文 | 手游那点事 | 西泽步

引言：集思广“易”。

临近年底，各行各业都心照不宣地进入了冲刺阶段，游戏市场的动静尤为激烈。为了赢下这场没有硝烟的战争，各厂商都巴不得使出十八般武艺，有费尽心思办大活动搞返利的，有产能不足先“画饼”望梅止渴的，动辄豪掷几个“小目标”的也并不是没有，力图通过各种明里暗里的策略夺取用户关注。

这其中，《蛋仔派对》令业界关注超级加倍，一切只因它达成了派对游戏史上的多座堪称史无前例的里程碑——8月MAU和UGC乐园地图数量双双破亿，12月8日官宣仅用一年半就达成5亿用户的成就。12月15日，随着“蛋搭节”的开幕，官方还宣布其日活跃用户数达到历史新高（3000w以上），当天新增超33万幅原创UGC地图。

可见，作为国内派对手游品类的先驱，《蛋仔派对》的成绩不仅为整个行业带来了鲜活的思考，也再度展现了自身在品类竞争中难以动摇的统治力。

比起如今的生猛与风光，其实《蛋仔派对》在初次亮相时，并未引起我的过多关注——它最初的体量与规模并不突出，派对手游也尚未在其加持下展现出市场潜力。

（《蛋仔派对》经历过一段探索期）

然而，在网易2022年财报中，《蛋仔派对》就已经摇身一变，成为了丁磊点名表扬的“网易游戏有史以来日活跃用户数最高的游戏”。直到今年春节，我发现女朋友居然也在玩《蛋仔派对》。被拉着玩了几把玩家自制的地图后，切身感受到《蛋仔派对》UGC的魅力与不可思议。

随着《蛋仔派对》UGC的规模与量级越做越大，当初内心的躁动也逐渐转化成一个具体的疑问：《蛋仔派对》究竟是如何在没有前人指路的情况下，从无到有，孕育出如此肥沃的UGC土壤的呢？

最近，我的朋友圈中流传着一张关于《蛋仔派对》「共创蛋时代」计划的宣传图，跟其他游戏不同，在《蛋仔派对》的这张图片中，最前侧、最显眼的，是优秀地图和那些被官方誉为“蛋仔自己的大明星”的UGC创作者们。

（针对UGC创作者们推出的「共创蛋时代」计划）

这些愿意在蛋仔岛定居的众多UGC创作者们，一直是《蛋仔派对》背后积蓄的最朴素、最强大且无可取代的一股力量。正如《蛋仔派对》在开发时期便将UGC生态视作游戏核心，将创作者视作游戏最宝贵的财富一样，如今的项目组依旧秉持初心，将这份荣誉与众多优秀创作者共享，并给予真金白银的激励。

将成千上万创作者的付出看在眼里的《蛋仔派对》，正持续深挖UGC潜能，与玩家共同站在生产线一侧，踏出一条“官方+玩家”的独特「共创」之路，成就游戏逆生长的「共赢」。

一、飞速「自转」的UGC齿轮

现在，你近乎可以将《蛋仔派对》视作国内手游市场上最年轻的现象级产品。它最早意识到了UGC对游戏的推动力，在低谷期也从未停滞投入，最终通过整合乐园UGC内容和社媒UGC内容，于玩家与创作者间形成了一个自我驱动的生态，宛如精密设备中互相嵌合的齿轮，相互促进而高效运转。

在乐园UGC领域，超过1亿张的原创UGC地图，是《蛋仔派对》对游戏新鲜感的持续供给，也是对游戏持久竞争力的有力证明。

从“麻雀虽小五脏俱全”的迷你游戏、到充满挑战性的高难关卡、令人动容的故事剧场、沉浸感强的角色扮演......想得到的和想不到的天马行空，玩家通通可以在「蛋仔岛」的「乐园」中找到接口，而这一切都源自于无数才华横溢的UGC创作者们的无限创意。

