原创 | 上个月腾讯发布了35款产品,这个月网易游戏将会如何“回响”?

五月 16, 14:24
来源:手游那点事

网易游戏热爱者-颜色-0421

文/手游那点事欣欣

每年的4月底和5月底,腾讯UP发布会和网易520年度发布会都吸引了大量从业者关注。腾讯作为国内最大的游戏公司,而网易作为其最大的竞争对手,两家相继放出的大招,已经足以覆盖游戏市场超半壁的江山。

上个月腾讯一口气发布了35款游戏,这个月,网易将在5月20日举办以“热爱真有回响”为主题的年度发布会。双方在今年会有怎样的战略布局和具体打法?手游那点事带来以下分析和预估。

timg

一、腾讯网易都在尝试搭建用户社交关系链

腾讯在游戏外的社交一直保持着领先的态势,依靠自有渠道和微信、手Q等社交平台,能让玩家建立起更频繁和深度的社交关系。而值得注意的是,据手游那点事了解,网易将在这次的520发布会中发布“奇遇俱乐部”,目的是建立起“网易游戏品牌”下的玩家交互平台,这是网易“回响”的第一弹。

奇遇俱乐部是一个网易游戏玩家会员平台,能让玩家在网易游戏中投入的时间和金钱得到真实的回馈。手游那点事了解到,网易“奇遇俱乐部”能给玩家带来不少福利:

• 打通所有网易旗下游戏,所有网易玩家都是会员;

• 玩家在游戏中投入的时间与金钱,都可以换取好物及特权;

• 返还过去一年玩家在网易游戏中投入所积累的历史积分;

• 联合网易游戏旗下的众多品牌,免费送出海量福利;

从网易在“奇遇俱乐部”的部署来看,一方面是想通过游戏福利,吸引并留住更多的玩家,形成长期的沉淀;与此同时,也能借助该平台让玩家接触更多网易的游戏,从而,搭建起一个玩家互通的平台。不同游戏之间的玩家可以通过俱乐部进行流动,可以尝试不同的游戏,但不管怎么流动,都仍是网易大品牌下的游戏。

过去一年,游戏大厂开始想办法从获取用户到沉淀用户,而今年,腾讯网易则开始从沉淀用户到做用户间的沟通交流。网易打出的“奇遇俱乐部”表面上看是发放福利,其实是在为未来的用户凝聚做准备。毕竟大厂之间,不仅是单用户或单产品的较量,更是大品牌的较量。

1

二、抢占未来“核心玩家”的时间,探索下一个主流手游市场

低龄玩家不仅是当下手游市场新的突破口,更是代表着未来的手游行业,大厂们自然不可能放过。

就在一个月以前的4月7日,网易代理的《我的世界》中国版召开了发布会,公布4月10日开启PC版本的测试,并回答了关于《我的世界》中国版的一些问题。而这一次的520,《我的世界》中国版还将继续爆料,带来移动端等新情况。

众所周知,腾讯的《王者荣耀》拓宽了目标玩家的年龄层,一大批“小学生”涌入游戏中,成功拿下了这个市场。同样是抢占低龄玩家群体,网易的打法则不太一样。在全球范围内的00后玩家中,《我的世界》是认知度最高的手游,网易代理下这款已经在国际市场中得到验证的游戏,更加稳健。

2

尽管第一次玩《我的世界》的玩家,很难理解小学生为什么会这么喜欢这款游戏,但不可否认,它在95后及00后的玩家群体中有着绝对的优势,19岁及以下的玩家占据了30%的用户份额。

比起《王者荣耀》,《我的世界》在家长和社会中的形象更好,游戏中能实现探索、组建、创造,深受00后玩家的欢迎,也得到家长、教育机构,甚至政府层面的支持,各方的积极会带动这款游戏更顺利地在国内推广开来。

网易利用《我的世界》中国版来夺取“小学生”市场的野心可见一斑,而下一代玩家心目中的主流游戏,有可能正是以《我的世界》中国版为首的游戏。从这一点上来看,网易确实离小学生,也不远了。

3

三、强者更强,互相渗透

腾讯和网易在手游市场中各自有自己的核心优势,腾讯的休闲游戏、MOBA等类型几乎形成垄断,网易则在回合制MMO游戏中甚至无人匹敌。然而随着竞争的加剧,双方都在不断试探和突破对方的核心领域。

以《梦幻诛仙》为代表的产品的上线,标志着腾讯在回合制MMO上开始发起进攻。而网易除了对回合制MMO游戏的再挖掘和巩固之外,也在对一些细分领域进行补充。

据手游那点事了解,此次网易520发布会上,将有不少自研和代理的新品发布,其类型包括MMORPG、MOBA、策略等等。同时,此前已经曝光但还没上线的MMORPG手游《九州海上牧云记》、坦克类手游《坦克世界闪击战》、日式RPG类手游《魔法禁书目录》等相信在这次发布会上也会有进一步的消息。

4

《梦幻西游》手游、《大话西游》手游无疑牢牢占据了回合制MMO的市场,《倩女幽魂》、《天下》、《大唐无双》则拿下即时制MMO市场。除了MMO之外,还有卡牌、射击、格斗、策略、MOBA等也有了不少起色,不管是产品品质、产品线布局还是游戏营收能力,网易的每一步都走得很稳。

研发实力自然不必多说,网易在这方面有天然的优势,不论是技术、人才、氛围还是能力都有深厚的积累;从产品线上来看,站稳MMO手游市场,拓宽其他细分类型,都在稳步进行中;在营收层面上,网易依靠旗下多款拳头产品的拉动,成功坐实了国内收入规模排名第二的游戏厂商的名号,这已经足以证明其在营收上的底气。

5

四、2017年网易520发布会,会有怎样的“回响”?

腾讯UP发布会与网易520年度发布会分别代表着腾讯和网易今年一整年的市场计划和打法,腾讯已经宣布了发布35款产品、上线WeGame平台等,那么不久后即将到来的520,网易又有什么招呢?

1.主题:热爱,真有回响

这次发布会的主题是“热爱,真有回响”,一方面是网易在向玩家表态,即将采取回馈玩家的行为,如“奇遇俱乐部”。另一方面,这个主题说的其实也是网易自己,因为对游戏足够热爱,总能想方设法的打动玩家也打动自己,更让每一份热爱都产生“回响”,也因而有了今天的地位和探索未来的底气。

从2015年底的“热爱不止15年”,到2016年的“给特别的你”,到2017年的“热爱真有回响”,从主题上足以感受到网易游戏对玩家的重视。

主视觉-字竖版

2.今年的520有什么值得期待的呢?

今年是网易第三年举办“520游戏热爱者”年度发布会,每年这个时候网易都会给游戏市场带来重磅的新品和爆炸性的消息,今年也不例外。拳头产品的战略升级、上线产品的最新消息、新产品的曝光、大厂的联手合作、国际大作的代理、泛娱乐的影游联动、未来的战略走向、玩家的故事心声等等,都将在不久后的5月20日有一个完满的答案。

cindy

cindy

QQ359859595

相关资讯

编辑专栏