文｜手游那点事｜西泽步

引言：独一份的IP承载力。

大家应该或多或少都已经听说过，《和平精英》“龙跃长城”新年版本的阵仗不是一般的大：下有万里长城策马驰骋、上有龙腾九霄观景云游。特色区域“龙脊关”的各处，还有烟花加特林、便携狼烟、新春桃符、演武虎符等一系列带有美好寓意的玩法体验。

单看新版本的内容量，《和平精英》正以成为“新年开黑首选APP”的势头，誓要给“特种兵”们过一个印象深刻的吉祥好年。但我没想到的是，在“年味十足”的炸裂开局之外，《和平精英》居然还藏了另一手大招：与《变形金刚：超能勇士崛起》展开了联动。

作为一个具有深厚文化积累和全球知名度的超级IP，《变形金刚》拥有着极高的品牌价值和跨代影响力，它创造的经典形象早已深入人心。从1980年代的动画系列到现代的电影巨制，这个关于汽车人、斗争与和平的故事，时刻提醒着人们对正义感的追求，也持续地影响着流行文化，引领着玩具、电影、游戏等多个产业的发展与弥新。

（每一个心中怀揣正义的孩子，都曾梦想着《变形金刚》中的那些英雄）

一边是超级IP的共同记忆触发的情感共鸣，一边是现象级手游带来的巨大驱动力，两大重磅IP的强强联合在正式公开之前，小道消息与UGC内容就已经如涟漪般在各大社媒中迅速扩散。部分联动内容甚至只传出了一个名称或者代号，便引起了玩家们的纷纷猜测。

纵观整个游戏界，举办跨界联动、品牌合作已是屡见不鲜的策略，但为何《和平精英》的每一次联动都能让玩家翘首以盼？在对《和平精英》近年来的联动案例进行复盘后，我找到了答案。

一、永远也猜不到的“下一次”

“进圈！汽车人，出发！”是本次《变形金刚：超能勇士崛起》联动的slogan，引用了擎天柱在战斗前的经典台词。当《和平精英》的“特种兵”们在游戏世界中为和平而战时，他们亦与《变形金刚》中汽车人们捍卫正义的共同理念不谋而合。

线上线下的同步宣传为这次联动扩张了声势。在联动开始的前几天，光子就计划性地发布了多则高规格的宣传片：除了有联动角色集体帅气亮相的正式PV，还有汽车人与特种兵们并肩作战的热血场景、与游戏吉祥物“光子鸡”合影的反差镜头。

（插入视频号链接：走！一起进圈）

恰逢《和平精英》“年度颁奖盛典”举办，高达2.5米的擎天柱在成都量子界电竞中心惊艳亮相，与到场的玩家实现零距离互动，还受到了许多PEL明星选手的追捧。充满诚意的联动布局放大了玩家们的兴趣与好感，有的粉丝甚至自发cos了《和平精英》的角色，前往环球影城“挑衅”威震天：以后海岛有我大哥擎天柱罩着！

《变形金刚：超能勇士崛起》联动角色在游戏中的表现力也没有辜负玩家们的期待：从硬朗的机体曲线、经典的色彩搭配，再到各角色标志性的动作与其体现的性格特征，都力求做到精确复刻。载具方面，设计师则是受《变形金刚：超能勇士崛起》中“擎天柱”、“大黄蜂”、“幻影”等汽车人角色的启发，为游戏现有的三类常用车型适配，原创设计了一系列装饰主题载具皮肤。

（可以说是十分还原了）

实际上，对于与《变形金刚》这类硬核机甲类题材的联动，《和平精英》已是驾轻就熟。2021年备受好评的“机甲艺术联名赛季”和“吉图腾机甲”时装系列，就是在官方与“中国机甲艺术家”孙世前的联名监制下推出的。在此基础上，《和平精英》亦先后与《新世纪福音战士》《环太平洋》等具有钢铁气息的知名IP达成合作，进一步积累了相关设计经验。

（《和平精英》过去推出的“吉图腾机甲”系列）

值得一提的是，相对其他游戏品类而言，《和平精英》的战术竞技品类简直是联动的最佳框架，既能够轻松将联动内容植入各种道具和场景中，又不会对游戏的核心玩法造成破坏。

就这次《变形金刚：超能勇士崛起》联动的物件数量来看，囊括了5名角色+3款车皮+3套背包+3套头盔+2架僚机+飞行器+降落伞等等，堪称联动“全家桶”。单外观模块就拥有这么多联动选项的游戏，我想大概除了《和平精英》也再找不出第二家了。

