原创 | 通过广告素材创意提升手游买量效果的几点建议

八月 21, 15:50
来源:手游那点事

文 | 手游那点事 | 虹彤

手游买量竞争的激烈程度是有目共睹的,单个用户的获取成本也节节升高,买量市场的市场红利几乎消失殆尽。但手游买量又是发行商的核心竞争力之一,其重要性毋庸置疑。因此未来很长一段时间里,买量依旧是手游发行商不得不守住的一座城池。

手游买量在产品因素之外,主要有三个关键点:创意素材,竞价策略,受众定向。这其中,创意素材是直接影响广告投放效果的。优秀的广告素材可以令投放效果事半功倍,也在一定程度上降低了成本。那如何最好广告素材呢?

下面,手游那点事将总结手游广告素材创作的几个建议,希望能给从业者带来一点参考。

一、第一人称视角使场景代入更有效

第一人称视角游戏大多为射击游戏,主角视野给予玩家强烈的代入感。采用第一人称视角的游戏画面展示,直观的游戏视角可以大大提高受众对于游戏的兴趣和好感度。而这种方式不仅适用于射击游戏,战争策略及部分ARPG类游戏同样适合用第一人称视角来展现游戏的战斗场面,提高受众的代入感。

二、展现游戏升级变化,突出游戏可玩性

通过展示装备、建筑、人物等的变化升级,突出游戏的可玩性和高品质。一方面,不断变换升级的游戏场景和游戏角色体现了游戏的精细品质;另一方面,不断的创新变化展现出游戏的无限可能性,激发玩家的好奇心,给予玩家源源不断的新鲜感。这种方式适合展示升级后差别明显的物品,让用户直观接受到升级变化带来的快感。

此外,不断变化的游戏场景和角色变化也会吸引到受众的注意力,让其在广告上停留的时间变长,也容易激发受众对于游戏的兴趣。

三、IP游戏可利用IP元素刺激广告受众

使用经典的人物形象和经典画面作为广告素材,走情怀路线,可以击中受众痛点,快速引起一批IP受众的兴趣。基于对经典IP的怀念,受众可能会对游戏产生兴趣,能够有效转化IP玩家群体。近年来,以热门小说、影视剧等改编的移动游戏如雨后春笋,影游联动已经成为当下流行的手游营销方式。将热门IP的元素加入到广告素材中,对宣传来说无疑是点睛之笔。利用IP的影响力,不仅可以迅速吸引受众,还有可能引起受众的自发传播,形成病毒效应,将游戏推广到更多潜在用户的视线。

四、结合明星代言增加关注度

明星效应放在任何一个大众领域都具有相当不错的影响力。如果游戏邀请了明星代言,在广告素材中加入明星形象,不仅能快速地打响知名度,还能获取一批明星粉丝的潜在用户。如《宾果消消消》邀请了黄致列、赵丽颖等明星代言宣传,结合影视剧《楚乔传》的IP影响力,成功打响知名度,软件下载量突破100万+量级,日活跃用户与用户使用时长也均有较大幅度的提升。

需要注意的是,在制作广告素材时,明星形象要和游戏风格融为一体,避免风格不统一降低整体观感水平。

五、结合时下热点和节日营销

通过受众熟悉的事物来宣传,可以拉近游戏与受众的距离。广告素材加入节日元素,利用节日气氛,可以塑造亲民的感觉,同时结合游戏内节日活动吸引用户,提高活跃度和留存率。而且,节日营销对于进军海外的游戏来说,是推广的有效手段。外来游戏结合当地节日进行宣传,有助于消除文化隔阂,打开市场。

在广告素材中加入时下热点,借助民众的视线焦点,连带提升广告的曝光率,让更多的人注意到游戏投放的广告。比如前面提到的热门IP,其实也是时下流行的娱乐热点。不过,在利用热点宣传游戏时,要注意分寸,不能为了博人眼球而违反道德底线,反倒弄巧成拙。

以上总结的只是几种较为典型的广告素材的创意手法,仅供参考。在当今快速变化的广告系统里,很难再有“一招鲜吃遍天”的招式。广告主想要在激烈的竞争中突围而出抓住受众眼球,还需要结合自身产品不断改进和创新。

虹彤

虹彤

这家伙很懒,什么都没有留下!

评论已关闭!

相关资讯