文｜手游那点事｜西泽步

引言：夏日炎炎艳阳高，晶核爆燃烬火烧。营销破圈广传告，待看朝夕第一招。

从单一的代理转向自研，通过创新与技术积累提高企业竞争力，逐渐成为行业内主流的新趋势。朝夕光年，曾经是侧重代理的品牌，如今也逐渐转型为重度自研游戏的破局者。

随着游戏行业的回暖，与去年相比，朝夕光年今年迈出的步伐显得更加坚定而有力。早在2月份，剑指SOC品类市场的《星球：重启》在海外发布之后，迅速登上iOS免费榜前列；紧接着，出海自研产品《Dragonheir: Silent Gods（龙息：神迹）》也通过上线前的大规模推广，成功登顶Google Play游戏预约榜。

稳健的步伐、日渐丰富的经验、持续提升的营销与研发技术，朝夕光年能在短时间内取得这些变迁与成长，可谓悟性与心性了得。准备了三年之久的拳头产品《晶核》也在今天迎来了公测，成为朝夕光年暑期档最具侵略性的“大招”。

全网预约人数超千万、TapTap评分8.1、号称首创的“魔导朋克”题材——《晶核》的登场实在引人注目，而“上晶核，即刻暴打！”的宣传语，与炎炎夏日传达给人的燥热感同样直观。不羁的态度与热血的活力，或许便是朝夕光年想要在《晶核》中强调的产品特质。

（——补充上线表现——）

突出产品个性化为《晶核》博得出位，但这种个性能否帮助它在ARPG品类中站稳脚跟？《晶核》的各方面表现又展现出朝夕光年怎样的产品策略？

一、深化产品特性的精准营销

未闻其游，先闻其声。坐拥宣发优势的朝夕光年为《晶核》打的“宣发仗”可谓是面面俱到。许多用户虽未体验过游戏内容，便已经先一步被宣发内容所吸引，拉高了期待值。

在抖音平台有着原生宣发优势的朝夕光年，自然将其作为宣发的大本营，对《晶核》进行了深度整合营销。通过与抖音内的知名达人合作，进行精细的内容营销规划，产出评测、整活、COS等多样化的内容，最大广度地吸引泛用户群体的注意。

正如上文所述，《晶核》在营销上一直强调的产品调性是“暴力美学”。无论是魔导朋克的世界观、还是热血战斗的画面风格，以及充满动感的构图，都围绕着“暴打”这一核心主题进行展示。连贯平行的宣传素材方向，使得用户对产品的印象更加深刻，也在某种程度上拉高了用户对游戏的期待值。现如今，《晶核》的相关话题在抖音平台上累计了近9亿次播放量，在“本土作战”的掌控力下，宣传效果可谓立竿见影。

（《晶核》在抖音平台的宣发颇具成效）

在抖音平台的地毯式宣发下，宣传广度有所保证，但对挖掘核心用户来说，还缺了些一锤定音的力度与炸点。早在之前的测试阶段，玩家群体间就有将《晶核》的内容体验归为DNF-LIKE的倾向。

而《晶核》在公测前夕，居然真的请来了DNF圈的核心意见领袖旭旭宝宝和孙亚龙为《晶核》站台，前者为圈子中声量最大的人气主播，而后者则是有着“国服第一剑魂”之称，在韩一战成名的传奇电竞选手。

（真乃联动鬼才）

相较于其他厂商常规使用垂直KOL进行买量推广的做法，朝夕光年则为旭旭宝宝和孙亚龙定制了两支制作精良且内容饱满的TVC。其中，孙亚龙创越名场面，再现了DNF玩家心中那场令人热血沸腾的比赛，弥补了与冠军失之交臂的遗憾；而旭旭宝宝则通过融入直播间名梗的方式，以一个观众喜闻乐见的切入点去解读《晶核》的DNF-LIKE内容。两则TVC，用心更走心，从而促使用户主动了解产品的细节。

这次欧亨利式的宣发可以说是一石激起千层浪，迅速形成了讨论热点并达成高效破圈。不仅为《晶核》提供了接触DNF用户群体的新渠道，向苦苦等待DNF手游的用户先一步抛出了橄榄枝，还提高了产品的用户覆盖率。一个字，“绝”。

更值得一提的是，朝夕光年的视野并不仅限于抖音这一平台。他们也同虎牙和斗鱼的头部主播建立了紧密的合作关系，并在长期的策划中，培养了一批高粘性的主播，以此为《晶核》打造了一个覆盖三大直播平台的直播生态。

