文/手游那点事欣欣、Jagger

连续两天，中国手游市场的两大巨头腾讯网易都陆续发布了2016年Q2的财报，其中不少数据都相当惊艳。透过两家的财报，目前双方的营收状况如何？哪些手游产品在收入上做出较大贡献？腾讯网易目前的市场规模达到什么水平？手游那点事结合两家财报及目前的市场数据带来以下分析。

一、腾讯手游Q2日进一亿，两家收入超韩国全年手游收入

腾讯2016年第二季度的收入总额是356.91亿元人民币，其中47.9%的收入都来自于网络游戏收入。网络游戏收入本季度同比增长了32%，这主要是因为手机游戏的贡献，手游占游戏总收入的比例高达56%。腾讯手机游戏收入达到了96亿元，意味着在过于的三个月里，手游每天为腾讯带来1亿收入。

网易第二季度在线游戏服务净收入为64.38亿元人民币。去年第四季度丁磊表示手游占游戏收入的57%，按这个比例算，网易2016年第二季度在手游上的收入为36.48亿。

腾讯和网易Q2的手游收入已经超过了全球第4大手游市场——韩国2016年全年的手游收入（根据Newzoo预测数据2016年韩国手游市场规模为19亿美元，相当于126亿元人民币）。

二、腾讯顶级阵容扩张，网易拳头产品拔尖

哪些手游为腾讯网易收入作出了突出贡献呢？根据手游那点事统计，腾讯一共有8款产品先后进入iOS月度收入前10，其中《龙珠激斗》和《剑侠情缘》均是Q2上线的新游。而网易一共有3款，《梦幻西游》和《大话西游》在Q2的91天里都排在畅销榜前20，Q2新游《倩女幽魂》上线以后也基本保持在前20内。

腾讯网易Q2（91天）拳头产品榜

从拳头产品的数据看来，腾讯2015年8月发行的《热血传奇》还保持着超强营收能力，休闲游戏《全民飞机大战》也曾数次登顶畅销榜，《龙珠激斗》和《火影忍者》也成为了二次元手游的标杆产品，《剑侠情缘》更是助力腾讯拿下6月份全球游戏收入第7名的好成绩（此前仅腾讯发行的《热血传奇》到达过该位置）。总体来说，腾讯老游戏持续力强劲，新产品也颇有斩获。

而网易在Q2上线了包括《梦幻西游无双版》、《Raven：掠夺者》、《倩女幽魂》等10款新游，仅《倩女幽魂》表现突出。网易手游收入中流砥柱依然是《梦幻西游》和《大话西游》这两款产品。

三、优势进一步扩大，腾讯网易Q2手游市场规模占比已超63%

毋庸置疑，在手游市场中，腾讯、网易的地位至今依然没有第三者能够撼动。而从具体的数据上看，这两者所占的市场份额及市场话语权到底有多大？我们尝试结合两者Q2的财报及市场数据进行分析比对。

2015年全年，腾讯手游收入213亿元，网易手游收入77.06亿元，根据游戏工委发布的数据，2015年中国手游收入为514.6亿元人民币。也就是说，腾讯占比41%，网易占比15%，两者的收入在2015年占整体市场的56%。

再来看2016年Q2的收入情况，根据游戏工委发布的《中国游戏产业报告》数据显示，Q2中国手游市场的收入是198.4亿元。腾讯财报中透露，其Q2手游收入为96亿元；网易并没有在此次财报中公布手游收入，在此暂且以去年的15%的占比进行预估。由此可见，腾讯网易两者收入在2016年Q2占比达到63.5%。

从客观数据上不难看出，腾讯网易今年的市场份额不降反升，从2015年的56%，到今年Q2的63.5%。

四、为什么畅销榜变动频繁，但腾讯网易收入依旧强势？

腾讯和网易作为手游行业的两大巨头，今年的总体收入高于去年，这是毫无疑问的。但另一方面，除两大巨头外的其余中大型厂商在2016年也开始奋起直追。一个直观的现象是，畅销榜上TOP20的产品入局者越来越多，榜单变动频繁，固化现象似乎在今年得到了缓解。然而回归到财报数据上看，腾讯网易确实也在更大范围地蚕食移动游戏市场，能解释这当中“矛盾”的原因，手游那点事认为有以下两点。

1.看似成功突围的手游，实则后劲不足

越是竞争激烈的时期，越考验手游产品的品质，这点在腾讯网易Q2的表现上体现得淋漓尽致。2016年Q2畅销榜一下变得非常“热闹”，榜单前列的产品不再只是腾讯网易形成垄断，不少中大型厂商在今年都卯足干劲往前冲。IP加持、大厂抱团，甚至自充值都使得榜单变数越来越多。

然而实际的情况是，这些轮番突围的产品大多只是在畅销榜前列露个脸，后劲不足导致厂商实际收入情况不佳，《蜀山战纪之剑侠传奇》、《青丘狐传说》等产品便是很好的例子。相比之下，腾讯网易的产品更加坚挺，在畅销榜上的名次冲上去后往往能稳固住，至少在一个季度内下滑不会太明显。这也是新兴产品多，但腾讯网易收入依旧强势的原因。

2.国内市场中安卓的话语权在上升

国内安卓平台数量繁多、难监控、各家政策不一，因此安卓平台收入一直是个迷。但从这次两家的财报及近期的市场表现来看，安卓市场还是在不断膨胀的。腾讯网易尽管在App Store上的表现不如2015年惊艳，但最终收入情况却依旧稳步上涨，因此有理由相信其在安卓平台上的获利大大提升。

在游戏下载和收入上，安卓平台的整体优势越来越大。当然，这从近年来智能手机出货量的变化也多少能看出一些端倪，苹果手机出货量增速放缓，国产手机崛起并稳步上升，这自然带动了国内安卓市场的扩张。

五、精品袭来，腾讯网易未来产品储备丰富

从目前可了解到的信息上看，腾讯网易未来的产品储备都相当丰富，尽管这些产品有不少都无法在今年面世，但不可否认的是，其中大多为精品大作，这给腾讯网易后期市场扩张带来坚实的产品支撑。

网易的《梦幻西游》是App Store 2016年上半年的收入冠军，腾讯《王者荣耀》也拿下上半年安卓平台收入第一。这两家在未来产品数量、类型和品质的把控上将会更加精准老道，老产品的持续贡献，新产品的陆续补充，未来或许还能看到这两家企业的发力。