原创 | 再次携手六小龄童,四九游戏与《大圣轮回》如何升级游戏“西游文化”?

2019-12-23 10:31
来源:手游那点事

近年来,游戏与传统文化融合逐渐成为主流趋势,如何让游戏产品与传统文化进行更深层次的融合与联动,成为行业的共同命题。回顾今年以来的游戏市场,腾讯、网易等中大厂在“游戏+传统文化”这一方面做了许多动作,大家瞄准的领域也更多在戏剧文化、知名地方风俗文化上。

相比于近年来吃鸡、MOBA、二次元等题材的持续走高,有一些经典题材却显得少有新品浮现,比如“西游文化”,不过也仍有游戏厂商另辟蹊径。四九游戏的《大圣轮回》便是这两年西游类表现亮眼的产品之一,上线之初还邀请了六小龄童作为游戏代言人,以此为桥梁搭建出“游戏+西游文化”的新气象。

同时,该类产品的生命周期远比想象中要长,上线一年多以来,《大圣轮回》目前依然以一周一版本的频率进行更新迭代。DataEye-ADX也显示,近90天西游类买量排名前五的产品,投放素材量共计已超过8000组,该品类持续数年周期消耗,可见效果依然持续增长。

近90天西游类买量总榜

如今,距离《大圣轮回》正式上线已经过去了一年多的时间。时值一周年节点,近期《大圣轮回》又再度携手六小龄童,并且拍摄了全新的品牌宣传片《西游路漫漫》,游戏内也同步推出了一系列联动活动。在游戏与传统文化融合的这条路上,四九游戏和它的《大圣轮回》正试图以更多方式将传统文化传达给年轻群体。

一、再次携手六小龄童,全新品牌宣传片唤起用户“西游情怀”

提起《西游记》的相关影视作品,六小龄童扮演的“孙悟空”形象可谓是深入人心,而六小龄童在戏外也一直致力于弘扬西游文化,在海内外多个高校进行过以西游文化为重点的国学演讲。早在一年前四九游戏宣布六小龄童成为《大圣轮回》游戏代言人时,就引发过不小的市场反响。

而这一次新的合作,四九游戏则让《大圣轮回》与六小龄童进行了更深层次的联动,以全新品牌宣传片《西游路漫漫》的新方式展现《大圣轮回》与西游文化的融合。

《西游路漫漫》分为七章,以六小龄童穿越回“西游世界”为开端,以旁观者的形式点评、引导龙将(东海龙王之子)及其徒弟小猴子的修行历程,并在其中穿插展示了《大圣轮回》的游戏玩法内容。这样类似于《西游记》原作中唐僧师徒历经磨炼取得真经的故事,自然能够迅速引起用户的情怀共鸣。

此外,六小龄童作为影片故事的旁观者和引导者,还贡献出不少富有哲理意味的语句,比如“勤学苦练才能立于不败之巅,自身强大才不会被敌人看不起。”

品牌宣传片《西游路漫漫》剧照

品牌宣传片《西游路漫漫》剧照

品牌宣传片《西游路漫漫》剧照

这些句子都起到了“画龙点睛”的效果,也体现出四九游戏及其《大圣轮回》对于融合传统文化的思路:游戏与传统文化的融合最终还是回归到“用户”本身,要让传统文化延伸出符合新时代、贴近当下生活哲理的意义,才会引起玩家的广泛共鸣。

《大圣轮回》以六小龄童的角度,不仅体现了西游文化借助游戏这一载体焕发新的活力,同时也点出了“游戏”的文化意义。在宣传片花絮中,六小龄童就表示:“游戏是什么? 它是现代人生活中一种放松的方式,也是童年英雄梦想的延续。 有深度的游戏会让你在放松的时候无意间懂得那些背后的道理。”

二、游戏内联动再升级,《大圣轮回》如何实现游戏与文化深度融合?

回到游戏本身,《大圣轮回》在游戏玩法上,也持续与西游文化深度融合,并进行了一些新的尝试。

首先在游戏的世界观和剧情上,《大圣轮回》的场景任务NPC及剧情故事都还原了《西游记》原著剧情,大闹天宫、三打白骨精、真假美猴王等西游文化经典元素都在游戏内得到完整展现。蟠桃园、南海竹林、东海龙宫、方寸山、凌霄宝殿等经典西游场景,也借由游戏的国风美术得到全新诠释。

在回合制的核心玩法之外,《大圣轮回》还加入了丰富的PVP玩法,以及帮派妖兽、跨服争霸、取经东归、科举比赛等多样玩法,同样是对西游文化元素的延伸。

而在这次新活动中,代言人六小龄童也与《大圣轮回》进行了更深层次的联动。据了解,配合即将上线的全新品牌宣传片,12月2日游戏同步推出了新内容,比如推出“六小龄童”同名、“斗战胜佛”两套大圣主题时装,对于前者,新手玩家登陆即可免费领取,而后者则需玩家在跨服争霸活动中崭露头角方可免费获得。

此外,《大圣轮回》还更新了六小龄童主题的加载页,成就系统也添加了六小龄童的引导内容,玩家完成之后将会获得相应赠礼。这一系列游戏内联动与游戏外的代言宣传相呼应,给予玩家完整的西游文化新体验。

三、从《葫芦娃》到《大圣轮回》,四九游戏的“传统文化”发展之道

从《大圣轮回》及其六小龄童代言的一系列活动不难看出,四九游戏对于“游戏+西游文化”的融合可以说是得心应手。归根到底,这与四九游戏坚持“讲好中国故事,做好中国游戏”的核心发展路线是离不开的。

在被称为“行业寒冬”的2018年,四九游戏却逆势而上,旗下手游《葫芦娃》月流水破亿实现逆转,而当时新上线的《大圣轮回》也表现出色。而在今年的“四海同游·合作共赢——四九游戏2019品牌战略暨新品发布会”上,四九游戏副总经理李韬表示:“在深耕传统文化的同时,开创游戏矩阵品牌化和流量经营最大化,这三点正是四九游戏在2018年破局制胜的关键点”。

《大圣轮回》与六小龄童再度携手便是这一核心路线的体现之一。不仅如此,《大圣轮回》还肩负起四九游戏“文化出海”的重任,已推出《大圣轮回》海外版,把西游文化输出全球市场,并且还将在已有基础上推出续作《大圣轮回2》,深耕西游文化的传承与发展。

除此之外,在产品储备上,四九游戏打造出“优秀动漫+经典名著+国产小说”的矩阵,比如与上海美食电影制片厂合作,探索《黑猫警长》等经典国漫IP在游戏这一载体上的更多可能性。

“游戏+传统文化”的融合已经不仅是游戏厂商应该承担的社会责任,也是行业发展的必然趋势。以扎根普通百姓的经典文化为核心去丰富游戏内涵,才能在激烈竞争中脱颖而出、赢得最广泛用户的认可。四九游戏及《大圣轮回》的成功,也正验证了这一点,这也让我们更加期待《大圣轮回》X六小龄童全新品牌宣传片的推出,以及随之开展的多项游戏内联动。

虹彤

虹彤

这家伙很懒,什么都没有留下!

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