原创 | 2018移动游戏年中买量白皮书:单日游戏投放数超过1000,视频素材投放量增长3到4倍

2018-08-02 22:40

8月2日,在手游那点事与七麦科技联合举办的“2018中国移动游戏影响力峰会暨风向奖颁奖盛典”上,DataEye CEO汪祥斌发布了《2018移动游戏年中买量白皮书》。此份白皮书由DataEye与手游那点事联合出品,从产品、公司、媒体、素材、案例等各个维度为游戏从业者带来了最新最全的买量市场盘子的现状与趋势分析。

回顾今年上半年的买量市场,无论是投放素材还是投放公司,整体都呈现一个下滑的趋势。DataEye CEO汪祥斌提到,“这半年参与投放的游戏最高峰是在春节前后,投放数最高超过1000款,同时买量投放的竞争对手从年初到现在也一直在减少,从400多家降至200多家。”这也就意味着从买量市场出局的厂商在逐渐增加。

从买量类型上来看,买量市场全部集中在传奇、仙侠、魔幻、策略,几乎占到了80—90%。而除了这些常态之外,其中塔防类产品比较突出。从1月至6月,塔防产品上升得很快,不过在市场大盘的份额还是很低。

汪祥斌表示,“我觉得买量这件事,一端是数据端,一端是营销端。创意、素材、文案等都可以看作是营销端。”在素材投放方面,图片素材几乎没有太大的涨幅,视频素材却增长了3到4倍。不过,市场上具备视频制作能力的公司寥寥,汪祥斌认为,“甚至70%—80%的公司是不具备视频制作能力的”。不过,视频广告内容已经成为厂商优化买量效果的主流趋势。

素材方面,上半年掀起买量素材热潮的“鲲”算得上是现象级的,去年9月1日“鲲”出现之后,到上个月全网、全平台鲲趋同的素材达到2510个,从这些素材上也可以看到,买量联运市场的竞争何等激烈。

此外,上半年哪些厂商在买量市场投入最多?买量市场的“明星产品”又有哪些?媒体投放效果如何?关于这些问题在以下的买量白皮书中均有详细的数据。

以下是手游那点事带来的白皮书内容分享:

一、 移动游戏半年度投放大盘

从投放素材数量来看,2018上半年图片素材的投放量基本保持在8000以上,波动较大;视频素材的投放量则是持续上升,在5月下旬超过了图片素材的投放量,视频广告正逐渐成为主流广告形式。

整个2018上半年,一共有951家公司(主体)参与了手游买量,每日参与买量的公司基本保持在400家以下。2018年1月到3月,每日投放的游戏数总体呈上升态势,进入到4月份之后持续下跌。

按照游戏题材划分,传奇类、魔幻类的投放素材数整体均成下降趋势,而仙侠类、策略类游戏投放素材数回暖。此外,模拟经营类、塔防类等非热门题材的投放素材数在上半年也有所增多。

从参与买量的公司数来看,仙侠类的游戏公司仍然是最多的,而投放传奇类产品的公司数量几乎下降了一半。

从产品数来看,仙侠类是投放产品数最多的类别,整体呈上升趋势;传奇类产品数量持续减少,魔幻类产品数量也有下降的迹象,而策略类、模拟经营类、塔防类产品回暖。

二、 产品篇

2018上半年投放力度最大的是《天使纪元》,投放指数将近6000,其次是《复古传奇》和《龙腾传世》,这两款传奇的投放指数也都在5000以上。TOP50中,仙侠类产品一共有11款,是进入TOP50最多的游戏类型。

而在第51到底100这个区间,游戏类型变得比较丰富,而传奇类产品的数量最多。

从投放时长来看,投放时长TOP10中仅有一款传奇,《龙战八荒》以155天的投放天数排在TOP5。投放时长TOP3的产品分别是《我的荣耀》、《全民奇迹》、《凤凰心计》。纵观榜单,入榜的游戏类型非常丰富,数量较多的是休闲、捕鱼、棋牌等类型。

从参与联运公司的数量来看,联运公司数TOP3的游戏均为传奇,分别是《龙腾传世》、《至尊传奇》、《传奇来了》。整个TOP20榜单中,传奇类产品一共有6款,几乎占据了榜单的三分之一名额。

按照游戏题材划分,投放力度最大、参与联运公司数量最多的游戏类型均为传奇,而投放时长最高的游戏类型则是魔幻类。

三、 公司篇

以投放力度为划分标准,2018上半年投放力度最大的公司是网易,投放指数高达7137,分列二三名的是大蓝网络和旭梅网络。从投放指数来看,想要进入到TOP100的公司,投放指数至少要达到720以上。

从公司分布地区来看,买量公司主要分布在上海、广州、深圳。

四、 媒体篇

2018上半年,今日头条的手游投放盘子总体呈上升态势。按照系统划分,Android端的投放量有所减少,而iOS端的投放量持续升高,最高超过3000。

UC头条的手游投放盘子成上升趋势,每天的投放量基本保持在2000以上,不过在6月有所下跌。Android端的投放量仍然领先于iOS端,最高超过4500。

2018上半年,手机百度的手游每日投放量基本保持在5000以上。Android端的每日投放量则保持在3000以上,5月份有所下跌;iOS端的投放量与之相反,在5月份开始上升,投放量一度接近4000。

按照投放热度划分,受到游戏厂商青睐TOP1的媒体平台是腾讯社交广告,TOP2到TOP5渠道分别是手机百度、今日头条、UC头条、360浏览器。视频平台也越来越受到厂商欢迎,西瓜视频、爱奇艺分列第六、第七名,而抖音排在了TOP10。

从游戏题材来看,仙侠类在手机百度、UC头条、今日头条、抖音等渠道的占比都是最高的,魔幻类、玄幻类则分列四个渠道占比的第二、第三名。可以看到,渠道占比较高的基本上是一线买量题材。

五、 素材篇

仙侠类游戏:

传奇类游戏:

塔防类游戏:

关于“巨鲲”素材:广告素材首次出现“鲲”元素的游戏是《剑侠傲视》

六、 案例篇

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