不过，要产出足够精品的UGC内容，往往需要在设计与创作上花费大量的心血。得益于良好的平台创作环境，《蛋仔派对》并不缺少愿意为之发力的人才，大神创作者们的经历恰是这一点的佐证。

出身于电气工程与智能控制专业的「小猫的笨笨鲨」之前并没有太多的UGC创作经验，《蛋仔派对》是他第一款尝试使用关卡编辑器的游戏。凭借其理科生的思维，他敏锐地捕捉到游戏内的逻辑机关和各种组件的可能性，并尝试用它们挑战各种玩法品类的上限。

「兼职日」是笨笨鲨一手打造的人气系列，将互动性强的模拟经营玩法在《蛋仔派对》中实现，如今已经更新了三张主题地图，擀面包、熬魔药、做汉堡无所不能，玩家评价“简直像是做了另一款游戏”。

而笨笨鲨的另一代表作「蛋仔传说之史莱姆DEMO」则是制作难度更高的Rougelike玩法，至今吸引了超300万名玩家游玩。高难度的设计框架难免伴随着各种各样的bug，好在工坊内拥有便利的蛋壳系统（留言），玩家在游玩作品后既可以种草安利，也能直接将意见反馈给原作者，最终促进了正式版的迭代与完善。

（蛋壳系统）

关于UGC创作过程中的阻碍，「咕噜鸡蛋饼干」的分享十分鼓舞人心。他坦言，创作之旅固然充满荆棘，但在《蛋仔派对》的世界里，他遇到了一群互帮互助，值得信赖的朋友。在创作的每个日夜，那些相互之间的交流、学习、分享以及鼓励，最终孕育出了深厚的友谊。这份友谊为他的创作提供了不息动力，也成为了他在满意的作品之外收获到的无形宝藏。

可见，对于乐园UGC创作者来说，《蛋仔派对》既是一张内容生成无上限的工具台，也是一个社区交流便捷，情感链接深厚的家园。这里为他们提供了创造价值、建立联系和共同成长的机会，在成为创作者享受创造的乐趣的同时，还可以找到真实的归属感与成就感。

而在社媒UGC领域，每一名将游戏中精彩瞬间搬至社媒平台的玩家们，他们的个性和创造力也得以进一步放大，进而有机会转化成传播侧的UGC创作者。

「星不晓」（游戏id：雷紫go）就是《蛋仔派对》的一位知名主播。在游戏中，他以打巅峰赛技术高超著称，同时也擅长通过游戏解说和与观众的互动，营造出轻松幽默的氛围。仅靠直播《蛋仔派对》，星不晓就在抖音上拥有了超过300万名粉丝，前一段时间还和明星吴磊一起做了直播。

（星不晓喜欢一边唱歌一边打巅峰赛）

生活中的星不晓是一名大学生，但在《蛋仔派对》中，他已经找到了一个让特长闪闪发光的舞台。通过直播《蛋仔派对》，星不晓在收获满满认同感，为观众带去更多快乐与正能量的同时，也与志同道合的整蛊类UGC地图创作者「瑜火重生」成了莫逆之交。从两人线下会面时的相见恨晚可以看出，广纳各种兴趣的《蛋仔派对》所能为玩家带来的情感共鸣，早已超出了游戏的通常范畴。

（瑜火重生与星不晓，图源：新周刊）

如果说「星不晓」是通过直播《蛋仔派对》改变生活轨迹的社媒UGC代表，那么「旋风小致」则代表了那些将游戏内容转化为具有创意的视觉作品，进而成名的社媒UGC创作者。

许多玩家都喜欢「旋风小致」的二创作品，它们主题清晰、紧随热点、笑点明确。她的视频画面全部取材于《蛋仔派对》的游戏内容，却能依靠花式换镜与剧本的编排，把游戏拍出正儿八经的动画片质感。在UGC视频创作中担任“导演”一职的她，甚至拥有了自己的拍戏群，靠拍小剧场结识了很多志同道合的“演员”朋友。

