文｜手游那点事｜西泽步

引言：天龙手游聚人心，纵横双向竞出击。华山论剑归大理，半城烟沙觅知音。

武侠文化，自古以来就在华人世界中占据着举足轻重的地位。它融合了忠诚、勇敢、仁爱等优秀品质，是国人心中的精神寄托。江湖侠义、英雄豪杰的故事深入人心，跃然纸上，穿越时空。

在这座瑰丽的武侠殿堂中，金庸先生无疑是其中最璀璨的明珠之一。而在金庸先生的武侠作品中，《天龙八部》可谓是独树一帜，以其宏大的叙事、复杂的人物关系和深刻的人生哲理，吸引了数代人的喜爱。

我们发现，相较诸多同期诞生的武侠IP，《天龙八部》长期稳定，处于领跑地位，这也证实了其在公众心目中的头部地位已经得到了充分的认可。

（“天龙八部”的百度搜索指数）

然而，武侠文化与IP的传承和发扬，并非仅仅依靠文字叙事。面对越来越年轻化的受众，相较于影视改编等传统传播方式，游戏无疑是更适合的载体。游戏作为一种年轻化、强互动的媒介，能为用户提供更直接的体验和感受，从而更有效率地帮助武侠IP传播。

而在天龙八部这一典型武侠IP中，《天龙八部手游》展现出了最卓越的成果。它的前身是源自2006年的经典端游《天龙八部》，而其自身也即将迎来六周年。

（最近，《天龙八部手游》达成了6000w累计用户量的成就）

提到《天龙八部》端游，令我印象最深刻的，也是游戏最破圈的一次，便是当年端游与许嵩的合作。一首《半城烟沙》成为时代经典，在游戏玩家与音乐爱好者之间都广受欢迎，也为整个天龙八部IP带来了高度的关注与讨论。

直到现在，同时听这首歌的人依旧不在少数。许多听众在QQ音乐评论区表示，正是这首歌曲让他们从《天龙八部》系列游戏，认识到了《天龙八部》，渐渐产生了兴趣与羁绊。

（ps：除《半城烟沙》外，许嵩还为天龙八部创作了《宿敌》《雨幕》《放肆》等多首热门歌曲）

而作为端游的续作，《天龙八部手游》亦为《天龙八部》IP的持续扩容和成长，提供了关键性的帮助。从TapTap评价和百度贴吧的评论中可见，《天龙八部手游》玩家群体，在游戏中感受到了《天龙八部》IP的魅力，更有甚者，为了保证游戏体验的顺畅，专程再度回味文学原著及影视作品。

（《天龙八部手游》的贴吧贴子总数已突破200w，社区讨论度高）

那么，《天龙八部手游》和《天龙八部》IP是如何运作，《天龙八部》又是如何成为最具影响力的武侠IP的呢？在我看来，这主要归功于游戏团队采取的全方位战略，其中核心方向包括纵向挖掘与横向拓展。在接下来的内容中，我们将探讨《天龙八部手游》的纵横战略在促进游戏与《天龙八部》IP共同成长方面的具体实践与成效。

一、纵向挖掘深度，传承武侠之道

中华多胜景，武侠数风流。武侠故事与现实地区之间往往存在着密切的联系。地理环境、历史背景、风土人情和民间传说等多个方面的结合，为虚构的武侠作品添了一份能与之共情的现实感。这些联系使得武侠作品在传承和弘扬地区文化的同时，也成为了中国文化的重要组成部分。

于是，《天龙八部手游》制作团队尝试通过挖掘武侠IP相关的地标，将天龙八部武侠文化和传统文化相融合，奠定其纵向战略的主基调。这其中，“重现武侠万里山河”是游戏团队深挖武侠文化的代表计划，旨在游戏中呈现原著里的风土人情，并让玩家对《天龙八部》中的武侠背景产生更真切的感受。

在该计划中，华山是首个亮相的地标。五岳之一的华山有“奇险天下第一山”之称，其巍峨险峻的山貌与武侠文化中快意恩仇的风格不谋而合，成为了许多武侠作品的背景板。

（新文创系列微纪录片《数字化破局》第二季第二期）

游戏团队与华山景区展开了深度合作，共同打造以华山为核心的主题内容。合作内容包括全新游戏门派华山派的推出，以及在游戏中植入有关华山的诗词歌赋，为玩家带来充满古韵的华山体验。