（《晶核》在虎牙与斗鱼直播平台发起主播招募）

而在B站这个以年轻用户群体为主的社区平台上，朝夕光年结合B站的生态环境对宣发选题进行了调整，或选择与B站头部UP主进行“梦幻联动”，宣传整活两不误；或是与ARPG手游区UP主进行合作，精准辐射目标用户，稳定《晶核》在B站的知名度与口碑。

（B站UP主手工耿与刘谦的梦幻联动，揽获超800w播放量）

除此之外，朝夕光年还通过内外广的双管齐下策略，发挥其强大的媒介投放能力，针对DNF、ARPG和MMO的用户进行全方位覆盖，提高了《晶核》在各个用户群体中的曝光度。

总结起来，《晶核》的营销策略以深度整合、用户覆盖、平台联动为主导。三位一体的全面宣发使得《晶核》在前期便积累了足够的声量，为游戏赢在起跑线。

二、朝夕光年的“暴力美学”

究竟是什么促使朝夕光年对《晶核》进行如此大规模的宣发资源投入？答案在于游戏本身的精良品质——不仅与宣发所秉承的“暴力美学”主题保持了一致，而且在产品的各个层次中也随处可见这种狂躁热血的快意气息。

虽然从画风表现上看，《晶核》挺像一款二次元产品。然而，它并没有沿袭当前二次元市场的常见主题，反而选择走向一条自创的道路，即前文多次提到的“魔导朋克”风格，可以将其看作是魔导科技和蒸汽朋克的融合。

（《晶核》研发组曾在TapTap上发表过一些关于美术风格的见解）

魔法驱动的空中飞艇、充斥着军火与禁药的地下街区、科技难以对抗的劣化病......游戏试图将魔法与机械两种看似相斥的元素进行统一表达，而这种混乱中的秩序也构成了让剧情的齿轮运转起来的基本矛盾。

不过，与认知度较低的魔导朋克世界观相比，玩家更容易被《晶核》开局直截了当展示出的核心玩法所吸引。这是因为游戏并没有用大量的文字去铺垫其世界观，而是通过一次简洁明快的队伍战斗，便让玩家迅速熟悉了四个基础角色的战斗模式。

在切换角色体验的节点，游戏用简短的过场PV进行了无缝链接。没有拖泥带水的谜语人环节，有的只是自由尝试大量新颖且连贯的动作组合，仅仅是首次体验，《晶核》就给玩家带来了十足的感官刺激与新鲜感。

（一段过场动画，切一个角色体验）

显然，《晶核》并没有将重点放在对二次元内容的深度挖掘上，而是将精力更多地投入到了ARPG游戏的核心乐趣——动作的展现上。随着游戏的进程推进，闪避、爆气、空战、技能连招等元素逐渐凸显出动作的爽感。辅以清晰的物理反馈，如受击、碰撞、击飞等，玩家的沉浸感也得到了保证。

（本人技术不够，狂战还能更帅）

开服便提供四大基础职业和八大转职体系，玩家能够根据自己的喜好，在20多种不同的技能之间进行组合，自由研究出上百种连招，上限高的同时下限也不低，真正做到自由度与深度兼具。

（分支技能随心配）

测试时期我曾体验过操控傀儡进行战斗的镰卫，战斗如圆舞曲般华丽灵活而机制复杂；这次公测选的是攻击手段更为直接的剑士，转职成不残血不会玩的狂战士之后，攻势更为生猛凶狠。支持随时转职的《晶核》，将职业与分支职业做出了完全不同的战斗体验。据官方爆料称，预计开服不久后还将上线两个新职业，要是想把所有职业都练到精通，那可有得玩了。

（一个职业，两种转职）

再看战斗中接触到的关卡，大多采用箱庭式，虽没有开放世界的自由度高，但游戏流程更为立体且连贯，一关接着一关无需加载，让玩家更多把注意力倾注于动作与剧情本身。箱庭的场景也没有敷衍了事，多种风格的场景景观为Boss的设定和交互机制提供了丰富的可能性。

（连贯的箱庭式关卡）

此外，《晶核》的玩法结构设计完善，以PVE+PVP为主，还有一些结合时兴玩法的小游戏以供休闲取乐。PVE内容拥有多人团本和单人冒险等分支选择，PVP分为数值平衡后纯靠实力的排位赛与同时考验养成深度和操作技巧的街斗切磋两种，满足不同玩家的游戏需求。

可能有朋友会好奇，《晶核》作为一款3D的ARPG游戏，为何会与2D横版的DNF产生联系甚至被称为“DNF-LIKE”呢？其实，这里提到的“DNF-LIKE”主要是指游戏的内容体验，而不仅仅是表面的游戏品类。