（旋风小致在抖音发布的作品）

像「星不晓」「旋风小致」这类《蛋仔派对》的优质社媒UGC创作者其实还有很多。自发为《蛋仔派对》进行内容创作的原因，不是因为他们没有其它的选择，而是《蛋仔派对》本身自由、轻松的产品特质与官方态度本就特别适合孵化原创内容，也更容易被观众甚至路人所感知。

因此，在这些站在聚光灯下的代表者们背后，还辉映着众多玩家组成的星星点点，他们也在为《蛋仔派对》的UGC创作生态贡献着光芒。UGC生态的开放性，让任何玩家都能在创作与参与间不断转换，满足自己也成全他人，或找到了“蛋搭子”，或实现了心中的梦想，打理好属于自己的精神花园。

（鉴赏玩家的分享也是参与UGC的一环）

总之，乐园UGC+社媒UGC内容创作高度自由的《蛋仔派对》，之所以能够形成“玩家-平台-创作者”的自激励闭环，更多的还是靠优质UGC创作者们的满腔热情与玩家积极回应的一片真心。而这种高度自律的生态平衡与既成的游戏特色，是不能仅靠物质投入快速催成的，需要的是社区文化的培育以及长期的互信与支持。

二、忠于「原创」的相马伯乐

《蛋仔派对》原创UGC生态系统的成熟已经是不争的事实。不过，这并非“泼天的富贵”。由UGC创作者构建的生态动力虽看似源源不断如同自来水般稳定，若想引得水自来，还需靠官方先把管道挖通。况且，在为游戏营造良好的UGC环境这方面，《蛋仔派对》作为派对手游的开路者，并没有参照对象或同路人，更像是自己跟自己打的打的一场长仗。

这场持久战《蛋仔派对》是如何一步步坚持下来的？前文所提到的「共创蛋时代」计划便是其中一段高潮。我大致将推动这一计划的关键方向归结为三点，即：官方对UGC原创内容的引导、对创作者的重视以及示范性的实践。

目前看来，《蛋仔派对》的引导策略正朝着包容与前瞻两条路并进，希望所有层次的创作者都能得到鼓励与支持，感受到官方为他们提供成长机会的真诚意图。而实现这个目标最好的方式，在于不断完善和升级底层创作工具，让创作无论对于新手还是资深玩家，都变得更为便捷且高效。

资深创作者们也有共识，制作高质量的UGC作品并非易事。为此，《蛋仔派对》把对UGC编辑器进行扩容列为一大要事，不断增加如一键更换地图组件颜色、使用图片生成像素块拼接、一键生成古风建筑等实用的AI功能，以此扩大编辑器的服务范围。

（不断增设的编辑器功能，适用于各种环境）

而最近《蛋仔派对》在UGC工具上，更是投下了一枚重磅炸弹——能适应更复杂内容创作的「蛋码」上线。通过可视化的拖拽方式，允许创作者如搭积木般“拼接”「事件」、「动作」和「条件」等语句，只需要一点逻辑与创意便能完成变量计算、组件生成等高级操作，并不要求专业的知识储备。

（利用「蛋码」功能生成“老鹰捉小鸡”玩法）

另一项最新上线的功能「万能生成器」则更加超前：此功能允许创作者仅通过文字描述，便能自动生成相应的物件，并提供多个备选方案，以此提升创作的效率。从我目前的使用体验来看，虽然系统在理解某些输入的词条，以及生成复杂物件时仍存在一些偏差，但我已经看到了将AIGC的便利融入UGC创作的可能性。也正是这种敢于探索的勇气，驱动着《蛋仔派对》UGC编辑器的日益精进。