（数字人王语嫣正在讲解华山盛景）

游戏团队特别邀请了97版《天龙八部》电视剧的武术导演袁英明参与新门派华山的招式技能设计，使华山门派的招式更显地道。

为了让华山门派的故事更引人入胜，游戏团队还邀请了六神磊磊为门派撰写世界观。六神磊磊因为解读武侠小说而知名，其对金庸及武侠题材的深刻认识使得故事更加令人期待。

此外，《天龙八部手游》与《中国符号》联合推出的纪录片《武侠中国》，展示了游戏对华山门派的用心考量。同时，游戏采用具备地域特色的非物质文化遗产——皮影元素，制作了游戏中首个皮影副本，让玩家通过副本和剧情任务更深入地了解华山门派的世界观和背景故事。

通过这一系列举措，《天龙八部手游》不仅成功地将华山武侠文化融入游戏中，还进一步丰富了武侠IP的内涵，让更多玩家能够体会到金庸笔下“华山论剑”的江湖情感。

第二站走的是大理。金庸武侠文学中的浪漫很大程度上得益于这座古城，它在金庸作品中被描绘得最多，同时也成为了无数武侠迷的向往。

为了让玩家能够更好地体验这一武侠浪漫，《天龙八部手游》推出了新门派——大理点苍派，并将大理的美丽景色在游戏中呈现给玩家。

（太美丽了大理）

同时，游戏与大理当地城市展开深度合作，举办了天龙年度沉浸式文化盛典，以投影、游园活动、音乐会等方式为玩家呈现沉浸式的武侠世界，让他们在现实中感受到传统武侠文化的魅力。

值得一提的是，大理被认为是武侠文化的源头，对金庸先生及武侠文化都具有特殊意义。依托《天龙八部》IP，《天龙八部手游》与大理有着密切的联系。在此基础上，腾讯文创与大理城市文创建立了战略合作伙伴关系，共同推出了数项“武侠文创”项目。

如今，距“武侠文创”战略的提出已过去五年，《天龙八部手游》的“重现武侠万里江河”计划也已经走过六大著名地区。每一个地区都与武侠文化有着紧密的联系，足以见得其布局之广。

在“重现武侠万里江河”计划稳步推进的过程中，作为纵向战略的分支，《天龙八部手游》还积极寻求数字载体与现实生活的融合。在这方面，游戏与美团外卖的跨界合作就是一个例子。

据统计，此次合作《天龙八部手游》与美团外卖共计发放了210万份优惠券，包括80万份美团外卖通用优惠券，80万份合作餐饮优惠券，以及50万份头部餐饮品牌优惠券。在肯德基、麦当劳、汉堡王、必胜客等极具影响力的餐饮品牌均可使用。

此外，他们共同推出了“武林高鼠”活动，玩家专属的美团福利通过游戏内的美团外卖NPC黄小袋发放。通过短短一次合作，将《天龙八部》武侠文化融入数百万用户的日常生活中。

（美团外卖联动宣传动画）

不难看出，《天龙八部手游》正通过与现实紧密相关的品牌合作，让武侠文化在现实生活中得到更广泛的传播，从而使更多人有机会接触、认可和欣赏武侠文化。

团队通过在深度挖掘武侠文化与现实融合的纵向战略布局中作出的努力，藉由《天龙八部手游》为《天龙八部》IP注入了新的活力，并帮助其进行武侠文化的传承与扩散。

二、横向拓展受众，凝聚忠实用户

当然，要想让《天龙八部》IP脱颖而出，单注重其产品的深度还不够，拓展受众群体和凝聚用户也是至关重要的。在横向战略上，游戏团队选择先覆盖现有用户，保证玩家对游戏的满意度。他们精心策划的“兄弟嘉年华”直播活动，就吸引了众多玩家参与。

