原创 | 抖音推出广告平台,收紧内容营销的变现入口

七月 27, 22:16
来源:手游那点事
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文/手游那点事 火龙果

近日,抖音官方“抖音星探家”发布的一则群消息引发关注:

“为了规范平台内容,防止不合规广告侵犯用户权益,也为了更好服务大家,今日起正式上线抖音星图平台。”

伴随着抖音星图平台的上线,原先的广告报备通道被取而代之,未来在抖音承接广告必须通过星图平台,未经过星图平台下单、审核的广告将会被下架处理。不过官方称,“达人可以接到更多的广告订单,同时也能更快的提现。”

那么,抖音星图平台扮演怎样的角色?

简单来说,星图平台连接了广告主、MNC公司以及达人(明星)方,在这之中提供更明晰的内容交易服务。其官网显示,星图平台将为广告主提供达人资源、数据报告以及交易保障,而抖音达人将会获得优质的客户资源、撮合服务以及交易保障。

(星图平台需要一定的权限才能进入)

不过,7月23日抖音官方公布了星图平台的具体交易流程。品牌主在星图平台寻求达人/明星做内容合作后,星图平台将提供专业团队全程跟进品牌主需求、辅助创作者(达人)创作短视频,为商业服务提供质量保证。值得注意的是,星图平台将会从创作者到创作全程层层把关,也就是说达人创作的广告视频需要审核才能发布,增加广告监管力度的同时一定程度上也保证了抖音的用户体验。

其实,早在6月份抖音营销峰会上,官方便宣布了星图平台承载的功能,将建立一个系统化、平台化的创作者营销管理模式。在星图平台上,品牌主可以看到3个维度的数据,一是KOL管理,达人会有自己的排名和标签;二是优质内容管理,企业主可以借鉴热点内容和优质内容;三是内容自动化管理,包括内容模块工具,落地页生产和监测工具。

如今,抖音已经达到国内日活超过1.5亿、全球月活跃用户超过5亿的体量,伴随着用户量的急剧增长,以及达人/明星的陆续进驻,广告主和达人之间的广告内容合作流向需要更多的规范。况且内容营销作为抖音短视频平台未来的推广主阵地之一,从商业化的角度考虑,星图平台的上线可以说是必然的结果。

对于类似抖音这样的内容平台而言,建立自有的商业化平台早已非常普遍,比如同为短视频的快手早前也推出了快接单功能,为广告主以及达人提供广告内容交易服务的同时会收取一定比例的分成。不过目前抖音官方并未透露关于星图平台分成比例的相关信息。

而站在游戏厂商的角度来看,目前在抖音上投放广告更多的是以信息流广告、开屏广告等为主的买量模式,内容营销模式还处于试探的状态,并未大肆采买。星图平台的建立一定程度上也能帮助游戏厂商对达人属性、排名等有更多的了解,做更加合适的短视频内容营销推广。

不过无论如何,星图平台最大的受益者还是抖音。内容营销会是下一个有待更多挖掘的重要推广方式,既有着不确定性的传播效果,同时也有可能会爆发出更大的能量。而现在抖音收紧了内容营销的变现入口,将其牢牢地抓在自己手里。

Winnie

Winnie

这家伙很懒,什么都没有留下!

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