原创 | 49个免费榜首、联动防弹少年团……网易把这款游戏做成了全球爆款!

七月 3, 16:56

在近日,一款名为《一起优诺》的手游在笔者的朋友圈中“火”了一把。随着游戏与防弹少年团的联动活动正式上线,这款今年3月回归国内市场的手游在偶像光环的带动下,隐隐有想“出圈”的势头。

更值得一提的是,这款在全球范围内运营了两年的手游在海外市场也已经取得了辉煌的成绩:游戏曾在全球49个国家和地区夺得免费榜首;103个国家和地区免费榜登上了TOP5...根据官方早前披露的数据,目前游戏的MAU已经突破千万,每个月完成的对局数量更是突破了10亿。

在海外市场取得了成功之后,《一起优诺》在今年3月份正式回归国内市场。而在早前游戏将与防弹少年团进行联动的消息公布之后,很快就在网络上引起了粉丝们的关注和追捧,并且在微博上成为了热话。在人气男团的助力下,《一起优诺》也终于走到了国内手游市场舞台的聚光灯下。

一、网易与美泰的跨领域合作

有关注咱们出海栏目[一周手游出海榜]的朋友可能已经知道:《一起优诺》是中外合资公司Mattel163 旗下的产品,而这家厂商背后则是网易与全球玩具品牌公司美泰两大巨头。其中网易相信大家都已经十分熟悉;而美泰则是手握“芭比娃娃”“托马斯”以及“风火轮”等知名系列的全球玩具巨头。海外版《UNO!™》由Mattel163直接发行,国服《一起优诺》则由网易代理发行。

两家跨行业巨头的这次联手可以追溯到2018年,双方在正式公布成立合资公司Mattel163后不久,《UNO》的H5版本就正式上线Facebook Messenger,并且在短时间内就收获了超过300万的注册玩家。之后游戏在App Store以及Google Play推出了独立版本的App,并迅速把这股“UNO热”推向了全球手游市场。

Mattel163也曾在早前披露:目前旗下产品已经在全球范围内累积了超过1.5亿的用户,并且在成立两年时间内多次上榜中国发行商出海下载月榜TOP30。在《一起优诺》成功席卷海外市场之后,团队也开始也把目光放到了中国市场,并且在今年3月份在国内双平台正式上线。

二、联动防弹少年团突围国内市场

由于“UNO”本身在国内已经有一定的群众基础,所以在《一起优诺》登陆国内市场之后,很快就网罗到一批种子玩家,并且通过线上巡回赛等两周一次的频繁版本更新保持游戏热度以及玩家的粘性。

而日前《一起优诺》公布的一则重磅消息就让这款产品走进了更多玩家的视野:游戏将联动亚洲人气男团防弹少年团。同时这也意味着:网易把最为擅长的联动打法应用在本身比较休闲,门槛较低的休闲品类。

由于游戏用户以及防弹少年团粉丝两个核心群体都有明显的年轻化趋势,这就意味着联动双方在调性以及受众基础上有着相当不错的契合度,为联动的效果打下了基础。而且联动的形式也十分“投其所好”,包括在游戏中上线防弹少年团成员各自专属的套牌卡背、打榜应援解锁全服奖励等,都明显契合了当前明星粉丝最熟悉的应援文化。

在联动落地后,游戏在国内的热度开始快速升温,并且在社交媒体上引起了玩家的广泛关注以及讨论。但作为一款游戏,在过滤了联动带来的偶像光环之后,《一起优诺》在核心的游戏体验环节又有着怎样的表现呢?