嘉年华直播包含了丰富的环节，开场便公布了游戏未来的更新计划，满足了玩家们的期待。紧接着举行了五轮福利抽奖，玩家们只要看直播就有机会赢取丰厚的奖品。直播间还发布了天龙八部手游未来的品牌升级计划，包括文创升级、社交升级等，进一步展示了游戏的发展蓝图。

盛典直播的重头戏是年度玩家颁奖环节。在第二届“天龙杯”洛阳雪景摄影大赛中，脱颖而出的三位玩家荣获2022年度最佳摄影师奖项。全国争霸赛冠军颁奖仪式作为高潮收尾，为QQ区和微信区的赛区优胜者颁发荣誉。

总的看下来，兄弟嘉年华直播内容算得上是丰富多彩，不仅增加了玩家之间的感情，还进一步激发了他们对《天龙八部》IP的热爱。横向战略的第一步走得很踏实。

而横向战略的第二个目标——对受众进行拓展，则不是一件易事。考虑到当下最具潜力的受众为Z世代，在吸引年轻圈层方面，《天龙八部手游》表现出了明显的诚意。在“武侠文创”战略中，提及打造精品文化IP与共建数字文化的核心，就在于构建新的体验。《天龙八部手游》重视娱乐与互动体验的提升，正好与Z世代玩家群体的需求不谋而合。

以游戏实景互动副本与互动电影《武当秘案》为例，《天龙八部手游》为玩家带来了更新颖的互动视频玩法和沉浸式体验。这些创新举措使玩家更深入地体验武侠文化，同时也通过让人气小生张若昀登上上海外滩巨幕广告，吸引了不少年轻用户群体的关注。

（张若昀《武当秘案》剧照）

此外，《天龙八部手游》与少林寺武术馆展开合作，推出了全息互动投影的“武侠文创”项目，获得了伦敦广告奖。用这种创新形式让玩家在虚拟与现实之间自由穿梭，从而获取更具代入感的体验。

同时，《天龙八部手游》还积极与各种娱乐形式建立合作关系。如与人气电影《影》、娱乐综艺《圆桌派》等展开合作，将武侠元素融入其中。

音乐是一种比一般语言更能直接地传达情感的媒介。身为天龙八部端游原班人马的游戏团队，同样重视音乐方面的建树，邀请方文山、胡彦斌和韩雪为《天龙八部手游》打造主题曲《快意江湖》，人气歌手毛不易的《侠行天龙》唱出侠骨柔情。这些音乐作品将武侠文化与流行歌曲、人气艺人成功结合，为玩家带来了听觉上的娱乐享受。

团队为了把天龙八部IP的影响力辐射到Z世代，几乎是设计了年轻人感兴趣的方方面面。通过娱乐与互动体验的不断丰富，《天龙八部手游》成功地将传统武侠文化与现代娱乐元素相结合，横向战略的可行性也从吸引了众多年轻玩家关注的活动中得到了论证。

这些立体的综合数字文化体验，使得《天龙八部手游》在传承武侠文化的同时，用与年轻人相处融洽的方式，吸引更多用户群体参与，展示了游戏在探索新可能与持续耐心打造精品IP方面的独到思考。

三、结语

《天龙八部手游》从纵向和横向两个维度对游戏进行深度挖掘和广泛拓展，在保持游戏核心价值的同时，扩大市场与用户的覆盖面，确实是做到了让自身与《天龙八部》IP焕发生机，也达到了游戏与IP双向成就的终极目的。

在当下广阔的IP发行生态中，我们可以预见到更多精彩纷呈的IP逐渐转化为游戏，以满足广大用户的需求。与此同时，这些游戏又能在各自的领域中发挥重要作用，为原IP赋予新的生命力。

如此，游戏与IP之间将形成一个良性循环，不仅能够带给玩家丰富多样的娱乐体验，还能够提升原IP的知名度和影响力，共同推动整个产业的繁荣发展。

虽然游戏与IP双向赋能的现象很常见，但真正能够像《天龙八部手游》与《天龙八部》IP这样，取得显著成果的却很少见。在整个的游戏产业发展进程中，这种成功值得行业的借鉴与学习。

希望在未来的市场上，能有更多的游戏与IP，双向奔赴，成就彼此。