文/手游那点事Jagger

近日，Machine Zone宣布改名为MZ，并且推出一个可以为其他公司提供云技术授权的平台，其创始人Gabe Leydon再次对外强调，我们是一家科技公司。从产品成绩和市场覆盖来看，MZ绝对是全球最成功的手游公司之一，但是为什么一直宣称自己为科技公司？新平台有什么优势？

一、创新力不足的《战争游戏：火力时代》凭什么全球收入TOP5

手游那点事认为，Supercell、King和MZ是全球最顶尖的三家手游公司。手游收入能够排在全球TOP5且在全球主流市场均有斩获。但是相对于King和Supercell坚定手游企业定位来说，MZ比较特别，其一直强调自己是一家科技公司。与其说是手游成就了MZ，倒不如说是科技成就了MZ。

（1）《战争游戏：火力时代》并没有特别之处

在《战争游戏：火力时代》时代刚上线时并未引起较大的反响，首先在美国区iOS榜单上花了整整1个月时间才进入TOP15，这对于任何一款有潜力在畅销榜TOP3长居的手游来说都是不寻常的事情（《梦幻西游》、《部落冲突》、《皇室战争》在上线一周内便登顶区域iOS畅销榜榜首）。此外，《战争游戏：火力时代》主要沿袭经典的策略元素，与Kabam旗下的《亚瑟王国》玩法并没有太大的差异，谈不上是一款创新手游，完全不具备像《部落冲突》和《皇室战争》那样因创新而成为山寨标杆的条件。

在受众上来说，《战争游戏：火力时代》的活跃用户还不及《部落冲突》的一半，更不能和现在的《皇室冲突》相比。在用户下载量上体现得更直观，《皇室战争》在美国区每天有12.2万下载，而《战争游戏：火力时代》仅2.2万，相差5倍。

（2）将社交功能做到极致

那么为什么这样一款不以创新为根本又没有大量用户支撑的游戏能够支撑其7.99亿的收入呢？答案是高ARPU值。这个答案好像有点废话，先来看几组数据，手游那点事稍后会对其高ARPU值的根本原因进行分析。

根据MZ对外数据，《战争游戏：火力时代》大部分玩家每天会登陆游戏10次左右，每次在游戏内停留12分钟时间。总的算下来，一个普通玩家平均每天花在《战争游戏》上的时间大概有两小时左右。Slice Intelligence的调查结果显示，该游戏玩家平均每年在这些游戏上花费超过550美元，远远超出全美手游玩家的平均付费金额25美元。

上述数据很明显指向，MZ对玩家的掌控能力，在花费时间和付费能力上都是手游产品中的佼佼者，而这些成绩离不开MZ对社交功能的重视。

跟其他游戏相比，加入社交元素并不特别，在聊天过程中的即时俚语翻译MZ也不是第一家，只是MZ将其做到了极致。《战争游戏：火力全开》拥有一套成熟的聊天系统，该系统适用于所有玩家，聊天翻译引擎不仅采用了Google翻译，也引入了众包的概念。在《战争游戏：火力全开》里，所有的信息、评论还有推送消息都有翻译，而且准确率高达70%以上。如果在登陆游戏的时候选择中文，那么你在游戏里看到的所有文字内容，包括其他玩家发送的消息，都是以中文呈现。游戏玩家也可以在游戏里更正翻译错误，每更正一次就会在游戏里获得相应的虚拟奖励。每天的奖励上限是一共10条拼写错误和俚语表达更正。

此外《战争游戏：火力全开》允许300万名玩家同时在线，与服务器之间的响应时间在0.2秒以内。

二、“MZ最重要的资产不是游戏”

那么如果仅仅将《战争游戏：火力全开》这款游戏的成就归功于社交元素，恐怕又很难解释为什么基于《战争游戏：火力全开》的换皮之作《雷霆天下》能够取得美国区iOS畅销榜TOP5的成绩，在全球86个国家进入畅销榜TOP10。毕竟Supercell旗下另一款COC类游戏《海岛奇兵》和《部落冲突》成绩完全不在一个阶级。

MZ创始人GabeLeydon道出了其中的奥秘，人们只关心游戏的广告和下载量，却没有关心这款游戏真正的意义。“《战争游戏：火力全开》是有史以来最大型的实时同步交互应用。没有哪一款应用可以做到这样，甚至连边都沾不上。”

2015年，MZ曾起诉竞争对手Kabam派遣员工窃取商业机密，据外媒报道，该员工窃取的并非游戏代码，而是数以百万计的玩家行为数据，包括玩家在游戏中的习惯和行为记录。Leydon在接受媒体采访中曾称：“公司最重要的资产不是游戏，而是用户的游戏习惯。”

如果说Supercell的连续成功在于其游戏创新能力，那么MZ则在于其服务系统。MZ的游戏建立在类似于云服务一样的系统之上，这样的系统不需要知道任何玩家的位置，却可以迅速地处理信息，以尽可能低的延迟保证最大可能的游戏内同步。Leydon还提到，与电子游戏相比，他们的游戏更像是一个社交网络。Facebook有点赞、有留言板等等其他功能，但是跨语言交互方面有局限性。但是在MZ的游戏里，玩家可以攻击敌人，可以交朋友，也可以聊天闲扯。与其说他们的产品是游戏倒不如说是“最大型的实时同步交互应用”。

由此可见这种系统服务是可以移植于其他产品，从而形成连续成功。

三、对不起，我们是手游做得很好的科技公司

从公司发展、产品成绩和融资等方面来看，MZ和Supercell还是相当相似的。游戏都取得连续成功；产品能够在全球大范围取得亮眼的成绩；没有上市，不用受资本过多左右。而在对于公司定位方面也是始终坚定如一，Supercell从成立以来就一直强调要做最优秀的游戏公司，而MZ则始终宣称自己是一家科技公司。这种定位当然在目前也开始显现，相对于Supercell在游戏领域深耕，MZ则充分利用自己的优势推出RT云平台用来处理即时用户信息。创始人Gabe Leydon透露，RT云平台采用的技术能让它连接全球数以十亿计的终端并且在低延迟状态下完成信息传递。

RT云平台的搭建和使用势必将帮助MZ在用户游戏习惯的领域中走得更远，将MZ的资产实现最大化。