细看其内容体验，《晶核》采取了刷图、搓招、割草、爆装、强化并再次刷图的无尽养成内循环。其中，割草与爆装是游戏“爽感”的两个高潮环节，而这种简单而直接的正反馈循环已由DNF的市场充分验证过。同时，游戏还结合了副本挑战和自由交易等功能，创造了充满社交性和满足感的游戏环境，并保留了“职业、技能、装备”三大核心Build。因此，尽管《晶核》和DNF的品类并不一致，但《晶核》完全有能力提供DNF-LIKE的游戏体验。

还有一个不得不提的信息点是，《晶核》在5月22日拿到了PC端的版号，不用模拟器，真正实现了PC端与移动端的双端互通。

对于画质与帧数要求较高的动作游戏来说，PC端拔高了移动端设备的硬件上限，对提升玩家游戏体验大有裨益。高质量的画面渲染与流畅的操作响应，亦进一步提升了《晶核》在ARPG类游戏市场中的竞争优势。

三、突破技术关口，夺下战略高地

早在测试阶段，《晶核》的表现就已经超出了我的期待值，其华丽的动作和扎实的打击感令我印象深刻，成为我心目中朝夕光年至今做出的最能打的一款产品。

追根溯源，《晶核》的研发团队来自于《侍魂：胧月传说》的原班人马，后者在2018年刚上线时，还是一款口碑不错，小有名气的动作手游，iOS畅销榜也长时间位居前列。历经五年的磨砺积累，他们在动作设计的理解与技巧上给予了《晶核》坚实的支持，使其在这个关键的体验维度上稳定发挥。

（《侍魂：胧月传说》是五年前的一款ARPG游戏）

经验丰富的研发团队为《晶核》的成长奠定了基础，而更宏观地看，朝夕光年将《晶核》项目视为什么？是他们在ARPG品类的先行军？还是新技术的试验田？实际上，这两种说法都不无道理。

广撒网，多敛鱼，择优而从之。IP产品《航海王热血航线》、入局女性向养成的《花亦山心之月》、模拟体育游戏《热血街篮》......朝夕光年自打崭露头角起，便毫不掩饰其全方位拓展市场品类的决心。而《晶核》无论是从研发成本还是宣传力度上看，均在这场计划中占据了重要的地位，它不仅是朝夕光年全品类布局中的一张王牌，更是他们在ARPG游戏市场打破瓶颈，实现突破的关键。

可以说，对标DNF游戏体验的《晶核》是朝夕光年目前最有可能在各个品类间产生连锁反应，促成实质性转变的种子选手。朝夕光年对《晶核》的深度投资和持续宣传，无不反映出他们对这款产品的期待，同时也揭示出他们对每一款产品都倾注全力，精心打造的执着态度。

技术上，《晶核》帮助朝夕光年实现了诸多难点突破。项目服务器架构师刘豪在虚幻引擎技术开放日上分享了服务器承载问题、服务器CPU和内存优化、服务器更新和维护、服务器同步顺序问题等诸多技术挑战，以及他们的解决方案，这些都揭示了《晶核》项目取得技术突破的过程。

（《晶核》项目攻克四座大山）

以业务功能上的技术挑战为例，《晶核》项目融合了MMORPG的复杂业务功能与ARPG复杂的技能机制，这在技术实现上极具挑战性。对于MMO部分，他们发挥虚幻DS的长处搭建场景服务器，而其余外围功能则使用自开发的逻辑服实现，最终实现客户端同时保持两种服务器的连接，而两种服务器通过一条长链接实现数据交换。

如今玩家们能在《晶核》中进行流畅的闪转腾挪与爽快的技能连携，离不开处理ARPG复杂的技能机制逻辑，而《晶核》单职业超多技能分支更是令其成为了一大难点。最终经过调研，他们决定使用引擎中的NetworkPreiction组件对移动模块进行重构，重构完成后，便可对所有的移动逻辑进行定制化开发，将这块硬骨头啃下来。

（刘豪与主持人分享经验）

《晶核》的上线充分体现了朝夕光年在自主研发游戏领域的扎实实力，同时也开启了其未来产品线更为广泛的发展可能性。《晶核》之后，朝夕光年继续深耕全品类游戏领域，驱动品牌实现更全面、更高级的发展步调将愈发坚定。

四、结语

扎实稳固的技术基础，独特讲究的游戏设计，富有活力的市场策略，三者共同缔造了《晶核》的魅力。对于朝夕光年，这是宣发能力与研发技术的一次集中体现，也是其为暑期档大乱斗奏响的磅礴序曲。

春天带来了行业的复苏，也加重了几分夏天的炎热，期待内容足够爆燃的《晶核》能在这个暑期档的开头，为朝夕光年赢下一场酣畅淋漓的开篇战！