原创 | 流量新格局:00后、90后、80后、70后网民各自喜欢什么APP?

2018-01-18 11:59
来源:手游那点事

文 | 手游那点事 | Ravens、火龙果

今天(1月17日),QuestMobile发布了2017年中国移动互联网年度报告。回顾整个2017年,流量的变迁、转换最为迅速。伴随着用户红利的消失,移动互联网月度活跃设备总数来到10亿的阶段后增长速度放缓,同比增长率持续下滑,如何获取用户、挖掘单个用户的价值变得更为重要。而在游戏行业,似乎有太多能被称之为风口,比如《王者荣耀》在2017年春节爆发、独立游戏获得各大厂商扶持、国内电竞发展步入正轨、“吃鸡”大混战还在持续再到现在直播答题类游戏在互联网兴起、微信小游戏的火热……手游那点事根据QuestMobile报告选取了其中最具代表性进行解读。

一、人口红利到顶,中国移动互联网进入用户价值“收割时代”

今天,专注移动端大数据商业服务的QuestMobile发布了《2017年中国移动互联网年度报告》,根据这份报告显示,2017年中国移动互联网月活跃设备总数稳定在10亿以上,但从1月份到12月份,月度活跃设备数仅由10.24亿增长至10.85亿,增长速度十分缓慢,同时同比增长率呈现出逐月递减的趋势,由年初的17.1%减少至12月份的6.3%,每个月份的同比增长率的下降速度均不低于0.5%。

数据再次验证了中国移动互联网人口红利基本已经消耗殆尽,用户增长将面临巨大考验的现状。不过尽管人口红利到顶,但是红利后的用户价值收割时代即将到来。

二、90、00已经成为移动互联网的主力军

2017年中国移动网民中80后占比更高,依旧移动互联网的主要年龄阶层。根据QuestMobile提供的数据,2017年12月80后网民占比46%,与去年相比保持稳定。其次是90后占比28.3%,上涨了0.4%。从新增的移动网民数量来看,80后增加2963.5万人,90后增加2302.1万人。虽然00后的涨幅不及前者,但从各方面来看,移动互联网的主力军将是90后和00后。

在APP的使用方面,00后和90后尝试选择的APP个数更多。这两个年龄阶段的用户人均使用APP个数超过其他的年龄段,00后人均使用21.9个,同比去年12月增加2.3个,90后人均使用20.5个,同比增加1.1个。相较之下,80后的人均APP使用个数仅为15.7个,低于前两者。另外90后、00后的月人均使用时长也更高,其中00后同比增幅最多,同比去年12月增长了6%。

游戏领域同样如此,年轻玩家(00后、90后)变为主要的目标群体,占据了用户上网的主要时间。2017年12月,中国移动网民月人均使用时长为104.5小时,其中手游的月人均使用时长约为19个小时(1150分钟),占比18%,处于各细分行业的第三位,仅次于移动社交和移动视频。

那么在流量新格局下,70后、80后、90后、00后分别喜欢什么APP?在哪些应用上停留的时间更长?我们也能从QuestMobile的报告中看到一些情况。

三、2017年的“最”游戏:《王者荣耀》、“吃鸡”手游、《迷你世界》

虽然2017年游戏市场的风口一变再变,其中还是有几款突出的手游需要重点提及的。

经过2017年春节的爆发,《王者荣耀》稳坐MOBA市场的霸主地位,虽然在2017年下半年遭受到“吃鸡”手游的冲击以及自身生命周期的影响,《王者荣耀》DAU及MAU略有下滑,但根据QuestMobile公布的数据,其用户规模依旧在不断上涨,人均单日时长高达94.68分钟。12月MAU达到18622.01万,同比去年增长55.8%。在中国移动互联网用户规模亿级玩家增速TOP10APP中,《王者荣耀》超过高德地图、京东等,位列第三。

2017年下半年,“吃鸡”大战爆发。随着腾讯、网易等厂商大手笔的投入,这一领域变成只有大厂才能进入的情况。网易的《荒野行动》、《终结者2》分别在国内、国外抢占市场先机,目前取得了比较好的成绩。其中,在90后移动网民最爱TOP10APP中《荒野行动》进入榜单,位列第六,活跃渗透率达到173.33。腾讯选择在旗下的CF手游中加入“吃鸡”模式,同样带动了用户的增长,12月《穿越火线-枪战王者》月活跃用户规模达到5078.92万,在用户规模5000万级以上玩家增速TOP10APP中,同比去年12月增长74.6%。

《迷你世界》因为涉嫌抄袭《我的世界》的玩法,被打上山寨的标签,但这款游戏的增长速度却令人震惊。在用户规模千万级玩家增速TOP10APP中,《迷你世界》榜上有名排在第三,其月活跃用户规模达到2413.19万,同比增长1465.8%。

四、年末小高潮:“小游戏”有大能量;直播答题类App引发全民答题热潮

在2017年12月28日,以“跳一跳”为代表的小游戏随着微信新版本的到来而问世,在一个月不到的时间里,小游戏“跳一跳”的累计用户量已经达到3.1亿,用户次日留存率达到65%,7日留存率达到52%,上线3日DAU就突破一个亿,远远超过移动游戏行业的平均水平。小游戏的火爆也引爆了用户对小程序的认知度和参与感,在12月29日到12月30日的短短一天内,微信小程序日活跃用户数实现了一波翻倍的爆发式增长。

通过QuestMobile的数据可以看出,通过不断开放小程序的入口和增加交互跳转功能,用户逐步养成了对小程序的使用习惯,预计在2018年,小程序用户(移动设备)的渗透率将超过50%,达到5亿以上。而在这其中,小游戏无疑将扮演一个重要的角色。

“跳一跳”在17年末的火爆引发了人们对小游戏的关注,而在新年伊始的直播答题也迅速掀起了一股“全民答题”的热潮,《冲顶大会》、《百万英雄》、《芝士超人》、《百万赢家》等直播答题App凭借着高额奖金,参与低门槛,一日多场游戏等新玩法引发了用户极高的参与性。根据QuestMobile数据显示,截止至1月9日,《冲顶大会》和《芝士超人》这两款App的用户日活跃数分别达到了147万和62万。

同时随着各大佬纷纷为旗下平台站台、名人明星的引流以及个平台奖金的持续投入,直播答题类App的用户量仍在持续的增长中。

王思聪在微博上为其旗下的《冲顶大会》站台宣传

直播答题App《芝士超人》中每日游戏场数和每场奖金

同时由于用户在直播答题类App的热情高涨,今日头条与西瓜视频的用户日活跃数增长明显,直播答题用户均超过了300万。

直播答题的低技术门槛和可复制性强使得市面上的直播答题类App可以说是一门低成本,高流量的生意,但是如何将大量的用户流量变现并收回砸出去的成本,依旧值得我们去探索。

cindy

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