（「万能生成器」生成的“四层抽屉，明亮色调”）

在这个处处提倡减负增效的时代，《蛋仔派对》用最前卫的思路，帮助UGC创作者们铺设了接轨未来的快车道。它让越来越多的用户意识到，实现个人的创意构想在《蛋仔派对》中比预期更为简单，而且，他们并不孤单。

《蛋仔派对》对创作者的重视程度同样直观。通过一系列精心设计的新手教程、与顶尖创作者的定期访谈、以及线上线下活动的邀请，游戏为他们提供了多途径的学习和交流机会。

6月15日推出的“创作者平台”，更是为创作者量身定做的服务站点，聚集了地图数据、最新通知、征稿活动等多个功能模块。平台内置的“激励计划”通过现金奖励的方式，对提升创作优质地图的积极性也有所帮助。

（“创作者平台”内的激励计划）

《蛋仔派对》的全民参与理念，亦体现在即将举行的「春季全民创作赛」的奖励设置中。游戏准备了1500万现金及千万蛋币奖金池，门槛极低人人有份，还将优选出5名150万现金大奖得主并加入“匠星计划”，以此助推创作梦的实现。官方还预留了100位工坊巨匠名额与万元个人奖金，创作者有机会直接签约官方，享有更多独家资源和内容扶持。

同样地，对于社媒UGC部分，游戏针对十大内容平台的UGC生态，同样提供丰厚的激励资金，鼓励玩家在游戏外部创造并分享精彩内容。

最后一点，比起引导与重视更具潜在性的，我认为还要回到官方自身的示范性作用。官方产出为主，玩家产出为辅，是《蛋仔派对》对建设「共创」生态的责任分配。毕竟，如果连官方都不能提供高质量的原创内容，玩家的创作动力自然会受到影响。

（UGC乐园部分与官方产出部分在UI设计上面积占比约为1:3）

《蛋仔派对》自公测以来的595天里，已经汇聚了174个经典派对地图、14种增加局内变数的功能性道具，以及超过20种的特殊玩法模式。每个派对季还会更新多个风格各异的玩法，让游戏体验始终保持新鲜感。游戏官方以身作则，不断将创意转化为实际产出，建立了庞大的内容框架，从数量和质量上构筑起具有竞争力的PGC内容防线。

总的来说，《蛋仔派对》在原创生态上的深耕，更像是携手创作者共同成长的过程。在这个创作平台上，官方与玩家的身份与界限被淡化，共同坚持的目标只有脚踏实地干实事，用头脑分享灵感，以双手传递快乐。

三、写在最后

在短视频和潮流文化盛行的今日，派对游戏这一年轻化、社交性突出的游戏品类，正在迅速成为年轻一代心目中的新宠。《蛋仔派对》及时把握住了这一时代的节拍，迎合了Z世代年轻用户群体追求新奇、分享和参与的心理，成为国内率先借此东风而起的领跑者。

但我在《蛋仔派对》上看到的亮点，远不止于它抓住了机遇。网易在这款产品上所展现的是一种持续多面发展的战略思维，不仅体现在对UGC内容生态的长线扶持与栽培，也在于它的跨界联动、线上线下产业链条的整合，以及对公益事业和教育领域的积极贡献。它们都是构成《蛋仔派对》如今多元化发展的坚实基石，而要详尽讨论这些内容的裨益，篇幅所限，实在难以尽述。

不过，正如《蛋仔派对》制作人Kwan所说的那样：“地图创作者是游戏最重要的一部分，你们的非凡创造力是游戏的核心价值所在。”因为始终专注于UGC生态的培育，《蛋仔派对》才能从一般游戏的范畴中跳脱出来，进化成一个UGC与社区共生的平台，最终用原创内容积累与成熟且自律的UGC生态，确立了其如今遥遥领先的优势地位。

《蛋仔派对》这种需要以时间为墨，执质量为笔书写的「共创」环境，为业界提供「共赢」的参考范本的同时，也为游戏自身建立起了坚固的竞争壁垒。