观察 | 虎牙和斗鱼到底谁才是第一,数据之争的本质是什么?

2018-02-05 11:06
来源:游资网

随着斗鱼虎牙接连被爆出将在2018年上市,这两家直播平台之间的竞争被全方位放大。

近日,天风证券研究所发布调研报告,文中引用Quest Mobile的数据表示,截至2017年10月,虎牙移动端MAU达到2192.3万,同比增长38.3%,自16年11月超过斗鱼后,优势持续扩大。

但是这份天风证券号称来自Quest Mobile的数据笔者并未在网络上查询到,笔者在网络上所查询到的Quest Mobile数据显示,截至2017年Q2,斗鱼的月活用户为1069万,虎牙为810万,虎牙是落后于斗鱼的,无论是数据上的差距还是两者的排位与天风证券所发布的Quest Mobile报告均有所出入。

另外,极光数据发布的数据显示12月份网络直播App渗透率最高的是斗鱼,占比3.6%,而虎牙为2.9%。在用户方面,斗鱼的日活为660万,虎牙为460万。

可以看到,关于数据的争夺,正在拉开。

一、到底哪家的第三方数据才是真实的?

实际上一直以来,如何去看互联网行业的第三方数据是十分有讲究的。

当年关于数据之争,最著名的莫过于视频网站关于“第一”的战争。甚至在同一份数据当中,会出现多个第一。比如“用户第一”、“活跃活用第一”、“用户时长第一”、“用户打开频次第一”等等。

因此,如果要去看两者之间的数据,最好的办法是多方位的去比较,不仅仅是第三方的数据。

比如,此次在天风证券的报告当中显示,虎牙的移动端的月活是2192万,而斗鱼不到2000万。

但是,在2017年Q2,Qustmobile发布的数据显示,在移动端,斗鱼APP的月活用户数为1069万,而虎牙为810万。

这个数据参考易观千帆发布的2017年8、9月视频直播类APP榜单显示,在游戏直播领域斗鱼在8月以1328万月活用户位居行业第一。排在第二的虎牙,其8月的移动端月活为907万。

可以看到,Qustmobile在网上可查的数据与易观的相差不大,而天风证券报告中引用的Qustmobile数据出入较大。

二、第三方之外,看一看直观的数据。

因此,如果要真正的研究两家的属于,最直接的办法是以直观的数据为主,第三方的数据为辅。

其一,苹果iOS下载榜。

根据苹果App Store的数据,在2017年全年,斗鱼的下载量高于虎牙。

在下载量上,可以看到斗鱼全年的累计下载量大约在2560万,而虎牙为1860万。因此在App Store免费榜单上,实际上斗鱼就一直在虎牙之前。

苹果之外,再来看百度指数,从2017年开始截至到现在,可看到,斗鱼与虎牙之间的差距十分明显,斗鱼一直在百度的搜索指数上领先虎牙。

百度指数之外,再看今日头条的指数数据。在今日头条的热度指数上,同样的无论是趋势图,还是累计图,斗鱼对虎牙的优势都十分明显。

最后再来看Alex的数据,根据Alex的数据,斗鱼的预估UV日均访问量为1200万左右,PV为7000万左右。而虎牙的的UV为20万左右,PV为100万左右。

可以看到,在这些直观的数据当中,虎牙对斗鱼的落后是较为明显的。

三,为什么要去争第一?

在这样的背景下,虎牙和斗鱼去争第一,本质到底是为什么?这个问题就像当年的视频网站一样,为什么所有视频网站都要宣称自己第一。

这个问题实际上很好回答,就是为了资本。当年的视频网站是为了融资,而现在的游戏直播平台是为了上市。

在很多融资的BP或者IPO的招股书上,实际上如果我们仔细一点,都会发现一点,那就是其中会出现一些第三方数据来背书。

比如虎牙的东家YY当初在上市时,在招股书当中就曾以引用艾瑞的数据,“根据艾瑞的报告,2011年,以用户花费的时间计算,我们在中国实时在线群组语音通信市场的份额约为84.2%”、“以艾瑞公布的2012年前8个月每月独立用户访问量来看,多玩网是中国排名第2的游戏媒体。”

而在YY的直接竞争对手天鸽互动上市的时候,天鸽互动的招股书中又显示,“根据艾瑞咨询的资料,就用户支出总额而言,天鸽互动是国内最大的社交视频平台,其2013年的市场份额达到33.9%。”

同时艾瑞的数据还显示,“艾瑞咨询报告显示,在用户规模方面,目前六间房占据领先地位,2013年3月六间房网站月度覆盖人数占社交视频总用户规模的比例达39.3%,YY的用户渗透率为36.3%”

在招股书当中,引用第三方数据,为自己背书,可以说是十分常规的炒作,这样有利于自己被资本市场看好,获得更好的溢价。

四、上市之争已经全方位开始

因此,虎牙和斗鱼关于数据上的战争实际上本质在于,这两家平台均可能将于2018年上市,这是一场关于上市的战争,而上市的顺利与否又关系到游戏直播平台后时代的战争。

上市的本质意味着能够在品牌、资金、资源等方面获得更好的溢价。

其中在中国的游戏市场,最为经典的案例是触控和中手游和乐逗,2014年触控因为资本市场给出的价值不符合与其,触控放弃了上市,与之相对的是2012年,中手游成为成为第一家以“介绍上市”方式IPO的中国公司,介绍上市的意思是绕过公开IPO,选择只挂牌不融资。公司董事长张力军表示,公司更希望借上市扩大公司知名度,同时让投资者能有机会熟悉该公司,进而为中国手游的业务进行市场估值。

而在触控放弃上市之后的2014年8月,乐逗游戏在美国上市,估值约6.5亿美元左右,CEO陈湘宇谈及上市价值时说了三点:1,借助上市完成人才结构升级,在研发、运营和管理引入更高和专业性人才;2,公司内部管理,包括内控规范化;3,打开融资通道。

易观的数据显示,2013年乐逗在发行市场占比13%,排在中手游,触控,飞流之后的第四,到了2015年,同样是易观的数据,胜利游戏(也就是中手游)发行市场依旧第一,市场占比18.3%,而乐逗游戏则以15%的份额位居第三,放弃上市且《捕鱼达人》走弱的触控科技市场占比6.1%,下滑至第7。

所以,斗鱼和虎牙谁能够以一个更好的姿态登陆资本市场,谁就意味着在未来获得更大的优势,因为一个共识在于,当下的中国游戏直播市场,真正的竞争者只有斗鱼和虎牙两家。

就目前来看,斗鱼在各方面的数据都领先虎牙一筹,但虎牙正试图打破这一格局。无论是连续几个月砸钱挖主播,还是对某项优势数据的热情欢呼,都体现出虎牙对第三方数据的格外重视,因为这会为虎牙在资本市场带来更好的溢价,同时可能也反应出了某种数据焦虑。

但是目前来看,一些直观的数据对于虎牙都不太友好,那么第三方的数据是否还会起到作用?是否值得被信任?

而当下围绕在这两家之上的竞争,实际上一切的一切我们都可以归拢为对上市的竞争。

via:游戏观察

Ben

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