近年来，游戏与传统文化融合逐渐成为主流趋势，如何让游戏产品与传统文化进行更深层次的融合与联动，成为行业的共同命题。回顾今年以来的游戏市场，腾讯、网易等中大厂在“游戏+传统文化”这一方面做了许多动作，大家瞄准的领域也更多在戏剧文化、知名地方风俗文化上。

相比于近年来吃鸡、MOBA、二次元等题材的持续走高，有一些经典题材却显得少有新品浮现，比如“西游文化”，不过也仍有游戏厂商另辟蹊径。四九游戏的《大圣轮回》便是这两年西游类表现亮眼的产品之一，上线之初还邀请了六小龄童作为游戏代言人，以此为桥梁搭建出“游戏+西游文化”的新气象。

同时，该类产品的生命周期远比想象中要长，上线一年多以来，《大圣轮回》目前依然以一周一版本的频率进行更新迭代。DataEye-ADX也显示，近90天西游类买量排名前五的产品，投放素材量共计已超过8000组，该品类持续数年周期消耗，可见效果依然持续增长。

近90天西游类买量总榜

如今，距离《大圣轮回》正式上线已经过去了一年多的时间。时值一周年节点，近期《大圣轮回》又再度携手六小龄童，并且拍摄了全新的品牌宣传片《西游路漫漫》，游戏内也同步推出了一系列联动活动。在游戏与传统文化融合的这条路上，四九游戏和它的《大圣轮回》正试图以更多方式将传统文化传达给年轻群体。

一、再次携手六小龄童，全新品牌宣传片唤起用户“西游情怀”

提起《西游记》的相关影视作品，六小龄童扮演的“孙悟空”形象可谓是深入人心，而六小龄童在戏外也一直致力于弘扬西游文化，在海内外多个高校进行过以西游文化为重点的国学演讲。早在一年前四九游戏宣布六小龄童成为《大圣轮回》游戏代言人时，就引发过不小的市场反响。

而这一次新的合作，四九游戏则让《大圣轮回》与六小龄童进行了更深层次的联动，以全新品牌宣传片《西游路漫漫》的新方式展现《大圣轮回》与西游文化的融合。

《西游路漫漫》分为七章，以六小龄童穿越回“西游世界”为开端，以旁观者的形式点评、引导龙将（东海龙王之子）及其徒弟小猴子的修行历程，并在其中穿插展示了《大圣轮回》的游戏玩法内容。这样类似于《西游记》原作中唐僧师徒历经磨炼取得真经的故事，自然能够迅速引起用户的情怀共鸣。

此外，六小龄童作为影片故事的旁观者和引导者，还贡献出不少富有哲理意味的语句，比如“勤学苦练才能立于不败之巅，自身强大才不会被敌人看不起。”

品牌宣传片《西游路漫漫》剧照

品牌宣传片《西游路漫漫》剧照

品牌宣传片《西游路漫漫》剧照

这些句子都起到了“画龙点睛”的效果，也体现出四九游戏及其《大圣轮回》对于融合传统文化的思路：游戏与传统文化的融合最终还是回归到“用户”本身，要让传统文化延伸出符合新时代、贴近当下生活哲理的意义，才会引起玩家的广泛共鸣。

《大圣轮回》以六小龄童的角度，不仅体现了西游文化借助游戏这一载体焕发新的活力，同时也点出了“游戏”的文化意义。在宣传片花絮中，六小龄童就表示：“游戏是什么？ 它是现代人生活中一种放松的方式，也是童年英雄梦想的延续。 有深度的游戏会让你在放松的时候无意间懂得那些背后的道理。”

二、游戏内联动再升级，《大圣轮回》如何实现游戏与文化深度融合？

回到游戏本身，《大圣轮回》在游戏玩法上，也持续与西游文化深度融合，并进行了一些新的尝试。

首先在游戏的世界观和剧情上，《大圣轮回》的场景任务NPC及剧情故事都还原了《西游记》原著剧情，大闹天宫、三打白骨精、真假美猴王等西游文化经典元素都在游戏内得到完整展现。蟠桃园、南海竹林、东海龙宫、方寸山、凌霄宝殿等经典西游场景，也借由游戏的国风美术得到全新诠释。

在回合制的核心玩法之外，《大圣轮回》还加入了丰富的PVP玩法，以及帮派妖兽、跨服争霸、取经东归、科举比赛等多样玩法，同样是对西游文化元素的延伸。

而在这次新活动中，代言人六小龄童也与《大圣轮回》进行了更深层次的联动。据了解，配合即将上线的全新品牌宣传片，12月2日游戏同步推出了新内容，比如推出“六小龄童”同名、“斗战胜佛”两套大圣主题时装，对于前者，新手玩家登陆即可免费领取，而后者则需玩家在跨服争霸活动中崭露头角方可免费获得。

此外，《大圣轮回》还更新了六小龄童主题的加载页，成就系统也添加了六小龄童的引导内容，玩家完成之后将会获得相应赠礼。这一系列游戏内联动与游戏外的代言宣传相呼应，给予玩家完整的西游文化新体验。

三、从《葫芦娃》到《大圣轮回》，四九游戏的“传统文化”发展之道

从《大圣轮回》及其六小龄童代言的一系列活动不难看出，四九游戏对于“游戏+西游文化”的融合可以说是得心应手。归根到底，这与四九游戏坚持“讲好中国故事，做好中国游戏”的核心发展路线是离不开的。

在被称为“行业寒冬”的2018年，四九游戏却逆势而上，旗下手游《葫芦娃》月流水破亿实现逆转，而当时新上线的《大圣轮回》也表现出色。而在今年的“四海同游·合作共赢——四九游戏2019品牌战略暨新品发布会”上，四九游戏副总经理李韬表示：“在深耕传统文化的同时，开创游戏矩阵品牌化和流量经营最大化，这三点正是四九游戏在2018年破局制胜的关键点”。

《大圣轮回》与六小龄童再度携手便是这一核心路线的体现之一。不仅如此，《大圣轮回》还肩负起四九游戏“文化出海”的重任，已推出《大圣轮回》海外版，把西游文化输出全球市场，并且还将在已有基础上推出续作《大圣轮回2》，深耕西游文化的传承与发展。

除此之外，在产品储备上，四九游戏打造出“优秀动漫+经典名著+国产小说”的矩阵，比如与上海美食电影制片厂合作，探索《黑猫警长》等经典国漫IP在游戏这一载体上的更多可能性。

“游戏+传统文化”的融合已经不仅是游戏厂商应该承担的社会责任，也是行业发展的必然趋势。以扎根普通百姓的经典文化为核心去丰富游戏内涵，才能在激烈竞争中脱颖而出、赢得最广泛用户的认可。四九游戏及《大圣轮回》的成功，也正验证了这一点，这也让我们更加期待《大圣轮回》X六小龄童全新品牌宣传片的推出，以及随之开展的多项游戏内联动。