对于国内的二次元爱好者来说，假期往往就意味着——可以跟小伙伴在漫展面基了。在几年前，基本上国内的漫展还主要用于动漫同好的圈地自萌，但是很快ACG中的“G”进入爆炸式的发展，漫展成为二次元游戏开发潜在用户、建设品牌文化的线下聚集地。

在五一小长假到来之际，《阴阳师》团队除了在国内的杭州、上海、广州三大漫展出展之外，将触手延伸到了二次元发源地——日本。网易《阴阳师》作为NICONICO超会议的活动上的中国游戏，进行了特别出展。

二次元营销“接地气”，《阴阳师》展区人气爆棚

做二次元营销有一个关键之处，在于必须成为他们其中的一员。因为二次元用户之间有独特的交流语境，简单粗暴地说就是必须了解他们的“梗”，否则难以产生共鸣。从《阴阳师》这次在NICONICO超会议上设置的演出来看，确实非常“接地气”，无论是表演内容还是嘉宾，都切中了日本二次元玩家的兴趣点。例如，将式神与十分具有和风特色的花牌游戏结合在一起的对战，现世还原版的百鬼夜行撒豆玩法，嘉宾的列表也非常有意思，包括了二次元届知名的实况主Yokyun和渚，以地下偶像身份出道的假面女子，还有因为“皮肤色度较有特色”及“表情管理失控”而经常出现在表情包上的松崎茂。虽然国内的部分玩家可能对这个名字并不是非常熟悉（不过看到照片应该都懂了），但是在日本演艺圈，黝黑的皮肤是他个人身上非常鲜明的标签，某种程度上可以说扮演“黑”晴明十分合适……而从现场报导来看，《阴阳师》的展区在两天内都保持着超高人流量，也在会场上捕捉到非常多主角和式神的COSER，《阴阳师》的游戏文化已经渗透到了日本二次元文化圈层之中。

大力推进文化输出，海外表现有目共睹

早在《阴阳师》日服的预热期，就有玩家自发在2016年12月举办的东京C91漫展上进行了《阴阳师》宣传活动，知名COSER黄靖翔COS的游戏主角晴明出现在漫展上，当时就在推特上引发了热议。

3月25日，《阴阳师》首次正式参加国际漫展，在东京Anime Japan17会场进行特别演出，邀请重量级声优杉山纪彰、前野智昭、诹访彩花、行成桃姬作为特邀嘉宾，与玩家共同体验AR现世召唤玩法，知名舞见足太姬和小豆在Anime Japan17RED舞台上展示了美轮美奂的“樱与桃”舞蹈表演。

此次参展NICONICO超会议，《阴阳师》以出色的文化塑造与品牌实力，呈现了国内自研IP在国际性舞台上的风采。做精品、做口碑，这是网易游戏一以贯之的制作理念，在国内游戏市场长期受到国外文化输入影响的状况下，《阴阳师》却凭借国际水准的优秀品质，冲出国门，将来自中国制造的文化反向输出至海外。

《阴阳师》：打造全球游戏衍生文化圈层

4月18日的Facebook开发者大会上，Facebook正式宣布，在全球游戏产品中筛选了2款战略级产品登陆Facebook Gameroom平台，其中便包括了网易《阴阳师》，这证明了这款产品的品质已经获得了国际市场的认可。《阴阳师》的中文版本在澳大利亚、英国、俄罗斯等国家的畅销榜单上都曾经名列前茅，而东南亚和港台等市场的本地化版本亦表现优异，在最重要的日本市场，目前最佳成绩是App Store免费游戏榜第1名、畅销榜最高排名17名，Google Play下载榜第2名、畅销榜最高排名15名，这证明了《阴阳师》对于不同的海外环境都展现出强大的文化包容力和市场价值。

如今，《阴阳师》在全球发行版图上，率先在二次元重度市场的日本地区展开了品牌文化的输出与推广，不仅在日本各大漫展上表现出当地玩家群体中的超高人气和良好口碑，同时在日本的网络上也涌现了大量日本玩家创作的同人插画、文学等衍生作品。据悉，《阴阳师》的英文版本很可能会在今年内推出，一个以优质内容和产品品质为基础的全球游戏衍生文化圈层，正在逐步形成。