文/手游那点事 火龙果
随着流量触顶、用户主动性的加强，原本强势的传统分发渠道面临着一定挑战。手机应用商店虽然在硬件设备的不断增长下，用户量层面还未显现劣势，但也已经透露出了一丝疲态。
另一方面，市场上如TapTap、好游快爆等社区型平台正不断抢夺市场盘子，用户习惯的变化促使传统分发渠道必须进一步做出升级。
在这一背景下，从2017年至今，更偏向于工具型的传统分发渠道就已经开始自我变革，除了提供下载服务之外，还在内容、社交方面加大布局力度。在游戏推荐到游戏下载这一“用完即走”的过程中，传统分发渠道还想吸引更多的用户注意力。
就在近日，OPPO宣布游戏中心全新改版，从7.0版本到8.0版本，OPPO游戏中心一方面加强了社区化内容建设，同时在游戏厂商与用户双端搭建了更为完善的交互平台。在如何留住用户这一点上，OPPO作为传统分发渠道已经走在了市场前列。
一、游戏中心大改版！OPPO推出8.0全新版本
首先是在社区建设上，其实早在之前的7.0版本中，OPPO已经将“社区”版块在首页呈现，随着越来越多的游戏加入，这里已经形成了OPPO独有的社区氛围，为玩家提供了如游戏攻略、咨询、官方活动、反馈、采访等内容，同时UGC在社区中得以发酵。
值得一提的是，不同的游戏社区版块也做出了一定的差异化，比如竞技游戏《王者荣耀》中就多出了游戏赛事部分供玩家了解、参与。平台数据显示，《王者荣耀》的社交版块订阅数已经超过9900万，很快便能达到亿级。可见，除了游戏本身，玩家的内容以及社交需求只增不减，OPPO捕捉到了这一需求并将其完善。
对比来看，在8.0版本中社区版块的改动并不多，主要是在发帖、关注贴主、社区版块来源等细节方面进行了优化处理，色彩以及排版的变化比较明显，整体布局更为舒适。但毫无疑问的是，社区在OPPO游戏中心的比重更大了。随着版本的不断更新，社区入口也更加明显。
OPPO对社区的重点关照并不难以理解。对于游戏开发者而言，无论是新游开启预热还是游戏上线之后的运营维护，社区对有游戏开发者而言都是不小的助力；玩家也可以通过社区了解更多的游戏相关内容、和开发者直接交流、与同好分享更多有趣的消息等等。
另外，在促进游戏开发者和玩家之间的交互上，还有一些值得注意的地方。
比如，在游戏详情页，除了简单的游戏介绍、视频以及宣传图之外，此次OPPO游戏中心还新增了特色推荐资讯功能。这个位置可以作为游戏补充说明内容，如游戏资料、角色介绍等等，突出游戏最具特色的部分，以此吸引玩家关注，加强游戏详情页的下载转化率。
而在渠道最不缺的福利部分，OPPO游戏中心新增了更具针对性的任务系统。开发者可根据玩家预约、付费等行为进行不同的奖励发放。此外，通过日常任务以及赏金任务等，玩家都可获得OPPO平台积分。这些阶段性的目标设置都将进一步提升用户活跃度。
消息系统更是将开发者和玩家之间的沟通距离拉近。游戏系统消息以及订阅的社区消息都将在这里呈现，并且OPPO游戏中心还将提供精准推送功能，根据不同的用户标签做出更合适的消息推送。
当然，以上这些方式都将促使玩家在平台中沉淀下来，并提升用户粘性，这也是OPPO打造用户生态的重要举措。换句话说，全新的游戏中心也将加深OPPO在游戏分发上的竞争力。
二、从这次OPPO游戏中心再升级，透露出的几个趋势
1、后流量时代，内容分发、社区分发越发重要
随着传统意义上的分发达到瓶颈，头部分发平台更能感受到市场变革带来的影响。根据极光大数据发布的2018年度手游报告，截至10月份国内手游用户从2月份的6.13亿下滑至5.27亿，用户红利的消失对渠道而言并非一个好消息。