三、经典桌游在移动端上的新表达

由于游戏源自经典的桌游“UNO”,这款游戏在被带到移动平台前就已经有过登陆其他游戏平台的案例,而且作为一款已经在全球范围内流行多年的经典游戏,UNO在玩法上也形成了自己一套相对固定的模式。

但《一起优诺》除了有根据移动平台的操作习惯对游戏的UI进行了优化之外,还针对如今用户的碎片化游戏时间以及习惯对游戏的玩法进行了一波升级。除了经典UNO玩法的重现外,《一起优诺》还加入了双人玩法、可供玩家自定义的规则以及冒险挑战等特色玩法。

《一起优诺》除了在UI设计以及出牌的视觉特效部分都保持了与轻度玩法相称的清爽外,在对局时间上,游戏把每局游戏的时间都限制在3分钟,如果3分钟后仍然未有玩家出完所有手牌,则会对玩家剩下手牌进行计分,并根据最后的分数决定最后的胜利者。

值得一提的是,在最后的计分环节中,功能牌以及万能牌的扣分值要比基本的数字牌更多。在这种情况下,玩家在游戏的最后阶段都会尽量想办法清空手上的功能牌以及万能牌,这样的设计令游戏在实际的对局过程中内置了“加速引擎”,在终局阶段可能会出现的功能牌以及万能牌大战让游戏过程变得更加刺激,甚至会带来出乎玩家意料的结果。

而在双人玩法中,玩家还可以看到队友的手牌,并且只要有一位玩家先把手牌出完即可获得胜利。这种玩法对玩家之间的默契以及策略的配合有一定的要求;

至于自定义规则以及冒险挑战玩法更是通过对游戏规则以及目标条件的重新划定,让游戏的对局过程变得更加欢乐、刺激。

自定义规则房间中玩家可以修改当前对局的出牌规则

在冒险挑战中玩家的目标并不是“赢”,而是完成当前关卡的指定任务

从游戏的体验来看,与其说《一起优诺》是经典UNO游戏的复刻,倒不如说它更像是UNO纸牌游戏在移动端上的新表达。制作组用单局3分钟的高度碎片化设计让玩家能够随时随地体验到这款经典的游戏,并且通过计分环节以及世界杯等特色玩法,令游戏的趣味性、可玩性得到长足的提高,双人模式以及自定规则更是让这款产品带出了UNO固有的社交属性...也就不难理解为何这款手游能够在全球范围内拿下了49个免费榜首了。

四、扩大品类,打造全球顶级IP系列...Mattel163在手游领域的“长线”野心

从目前《一起优诺》的表现来看,Mattel163在努力打造出自己独特游戏体验的同时,也十分注重游戏的长线运营。除去游戏早前一直有定期举办的巡回赛以及全球赛事外,如今更是新增了“联动”这个杀手锏。这种运营思路的背后正是Mattel163在全球市场经过两年时间的累积,以及网易在手游长线运营经验结合的产物。

毫无疑问,《一起优诺》的成功为Mattel163这种打法提供了经验以及信心,而且也在一定程度上证明了这些知名玩具IP与休闲手游本身在市场定位上的契合,这个组合能够在移动平台上带来相当不错的结果。

一方面,这些玩具IP在全球范围内都有着庞大的粉丝用户基础,而手游目前作为全球游戏市场中的“主力”,无论是玩家数量还是设备数量都领先于其他游戏平台,可以说是最适合大众化推广的游戏形式。,而且这些玩具IP本身所附带的社交属性也可以让游戏在推广上具备了天然的优势。

根据Mattel163成立之初披露的计划,未来几年还会陆续推出更多经典IP游戏,相信美泰旗下的芭比娃娃、托马斯、风火轮等全球知名品牌的都将会以不同的形式出现在移动平台上。

更值得一提的是,这几个IP无一不是各自所属垂直领域中的佼佼者,其中现象级IP芭比在全球女性市场中有着的顶级知名度以及号召力;而风火轮则是创下“每秒售出4辆”记录的全球最畅销赛车玩具品牌;托马斯在启蒙早教市场中同样是“殿堂级”的大IP。通过这些IP与手游的结合,相信能让Mattel163在全球手游市场中实现自己的“长线”野心。

jimmy

jimmy

这家伙很懒,什么都没有留下!

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