文|手游那点事|Jimmy

随着垂直细分题材市场的崛起，在发展成熟且已经进入品类革新拐点的SLG市场也开始慢慢跳出以往COK-like模式一家独大的局面。模拟经营玩法为主的商战SLG凭借“商战”等现代化的细分题材成功切中了玩家需求点，成为了今年SLG市场中异军突起的新兴细分市场。

从早期的《大富翁》开始，国内玩家对商业题材已有接触。商业竞争中的尔虞我诈与战争游戏相比也不遑多让，而其贴近现实生活的特质亦使玩家对其有更深的认同感和代入感。在这种情况下，2018年频繁出现商战题材的SLG手游走红，品类细分市场的崛起初见端倪。

在去年已经成功推出两款商战类SLG的益玩游戏今年再度发力，在今天（6月13日）正式首发的《商道高手》除了加速益玩游戏在模拟经营品类上的布局之外，背后更是体现出商战类SLG的市场潜力以及益玩游戏在这个新兴细分市场的野心。

一、商战题材+模拟经营的组合，再度点燃SLG市场

在经历过霸道总裁、富二代成长记、落难王子复仇等的套路之后，商战类SLG背景故事的设定仍然层出不穷。本次《商道高手》在故事背景上选择了一位打工者白手兴家的创业故事，游戏需要玩家在城市中建造各种的建筑并逐步建立起自己的商业帝国。这样成长属性更强烈的设定，更易引发玩家共情。

随着主线的推进和任务的完成，一个白手兴家的创业故事将徐徐展开

在游戏中每种建筑都有自己独特的功能。但是在游戏开始时，玩家是没有任何产业建筑的，玩家需要派出人才进行商业谈判才能推进游戏主线的发展，推进主线后才会逐步解锁主地图上的产业建筑，这也就是游戏中的“战斗”部分。这种设定就成功带出了“人才”系统的重要性。

人才是游戏中最重要的收集要素，除了能帮助玩家推动主线剧情的发展并解锁更多的游戏内容之外，还可以用于管理旗下的店铺和资产，提高店铺的收益。人才的培养、店铺的经营以及投资的方向等的决策，让玩家能有更深的沉浸感。

人才的能力通过“进修”和“研读”后将会大幅提高

而有关人才的培养和成长系统则是与游戏的另一个特色玩法密切相关：项目投资。玩家可以利用投资项目所得的金币培育人才，投资越多所得的金币就越多，玩家的人才阵容自然就更强大，而人才的成长也可以反过来提高货币的获取效率。

项目投资完成后，玩家还可以寻求与其他玩家的项目合作上市获取更高的收益

在这种设定下，金币与货币的关系形成了《商道高手》经济系统的闭环，让玩家在人才培养和产业发展的过程中能够实现“自给自足”的良性循环，而不是让玩家感到游戏存在“逼氪”的环节。

《商道高手》通过这样一个白手兴家的创业故事，以及策略十足的经济系统闭环瞄准了这群渴望体验题材中关于创业以及财务自由的用户。在过去以“国战”和“攻城略地”为主的策略手游中，“商战”无疑会是一个极具潜力的细分市场。

二、特色社交玩法，让玩家体验真实的“商战斡旋”

在独特的创业故事背景以及富有策略性的经济系统闭环之外，《商道高手》还引入PVP玩法力求让玩家能够更深入地体验真实的“商战斡旋”。

目前游戏引入了三大PVP内容，分别是：地产风云、超级工厂和矿场。地产风云的玩法类似于竞技类游戏的天梯排位，玩家可以从最开始的城中村级别一直冲上豪宅级，排位等级越高越能彰显玩家的实力与身份。

游戏两大PVP玩法 “地产风云”以及“超级工厂”

而超级工厂的玩法则是类似于偷菜，在这个玩法下，除了可以日常生产各种资源之外，还可以通过抢夺其他玩家的工厂来为自己增加资源。

最后的矿场玩法需要玩家以公会为单位进行，在占领矿场之后可以持续获取资源，但需要注意的是：优质的矿场数量十分有限，所以围绕着这些优质矿场展开的“工会战”将会是游戏里PVP最激烈，也是最能考验玩家战力以及配合的的地方。

玩家在游戏中加入商会后，将会解锁专属的商会商店以及增益科技

引入了PVP玩法后的《商道高手》不仅成为玩家比拼商业策略的战场，也促进了玩家与玩家之间关系的建立，促进玩家以游戏为载体，形成牢固的特殊社交圈，不断强化提高玩家粘性。这种虚实结合的社交系统设置，既促进了现实中玩家与玩家的交流，又满足了虚拟游戏世界的情感需求。

三、《商道高手》逆袭的背后，益玩游戏在模拟经营游戏上的布局与野心

国内SLG市场经历了这些年的发展，已经从野蛮生长时期步向成熟。目前国内的SLG手游市场毫无疑问已进入了红海期，一方面是好产品稀缺，而另一方面是核心玩家群体已转移至90、00后；面对越来越挑剔的新生代玩家，此前市场上惯有的“换皮”模式再难以奏效。个性化需求的突显，也使得日渐火热的细分市场领域充满挑战与机遇。

更值得一提的是，在商战题材这个新兴的细分市场才崭露头角的时候，益玩游戏就已经嗅到这个新的机会并迅速入局。在2018年买量市场爆发之际，益玩游戏成功搭上细分市场这趟高速列车，先后在SLG领域借力买量打法成功打造出《金币大富翁》、《要做大富翁》两款成功的“商战”题材产品。当时这两款产品在买量市场和平台的表现都非常好，成为该细分领域月流水过亿的标杆性产品。

无论是屡创行业新高的投放买量，还是不断成熟的联运业务，都让益玩游戏积累了丰富的市场经验与行业影响力，并为其精品发行业务奠定了深厚的基础。结合前面几款产品的成功经验，益玩游戏继续深耕模拟经营品类，随后在2019年再次推出《商道高手》，极强的品牌意识让市场一窥益玩游戏的野心。

益玩游戏在成功发行模拟经营类手游的基础上，也逐渐摸索出了其独到的成功之道。市场的敏感与洞察、“题材+买量”的组合拳打法、精细化管理等，奠定了益玩游戏在发行领域的强势地位，而这些成功的经验和打法，毫无疑问都将会是《商道高手》成为SLG市场2019年新黑马的强大助力。