腾讯移动应用平台部总经理周涛也曾在2018腾讯全球合作伙伴大会上提到，应用商店的分发形态从2016年占比八成，到现在降至不到六成，而内容、信息流、视频平台给移动开发者所带来的分发在逐渐增长，整个分发市场格局处于变化中。
也正因如此，如今不少传统渠道也开始转型。除了针对不同用户画像的算法分发之外，内容分发、社交分发成为当下转变的重点。
包括OPPO在内的各大传统渠道都更加关注“内容”本身。从2017年年末开始，OPPO就已经打开了社区的专属入口，逐步过渡到以用户为导向的分发平台，同时流量运营也更加精细化。
在持续的内容布局下，OPPO已经初步实现了领先于市场上其他游戏分发渠道的目标。据OPPO官方发布的2018年度总结报告，在过去一年中，OPPO游戏中心累计分发量达到500亿，拿下了新的增长记录。
2、挖掘个性化用户需求，寻找“好游戏”成为主要目标
另一方面，用户的转变也是促进传统分发渠道变革的主要原因。随着用户越来越细分，渠道原本所能满足的用户需求太过于狭窄，如果仅能满足用户的刚需，那么很难在这场用户时间争夺战中胜利。
所以我们也看到传统分发渠道针对用户多元化需求做出诸多布局。比如，应用宝设置了多样化内容专区，如游戏赛事、二次元专区“次元町”等，以及联合企鹅号推出TOP计划，打造更多优质原创游戏内容，从而提升用户粘性；360推出了360手机游戏大厅，主打短视频推荐，为玩家寻找好游戏，其中也如TapTap设置了玩家安利墙，让玩家之间的信息价值最大化......
去年年中，OPPO、vivo更是推出了“星火计划”，大力布局独立游戏，满足更多未触及到的用户需求，试图以更有力的独立游戏扶持计划挽回这部分目标用户。
目前，独立游戏星火计划也取得了不错的成绩。官方数据显示，独立游戏星火计划已经完成400多款独立游戏接入，独立游戏月分发量达6000万+，星火计划让利合作方达500万+。
在被动接受千篇一律的产品之后，渠道需要提供不一样的东西给用户。在OPPO对市场的理解里，“好游戏”是当前值得关注的重点。OPPO游戏中心给了用户更具主导权的社区空间，在社区话题版块中，#发现好游戏#被置顶。用户可以通过各类游戏评测文章初步判断一款游戏是否符合自己的口味，再进行下载。
三、2019年，OPPO游戏分发剑指何方？
在流量端，OPPO的市场竞争力毋庸置疑。OPPO开放平台2018年度总结报告显示，ColorOS月活跃用户数达2.5亿，OPPO软件商店累计分发量达1700亿，OPPO游戏中心累计分发量达500亿，商业化曝光量为25亿次/天。
但如果要更进一步，内容或将成为用户注意力转移的核心变量。对于OPPO这样的传统分发渠道而言，分发能力是社区型平台难以比拟的，其优势之处在于对于算法、流量运营的深耕，而随着在内容上的持续布局，所能够带来的用户粘性都非常客观。
在此前的OPPO开发者大会上，官方也表示将整合浏览器、游戏空间、侧边栏、主题商店、负一屏等资源，最大化触达用户。同时，得益于OPPO的门店资源，线下游戏推广也将有着不小的优势。而在优质内容方面，OPPO游戏中心正不断升级，上文提到的星火计划以及社区内容的不断丰富，都促使其朝着更加扎实的方向前进。
在存量阶段，对于传统分发渠道而言，内容+流量这套打法才更加稳妥。从本次改版情况来看，不难发现，从发现游戏、寻找游戏、下载游戏再到游戏社交，OPPO都想“一网打尽”。基于此，线上+线下全方位覆盖将成为2019年OPPO游戏分发的主要手段。
