“游戏由原作者岸本齐史老师领衔集英社、东京电视台、Pierrot、万代南梦宫、CC2组成的联合监制委员监修完成。”的宣传口号。而相较于另一款同样获得正版“火影忍者”IP授权的《火影忍者-忍者大师》，腾讯的《火影忍者》手游胜在了玩法之上，横版格斗外加人物养成，成为了表现“火影忍者”漫画精髓的最佳方式。

二、采取新颖推广模式，“漫影游”三方互动

在营销上，腾讯也为《火影忍者》手游量身打造了大量的推广活动。首先在线上，由于腾讯拥有《火影忍者》等集英社旗下11部热门经典漫画作品的独家电子版权，因此腾讯也在腾讯动漫的首页、《火影忍者》的连载页面以及腾讯动漫APP上都对该款游戏进行了大力度的推广。

除了与漫画的联动以外，腾讯还在影游互动上进行了新的尝试，举办了名为“百万票补”的计划，通过引进《火影忍者剧场版：博人传》来吸引更多火影忍者的粉丝走进影院，进而再下载游戏。

而在线下，腾选宣布将举行名为“火影重燃祭狂欢庆典”的内地首个大型火影线下狂欢盛典，来为游戏造势。同时与招商银行进行异业合作（有关手游异业合作推广利弊的分析文章，可见今日手游那点事的微信图文第三），招行推出“火影忍者”定制信用卡，而玩家一旦在手游中达到一定等级，就能获得招商银行相应的信用卡积分，玩家也可以通过积分换取相应的礼物。通过积分以及实物的奖励，也大大刺激了玩家“冲级”的积极性。

三、横版格斗市场的强心剂，未来或更多横版格斗的手游推出

手游那点事认为虽然巨大的IP影响力，优秀、产品质量还是创新的推广模式都能成为《火影忍者》手游成功的原因。但从行业的角度来分析，《火影忍者》手游成功的一个重要原因正是其恰好填补了目前横版格斗市场的空缺，成为了横版格斗游戏新的“救世主”。

其实在2015年以前，横版格斗游戏也有过非常辉煌的时刻。在2012年底，银汉旗下的横版格斗手机网游《时空猎人》就吸引了行业的眼光，并维持着较长的生命周期，在2014年3月周年庆当天，创下单日收入5000万的新记录。而在2014年底，飞鱼科技旗下格斗手游《三国之刃》上线当日即登顶中国区App Store免费榜、畅销榜双榜榜首位置。打破《刀塔传奇》连续霸榜现状，成为2014年第四季度当之无愧的黑马手游。从上述的两个例子中不难看出，横版格斗一直拥有庞大的市场基础以及付费质量极高的用户。

但是自《三国之刃》之后，大量回合制MMORPG、FPS甚至MOBA类的手游开始大量涌入市场，使得横版格斗的市场逐渐萎缩。在整个2015年中，令人印象深刻的横版格斗手游可谓寥寥无几。而此次《火影忍者》手游的推出正是给横版格斗市场注入了一剂强心剂，相信未来将会有更多横版格斗的手游陆续推出。

结语

任何一个细分领域都需要一个领军者，而《火影忍者》手游正是这样的一款游戏。