文/王世颖

情怀本来是个根红苗正，浓眉大眼的正面角色，这两年稍微有点黑化了。黑化的原因很简单，市场在过度消费情怀。

10款+的《仙剑》手游是情怀，票房大热的《魔兽》电影是情怀，比梦龙还贵的北冰洋双棒也是情怀。情怀就是只要你敢卖，粉丝就敢买。

但情怀就像一堆篝火，再热，也有燃尽的时候。如果你不添柴，还要抽走几根的话，燃尽的就更快一些。

2015年中国游戏市场规模1400亿元，其中手游超过500亿元，超过了美国，登上了全球顶峰，完美完成了从屌丝到土豪的华丽转身。紧随其后的是电影，2015年440亿，预计明年超过美国，后年达到1000亿。然后我在刚刚的上海电影节上又看到了一颗卫星——中国电影产业未来的总体规模有望达到万亿级别。吓得我手里鸡腿都掉了。脑海中浮现了一大批革命前辈的光辉形象：亩产万斤不是梦。

在这个人有多大胆，地有多大产的大潮流下，我们的产品又怎样呢？高收视，高票房的大作，对应的是低评分。月流水上亿的游戏，大部分都是端游IP在卖情怀。一个游戏类型吃一年，大量的同质化产品充斥市场的状况，从来就没好转过，而且愈演愈烈。

整个行业逐利的简单粗暴，就像刚生下来的大熊猫寻找乳头一样，闭着眼睛直奔目的。一个题材和类型火了，就会有成千上万个跟风狗站出来。关于IP的撕逼大战到处爆发，买得起就买，买不到就抢。随便一个什么垃圾玩意儿都能包装成超级IP卖个好价钱。《魔兽》是个好IP？那《膜兽》一定也是！

游戏既然这么火，那么我们做个看起来像游戏的影视剧一定火！让我说你们什么好呢？游戏火不是因为画面和特效以及剧情啊，那是我们一下一下点鼠标打出来的啊！如果你肯让你的男女主角被我一下一下打（放心，我舍不得用力的），一打好几年，我也愿意做个付费几百万的大R啊。

整个行业都在一味迎合用户，生产那些快餐式的，追热度的产品。谁肯静下心来，做个配得上这个市场规模，配得上这个时代的精品呢？就算有人要做，谁来投，谁来推，谁来买单呢？你会说用户就是这样，不管好不好只要塞给他们，他们就能接受；知道有人带节奏，就有自来水。然后呢？用户对文化产品的渴求，也是一种情怀啊，等这种情怀耗尽，除了一地鸡毛，还留下什么？