报告 | 13万+ Search Ads数据分析,我们发现了这些关键词误区!

十一月 5, 11:03
来源:七麦数据

在 ASO 中,有一个搜索指数的指标来衡量关键词热度,而在 ASM 中,也有一个指标来衡量关键词的“热度”,即“关键词流行度”。

本期,七麦提取了美国区 13 万+ 流行度超过 10 的关键词(共提取两次,间隔时间不长,以判断搜索是否会呈现结果不一样的效果。 )

根据其关键词字符长度、流行度、搜索结果出现 Search Ads 的数据进行了一个分析,得出的结果和建议如下(取数周期:2018 年 10 月 25 日):

美国区关键词概况

1.近 7 成关键词出现 Search Ads

据统计,在美国区 13 万+ 关键词,搜索这些关键词出现 Search Ads 的数量有 9 万+ ,占比 68.38%。

关键词流行度与搜索结果的关系

1.中流行度关键词出现 Search Ads 占比最多

从字面意义上,“流行度”我们大致可以理解为反映人们搜索该关键词的热度,那么,流行度越高搜索关键词时就越可能出现 Search Ads 吗?

如图所示,我们可以看到流行度在 10~20 的关键词数量最多,出现的 Search Ads 的关键词数量也是最多,高达 45302 个,但是占比却不高,仅有 63.45%。

而流行度在 70~80 、60~70 和 50~60 的关键词,出现 Search Ads 的数量占比都超 80%。流行超 90 的关键词,占比仅有 28.57%。

可见,并非流行度越高,搜索出现 Search Ads 的概率就越高,反而是流行度在 50~80 的关键词,出现的概率越大。

七麦猜测出现这种情况的原因有三点:1.由于高流行度大多为品牌词,苹果出于保护品牌词的意图;2.高流行度的词,带来的竞争更多,竞价也会提高,门槛抬高;3.开发商出于高流行度的词用户搜索下载的目的较为强烈,转化率不高的考虑,因此减少投放。

所以开发商在选择添加关键词时可以按照这个标准,而不是一味地追求高流行度。

关键词字符长度与搜索结果的关系

1.七成关键词字符长度在 6~15

在这些关键词中,我们对其字符长度进行了一个区分,如上图所示,这些关键词的字符长度区间从 1 到 30,而大多集中在 6~10,11~15 这两个区间,共有 97371 个,占比 70.35%。

2.字符长度在16~20 出现 Search Ads 的概率更大

通过对两次搜索结果进行分析,字符长度集中在 16~20 的关键词出现 Search Ads 的概率高达 88.56%。其次是 21~25 区间。

关键词稳定性较强

在 App Store 中,搜索结果排名更新时间是不固定,目前比较集中的更新时间大约有 6 次。透过数据发现,在 ASM 中,搜索关键词出现的结果也是不固定的。

在前一轮出现了 Search Ads 的情况下,第二轮(间隔时间较短)可能不会出现。第一轮没有出现的情况下,第二轮也可能出现。

虽说搜索结果不固定,但是通过上图数据可见,这样的案例较少,整体上都不足 0.5%。因此,在较短时间内,搜索结果还是十分稳定的。开发商不必担心,自家投放的关键词搜索存留的时间太短,影响效果。

流行度与关键词长度的关系

用过苹果竞价广告后台的人应该知道,在添加关键词时,系统会自动“推荐”一些相关关键词,还会在右侧展示这些词当前的“流行度”,以条状长短来表示流行度高低。

然而,这些关键词的流行度有哪些指标,怎么计算,除了苹果自己,很多人应该都是一脸懵逼。

七麦从能提取的数据上,进行观察分析关键词流行度会与哪些有关系?

1.高流行度关键词字符长度集中在 3~10

在对这 13 万+ 的关键词的字符长度和流行度进行散点图对比,上图可见,流行度超 70 的关键词,字符区间集中在 3~20 。而流行度超 80 的关键词,字符区间则缩短了一半,集中在 3~10。

因此,关键词字符相对较短,流行度越高,这也符合人们普遍搜索时的习惯,所以在这类词上的竞争也会比较激烈。

2.热门品牌词流行度高

在对美国区流行度超 80 的关键词进行查看后发现,有很多热门的应用如,“instagram”、“amazon”、“google”、“netflix”、“snapchat”等等。而这些应用在美国区 App Store 百强总榜(免费)中都有很好的名次。

像这样的关键词,开发商也需注意,用户已经是有目的的下载,转化效果应该不会很明显。

写在最后

综上所述,

1.在 13 万+ 的样本库中,近 7 成关键词搜索结果出现 Search Ads。

2.高流行度关键词字符长度集中在 3~10;热门品牌词流行度也高,但是高流行度的词出现 Search Ads 的概率不一定高,开发商谨慎选择这些词。

3.流行度在 50~80 的关键词,关键词字符长度在 16~20 出现 Search Ads 的概率更大。

4.搜索结果是不固定的,但是短期内,搜索结果还是稳定的。开发商不必太担心。

虽然上述数据均是取自美国区,但是我们希望能够对今后研究中国区也具有一些意义,能够指导开发商更好的进行关键词投放,从而顺利推广自己的产品。

Winnie

Winnie

这家伙很懒,什么都没有留下!

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