文 | 手游那点事 |Jimmy
在App Store游戏免费榜上，从8月31号就开始霸占国区榜首的《快乐玻璃杯》到了今天依然没有对手能动摇它的地位，在这6天的时间里，《快乐玻璃杯》在全球56多个国家和地区的App Store免费游戏榜中成功跻身前10，似乎全世界的手游玩家都在跟这个杯子较劲。可以这么说：这个杯子，承包了全球大部分手游玩家九月初的快乐。
截至发稿，《快乐玻璃杯》在全球20个国家和地区拿下了App Store游戏免费榜第一位
那么问题来了：成绩如此骄人的《快乐玻璃杯》究竟有多快乐？这种快乐的源泉又是什么呢？在实际体验过后我们发现了这个杯子并不只是“快乐”这么简单，甚至可以用“有毒”来形容，而且毒性相当猛烈，难怪各国玩家都会成为这个杯子的俘虏了。
靠的就是有趣且“魔性”的轻度玩法
有一点应该先强调下：《快乐玻璃杯》并不是什么3A级的大作，它只是一个益智小游戏，就是那种带着卡通的画风，操作简单，玩法也容易理解的小游戏。玩家在游戏中的目标就是通过“画线”引导水流进这个杯子里，当水位超过刻度线之后，杯子的表情就会从“难过”变成“快乐”，通关后还会有1-3星的评分。
装水本身并不难，但如果想拿3星评价那就得多花点心思了：游戏界面上方会有一条“墨水标示”小绿条，它会提醒你通关后能拿到多少个星星。你通关时画的线越多，你通关后能拿到的星星就越少，怎样画最少的线拿最多的星成为了玩家们最关心的事。为了解决这个问题，玩家们各nao出dong奇da招kai，各种奇怪的手法层出不穷，而且很多关卡的解法都并不唯一，再加上游戏的挑战模式还提供了叠叠乐和翻跟斗两种同样魔性的玩法，这让游戏的趣味性有增无减。
游戏的“翻筋斗”玩法
简单且卡通化的场景和界面，容易理解和上手的玩法，关卡设计和游玩难度循序渐进，再加上杯子逗趣的表情和让玩家们脑洞大开的魔性玩法...游戏本身的这些特质让玩家成功“入魔”；甚至和同品类的游戏比起来，它的游戏时间可以更碎片化，更休闲化。这是真正需要“动脑”和“动手”的小游戏，成功3星过关的成就感让玩家们欲罢不能。简单，有趣，还有“魔性”的轻度玩法成为了《快乐玻璃杯》大杀四方的基础。
社交平台助力，游戏病毒式传播
玩法够吸引了，那么用户基础又如何呢？事实上海外玩家们一直都对这种益智类型的小游戏青眼有加，以美国地区为例，9月份App Store的游戏免费榜Top 10名单上，小游戏占了一半以上，日韩地区虽然比例没有美区这么夸张但是也稳定在3个左右...这类游戏在海外市场有着庞大的用户基础。
美国地区9月份的App Store游戏免费榜，超过1半都是益智休闲类小游戏
除了足量的玩家基数，玩家之间还会互相传播 。我们通过搜索YouTube发现，游戏相关视频播放量最高的一个高达31万，游戏的一些通关攻略视频也有过万的播放量，这还只是YouTube单个平台的部分数据，再加上其他我们没有统计到的视频平台，游戏的曝光率可想而知。
玩家带着孩子“亲子乐”的游戏视频播放量高达31万
而在国内的话当然就不得不提抖音平台了，《八分音符酱》、《跳舞的线》、《黑洞大作战》 、《快乐玻璃杯》...抖音平台带火了一个又一个这样的小游戏。游戏本身的属性和抖音的属性比较吻合：玩法简单易上手，效果直观又明了。
“输出全靠吼”的《八分音符酱》借助抖音成功风靡一时
而且抖音本身平台传播速度快，覆盖广，很多用户在看到过视频之后都安装游戏进行体验，然后又在抖音上发布了新的游戏视频，或者再次搜索相关的视频，这时候又吸引了新的用户...这样一个良性的循环会一直持续到下一个爆款。平台的粘性加上用户属性让游戏在这里找到了适合且庞大的用户群体。
轻游戏+买量再获成功
除了玩法本身够魔性，用户群体够大之外，游戏的成功当然少不了其他的助力。可能有的玩家已经发现，这个工作室在之前就已经成功打造了好几个同品类的爆款游戏《恋爱球球》和《Draw in》，还有《Ultra Sharp》。的确，这些游戏的走红都离不开工作室的母公司：一家名为Applovin的买量平台。
对于的在全球游戏类广告平台中排名第三的AppLovin来说，在半年的时间内连续成功打造出多个爆款并不难。事关AppLovin坐拥高达20亿的每月广告交互触及用户量，并与全球数百万移动应用保持着联系，而且对于本身就是买量平台的AppLovin来说，还可以利用自身掌握的技术，选择更合适的渠道，以确保广告的有效转化。
而这次《快乐玻璃杯》的走红还是沿用了AppLovin在这半年内摸索出来的打法：短时间内买量推高+ASO关键词优化。数据显示，在本月初，《快乐玻璃杯》覆盖到的919个关键词中，排名前三的有585个，超过了一半；而排前10的则是769个，超过了80%。
《快乐玻璃杯》就这样，凭借着本身的魔性玩法，再在AppLovin的指导下打了一套漂亮的买量组合拳，成为了短时间内席卷全球的爆款轻游戏。
在《快乐玻璃杯》之前是《黑洞大作战》，还有正在冉冉升起的《圈地充饥2》，其实玩家一直对这种小游戏有着浓厚的兴趣，市场和玩家一直都需要这样“快乐”的轻游戏。像这样的益智类小游戏，其实只需要一个足够好的创意就有成为爆款的潜质，如果再配合强力的买量平台主推的话，那么成功可能就真的近在咫尺了。
有望成为下一个爆款的《圈地充饥2》已经出现在今天的国区App Store游戏免费榜Top10之内了
益智小游戏不曾缺席过App Store的游戏免费榜，而且爆款作品总是一个接一个的出现，很少出现有“断层”的现象。这也在一定程度上证明：玩家们对于益智游戏的热情和关注一直都不曾褪去，只是他们更多时候是从一个游戏转移到另一个游戏而已，市场和玩家都给益智游戏留有了足够的空间，就看你能不能把玩家都抓到自己手里了。