虽然官方将这次联动的时间选在跨年之际算得上是意料之外，但与《变形金刚》联动这件事情本身，在玩家们眼中其实是顺理成章的。因为在过去，他们已经见证过《和平精英》与五花八门的品牌或文化进行过合作，而这些联动对象的选取范围几乎无边无际。

细数《和平精英》的联动历程，宛如一面即兴喷涂的涂鸦墙，选色大胆而无法预测——玩家很难猜到它的下一个联动到底是什么。《和平精英》游戏本身的文化包容性以及其对跨界合作无远弗届的执着追求，在它与超过88个各界品牌的上百次合作中体现得淋漓尽致。

动漫、电影、其他游戏等与游戏相性契合的娱乐IP，自然是《和平精英》这位“联动交际花”的绝佳目标。光之英雄奥特曼、龙珠龟仙人、拳皇八神庵、音速索尼克这些全球知名IP角色，你都能在“特种兵”们的换装栏里见着。

对于《罗小黑战记》、《狐妖小红娘》、《仙剑奇侠传》等深受国内玩家喜爱的经典国创IP，又或是虚拟歌姬、虚拟主播等互联网时代的新生代文化象征，《和平精英》往往能在“回味经典”与“紧跟潮流”两种状态间自如转换，打破厨力的边界，最终将各自独立的粉丝群体汇聚在一起。

《和平精英》与顶奢工业的合作，更是“海陆空”全面覆盖：无论是陆上的玛莎拉蒂、迈凯伦、路特斯、阿斯顿·马丁、兰博基尼等豪华跑车，海上的意大利著名游艇品牌SESSA、RIO Yachts，还是空中的AIRBUS“空中客车”，都能跨越行业壁垒的限制，让每位玩家都有机会在游戏中“亲手”触及这些精湛工艺与尊贵品质。

而类似高校、综艺、地标、零售、食品、电子产品乃至文旅等这些看似与游戏无甚关联的行业，早已进行品类扩容的《和平精英》还真能为它们安置出一片合适的发挥空间。上可至国家级博物馆、非物质文化遗产，下可达康师傅香辣牛肉面和999感冒灵等日常品牌、美团外卖，叮咚买菜等生活APP，无不凸显《和平精英》在手游领域IP联动的“积极分子”与“全能王”身份。

可见，无论是宏大的虚构世界还是寻常生活中的点点滴滴，都有可能收纳进《和平精英》，构建起一个内在一致的多元世界。广泛接纳各种文化的《和平精英》，正不断丰富着游戏内容，成就着一次又一次与品牌方的双赢。

为何《和平精英》能够拥有独一档的联动速度与广度？究其原因，大概是开放性与自由度这两大属性，既是《和平精英》百玩不腻的本质魅力，也恰好和玩家群体追求个性化与多样化体验的需求“专业对口”。

而“专业对口”最直接的体现就是，《和平精英》联动带来的多样化玩法，为玩家提供了和生活一样自然的「感性选择」。就好比在生活中，每天晚上想吃什么，每个周末想要游历什么景点，比起逻辑，更多人会选择的是“随缘”；在《和平精英》，玩家既可以选择在战场上扮演各路角色大“杀”四方，亦能开上爱车投身绿洲参观文物，同样讲究一个自得其乐。

《和平精英》所做的一切，都是对枯燥乏味与循规蹈矩的不妥协。当种种联动与玩家的日常生活与兴趣爱好达成共鸣，《和平精英》就成为了他们生活方式的一种延伸。而这种大众普及式的内容输出模式，也是其能够持续吸引不同年龄层玩家的关键所在。

二、“联动万花筒”中的五彩斑斓

目前来看，能够深挖联动IP价值并将其展现得如此透彻的，大概只有《和平精英》一家。联动项目不止是数量多，内容上也各具创意，如同一个不断旋转的“联动万花筒”，每一次转动展现出的都是另一种奇景。

万花筒的五光十色背后，是《和平精英》内容创作能力的强大支撑。将各大IP内容还原搬运至游戏中的同时，游戏也擅于利用IP背景进行针对性创新，赋予IP新的活力。

例如，在与《奥特曼》的联动中，出生岛不再是简单的待机空间，而是玩家可以随时变身奥特曼与怪兽激战的特摄基地。

又比如《哥斯拉大战金刚》的联动，让玩家由观众立场转变为了参与者，不仅可以观赏到两大电影巨兽分别在海岛、雨林地图的霸气登场，更能沉浸式地投身史诗级的巨兽之战。

（山谷还有“机械哥斯拉”）

《机动战士高达SEED》的联动版本则更为深入。玩家可以驾驶自由高达或正义高达翱翔天际、更可踏上“大天使号”、打卡“哈罗乐园”，或是在特设的“低重力区”体验别样的太空对决。

