原创 | 2月单日最多573家公司在买量,《阳光养猪场》连续3个月登顶——《手游买量风云录》

三月 10, 11:34
来源:手游那点事

“春节档”告一段落。受疫情影响,2月份大部分游戏公司都选择了“线上办公”的方式,整体运作效率略微降低,国内手游买量市场大盘也随之有所下降。

DataEye-ADX表示,回望整个月份,在线投放素材量最高峰期为92133组,最低峰期为63340;平均每日在线投放素材量为74435组,整月新增买量素材共243585组,也就是说平均每日新增买量素材8399组,新增素材量下降较明显。

投放游戏数则保持平稳,每日投放游戏数量保持在2300款以上,单日最高投放游戏数为2685款。不过,新品上线数量明显下降,平均每日仅新增23款游戏投放。

以下是手游那点事带来的2月买量市场解读:

一、产品:《阳光养猪场》连续三个月登顶,“现代”题材投放量占比三成

按照投放素材数划分,2月份投放力度TOP10的产品分别是《阳光养猪场》《少年三国志2》《蓝月至尊版》《我功夫特牛》《剑与远征》《小兵别嚣张》《疯狂猜成语》《三国志·战略版》《贪玩蓝月》和《达叔传奇》。

作为网赚类第一款“知名”产品,《阳光养猪场》的买量势头不减,至今已经连续三个月拿下投放力度TOP1的位置了,2月份投放素材数高达7638组,与1月份相比有小幅度下降。《少年三国志2》排名上升拿下TOP2,投放素材数为5631组。1月份打入TOP10的其他“正规军”产品依旧稳定在榜单内,包括《剑与远征》和《三国志·战略版》。

另外,2月份投放力度TOP10中出现两款“新面孔”,为《小兵别嚣张》和《达叔传奇》。据DataEye-ADX的数据,进入22月份TOP50产品买量榜的门槛为当月投放素材量1146组。

新品榜TOP3产品分别为:《剑荡武林》投放素材量748组、《圣战士*幻兽》投放素材量650组、《暗黑:卓越之光》投放素材量644组。

从游戏题材分布来看,“现代”拿下了TOP1的位置,投放量占总大盘的近3成,有超1000款产品,主要为休闲类和超休闲类产品,投放力度TOP1的《阳光养猪场》也被归入其中。

细分到各题材产品投放榜单中,传奇、魔幻、三国、西游、武侠、战争这六种游戏题材整体投放标准较高,TOP1产品当月投放素材量级均在2500组以上。

而从游戏玩法分布来看,MMORPG拿下TOP1,游戏数高达1746款,远超其他类型。

二、公司:单日最多有573家公司参与买量,掌昆网络投放新游20款

参与买量的公司方面,每天参与买量的公司基本保持在520家以上,月末略微下滑,单日最高参与买量公司数为573家。

从投放量级上看,2月份投放力度TOP50的游戏公司仍然保持着强劲势头,投放素材数均超过1000组。除了排名第一的腾讯之外,投放力度第二大的依旧是悦玩网络,投放素材数高达9622组,远超TOP3的嵩沃网络。

除腾讯之外的TOP50买量公司排名

就上榜来看,2月份的TOP50厂商榜单与1月份区别不大,TOP5公司依旧是腾讯计算机、悦玩网络、嵩沃网络、网易计算机和比特漫步科技,“买量”已经成为中大厂的推广产品的常规手段。

此外,根据DataEye-ADX的数据,2月份首次参与投放的公司主体共52家,投放量位列前三名的公司分别为:海南猫扑网络科技有限公司,首次投放时间为2020年2月13日;广州泰裕科技有限公司,首次投放时间为2020年2月11日;影射(北京)科技有限公司,首次投放时间为2020年2月3日。

2月首次投放公司主体

当月新品游戏投放公司主体榜TOP3分别为:广州掌昆网络科技有限公司,当月投放新品20款;广州大蓝网络科技有限公司,当月投放新品18款;广州三七网络科技有限公司,当月投放新品14款。

三、渠道:快手最受网赚类产品喜爱,穿山甲联盟拿下投放力度TOP1

按照投放素材数划分,拿下2月份买量渠道TOP1的依旧是穿山甲联盟,投放素材数为76955组,其次则是抖音和优量广告。整个TOP10名单与1月份区别不大,能够打进前十的非腾讯系/头条系渠道也仅有快手和手机百度。

DataEye-ADX整理了目前投放较多的媒体渠道上投放最多的游戏产品,头条系渠道投放较多的题材有休闲、网赚、传奇、仙侠、武侠、魔幻等,腾讯系渠道则比较集中于休闲、传奇、三国等题材。比较特别的是,快手渠道投放较大的游戏题材为网赚类。

从参与买量的公司数来看,最受游戏厂商欢迎的是依旧是优量广告,1月份投放公司数高达380家,其次是抖音、西瓜视频、今日头条和穿山甲联盟。

从投放新游数的维度看,TOP5渠道分别是抖音、今日头条、穿山甲联盟、西瓜视频和优量广告。

其中,抖音2月投放新游388款,主投新游有《剑荡武林》《圣战士*幻兽》《噬魂Online》等;今日头条2月投放新游192款,主投新游有《剑荡武林》《绝世天尊:将夜传说》《雪中悍刀行》等等。

四、素材:新增素材近25万组,网赚类产品素材最热

素材创意方面,2月份新增了近25万组素材。按照“出现次数”作为衡量标准,TOP1素材为《复古传奇》的“如果你认为传奇已死,那一定要试下这款!”

【视频链接(复古传奇素材)】

另外,DataEye-ADX表示,2月最多点赞、最多播放、最多评论的素材则全被网赚类游戏承包。自《阳光养猪场》走红之后,这类“红包提现”的流量打法成为了新热点。

文案方面,2月份的高频热词有“金币”“捕鱼”“上班”“回收”等等,整体与1月份差别不大。按照“最多产品使用”为排序条件,2月份拿下使用力度TOP1的买量文案与1月份的一模一样,为“这才叫仙侠,SSS级特效,无付费无VIP,装备全靠打!”,有397款产品使用了这一文案素材。

五、海外:友塔网络拿下投放力度TOP10,莉莉丝、创智优品、米哈游打入TOP30

进入2020年以来,中国游戏出海出现明显升温。按照投放素材数划分,2月份投放力度TOP1厂商仍然是Voodoo,打入TOP10的中国厂商仅有友塔游戏,投放素材数为591组。

不过在TOP10之外有更多的中国厂商,比如莉莉丝拿下第13,主推产品为《剑与远征》和《万国觉醒》,莉莉丝把这两款上线时间相隔半年的产品,同时送上韩国iOS游戏畅销榜一、二的位置。

此外,创智优品拿下第14,主推产品为《我的小家》和《Word Connect》;点触科技拿下第15,主推产品为《叫我万岁爷》;米哈游拿下第29,主推产品为《崩坏3》;IGG拿下第32,主推产品为《王国纪元》。

渠道方面,Facebook依旧是最热门的渠道,2月份投放素材数高达56396组。值得一提的是,TOP4渠道的主推游戏均一致,分别有《5 Differences Online》《叫我万岁爷》《Idle Gun Tycoon》《黑道风云》。

虹彤

虹彤

这家伙很懒,什么都没有留下!

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