若是将目光移至本土文化，《和平精英》与上海美术电影制片厂联动推出的“光影冒险”版本也相当细致，将葫芦兄弟、九色鹿、宝莲灯、齐天大圣等童年回忆串联到了一起。令我印象深刻的是那台黑猫警长的摩托，边骑还可以边用无限子弹的激光枪进行射击，打开第一人称视角，仿佛自己就是与恶势力对抗的正义使者。

可见，联动固然能为游戏带来新的热点，但在这之外，《和平精英》还能够将它们与游戏内容紧密结合，让非粉丝向的玩家体验过后，也能发自内心地说出一声“好玩”。这些具有创意的点子，无一不在玩家心中留下难忘的记忆，也成为了《和平精英》游戏内容的文化积淀。

当这些IP内容在《和平精英》被玩家认同、接纳、使用，它们在游戏世界的各个场景中又会相互碰撞出新的色彩，成为只有在《和平精英》才能看到的名场面——这种可能性可太多了。

想象一下，那些原本不可能在同一块背景板中相遇的角色，在《和平精英》的世界里却能够同框出镜，是多么有趣的事情。当在游戏中看到“奥特曼骑着马拿着AKM，给坐在布尔玛摩托车上的初号机和洛天依拉枪线，却被趴在草堆里的李逍遥和孙悟空偷袭”的场景，玩家的第一反应不是“这不合理”，而是“这太有意思了”，恰恰证明《和平精英》跟上了年轻受众群体不受定义的兴趣风向。

（玩家录制，奥特曼混战七龙珠）

需要注意的是，上面的诸多例子还只是在战术竞技玩法框架下的《和平精英》所能达到的效果，这还远非《和平精英》的极限。随着游戏玩法的多样化以及“绿洲世界”场景内容的进一步拓展，IP联动的跨界合作在游戏中只会往更深层次的形态发展。

在商业与文旅品牌的频频加盟合作下，现在的“绿洲世界”确实越来越向腾讯所期待的“超级数字场景”靠拢了：玩家大可以前往麦当劳门店制作汉堡，漫步于李宁的商业步行街，结伴学习天坛的非遗文化，或是爬上广州塔的顶端欣赏风景......现实中能做的与不能做的，在《和平精英》中都可以做。

总的来说，打造内容让玩家玩得开心自在、保留价值让品牌实现互惠互利、加强曝光让资源得到充分共享，是《和平精英》的联动达成“游戏-玩家-联动方”三方共赢的商业智慧，也是其他游戏难以企及的“底力”。

三、把玩家体验放在第一位

现在我们可以笃定，《和平精英》的联动从来都不是两个品牌的简单叠加，而是对IP原有价值与游戏体验的一次次解构重组。正是这种对联动深度与内涵的不懈追求，让《和平精英》在这个联动成为家常便饭的时代，长期维持在玩家心目中的NO.1。

归根结底，《和平精英》每一次联动的成功，实则都是对游戏深度持续研磨和品质积累的验证。之所以能将联动“玩转”，最终还得落脚于官方处处对创新的本质追求以及对玩家需求的准确理解。

运营四年多的《和平精英》，每个版本推出的都是不带重样的主题赛季，持续突破着战术竞技品类的框架与玩家想象力的上限。而不断优化基础体验，平衡强度，设立巡查系统打击外挂，也是《和平精英》从未懈怠的事情。

近日举办的“2023和平游戏安全日”活动，就旨在号召玩家共同抵制作弊行为，通过互动活动和安全茶话会等内容，进一步强化玩家的游戏安全意识。在安全茶话会中，安全专家和创作者代表就打击外挂等议题进行了深入交流，并展望了未来的安全规划，在更了解玩家诉求的基础上更好地维护公平的游戏环境。

（创作者们和安全专家围坐在一起，针对外挂打击、违规主播打击等玩家重点关注的议题进行了研讨）

站在2023年的末尾回顾全年，《和平精英》在电竞、人文、公益等各方面都有所成就，依然保持着庞大的DAU量级与上线至今从未跌出过iOS畅销榜前十的傲然成绩。这一切都得益于其勇为人先地尝试各种内容的创新，不断提升服务质量，始终怀着一颗突破现有界限的决心。相信在未来，不断进化的《和平精英》还将继续转动“联动万花筒”，让玩家看到更多绚丽的色彩。